“極寒”報道愚弄了誰

　　近期，一則全球?qū)�現(xiàn)“千年寒冬”的報道，引發(fā)了社會的熱烈反響。在一些國家，甚至出現(xiàn)消費者搶購過冬用品的現(xiàn)象。這樣的消息給一向靠天吃飯的家紡企業(yè)打了一針興奮劑，很多企業(yè)暗自慶幸銷售旺季即將到來，甚至開始猛下訂單，以防后備不足。

　　“據(jù)說，寒冷天氣將影響整個北半球，這將為家紡等紡織企業(yè)帶來大好的發(fā)展機遇。”談到“極寒”，一家家紡生產(chǎn)企業(yè)的負責人顯得十分激動。

　　但是不久，“千年寒冬”一說又被權(quán)威專家和機構(gòu)批判為無稽之談。頓時，“極寒”之說演變成了一場“鬧劇”。很多企業(yè)沒了主意，增產(chǎn)怕供過于求，不增產(chǎn)怕供不應(yīng)求。今年冬天到底有多寒冷？家紡市場會不會出現(xiàn)搶購風(fēng)潮？誰也無法給出答案。

　　的確，在冬季，及時了解氣候變化可以幫助企業(yè)更好地掌控市場，調(diào)節(jié)產(chǎn)品。曾經(jīng)，一些經(jīng)營不擅的企業(yè)總被批評為對市場不夠敏感，下手不夠快；而今，下手太快卻給自己設(shè)了一個大大的問號。當原材料價格飛速上漲之時，“極寒”讓一籌莫展的企業(yè)似乎看到了希望。盡管一些企業(yè)實力并不雄厚，卻要借此機會搏一下，希望用銷量沖淡增加的成本。這讓人不禁想到，曾有人說過商場如賭場，商人要敢賭一把，往往能夠獲得更大的利潤。

　　但是，一個成熟的企業(yè)需要的是膽量，而不是賭的心態(tài)。賭一把也要基于對市場理性的分析和判斷。企業(yè)要想保持穩(wěn)健發(fā)展，在利益面前還需要保持頭腦冷靜。而恰恰相反，很多企業(yè)十分容易盲目，很少會慎重考慮市場風(fēng)吹草動的來龍去脈。如此次事件，不顧慮消息是否可靠，無疑會使企業(yè)增加風(fēng)險。

　　而有一些企業(yè)，明知其初期判斷有誤，卻為了保證自己的利益仍然大肆鼓吹錯誤信息，造成市場的混亂，這樣的做法更不可取。其做法可能暫時會促進產(chǎn)品的銷售，緩解物品積壓，然而事實可以證明一切，沒有誠信、擾亂市場秩序的企業(yè)，終究會被消費者摒棄，受到市場的懲罰。