流行趨勢(shì)從“經(jīng)院”走向民間

　　由中國家紡流行趨勢(shì)研究與推廣工作室推出的“2011中國家紡流行趨勢(shì)”讓人耳目一新。這個(gè)以80后為主體的研究隊(duì)伍，一改過去流行趨勢(shì)發(fā)布機(jī)構(gòu)的面貌，以樸素的語言、敏銳的思維，把世界時(shí)尚潮流和中國固有的民族文化有機(jī)地結(jié)合起來，向社會(huì)傳達(dá)了家紡的時(shí)尚流行趨勢(shì)，讓家紡設(shè)計(jì)師和廣大消費(fèi)者都能從中感受到時(shí)尚訊息，產(chǎn)生共鳴。這種共鳴可有力推動(dòng)家紡行業(yè)的時(shí)尚創(chuàng)意與家紡產(chǎn)品的銷售。

　　流行趨勢(shì)需要有群眾基礎(chǔ)

　　流行趨勢(shì)發(fā)布源自西方，是引導(dǎo)時(shí)尚消費(fèi)的手段。早期，流行趨勢(shì)的概念僅在上流社會(huì)傳播，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和物質(zhì)的豐富，其逐漸成為全社會(huì)的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)，提高了整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)水平，推動(dòng)了物質(zhì)文明的發(fā)展。

　　改革開放使流行趨勢(shì)的概念走進(jìn)了中國。這種概念始于時(shí)裝，后來逐步走向了時(shí)尚產(chǎn)品消費(fèi)的各個(gè)領(lǐng)域。家紡行業(yè)從學(xué)習(xí)、借鑒服裝領(lǐng)域的流行趨勢(shì)發(fā)展到擁有自己的流行趨勢(shì)研究與推廣工作室，經(jīng)過了從“經(jīng)院”（業(yè)界指以研討學(xué)術(shù)為主的院所）走向民間的發(fā)展歷程。由于流行趨勢(shì)是舶來品，又源于上層社會(huì)，因此“經(jīng)院”味道濃厚，最初國內(nèi)發(fā)布的一些家紡流行趨勢(shì)，用詞晦澀，多數(shù)設(shè)計(jì)師看了不知所云，因此一些流行趨勢(shì)發(fā)布只能在“經(jīng)院”范圍內(nèi)流行，很難形成潮流。隨著市場(chǎng)的不斷成熟，發(fā)布者越來越強(qiáng)烈地意識(shí)到：流行趨勢(shì)脫離了大眾，就遠(yuǎn)離了市場(chǎng)。

　　流行的本意是使某些元素或事物傳播開來并盛行一時(shí)。傳播是在大眾中傳播，盛行也必須有大眾參與才謂之盛行。流行趨勢(shì)需要在群眾中宣傳，一旦被群眾接受，就會(huì)迅速普及。

　　發(fā)布流行趨勢(shì)的三方面

　　流行趨勢(shì)發(fā)布要把握好三個(gè)方面：通俗化、具體化、民族化。

　　通俗化，是指將流行趨勢(shì)還原到群眾的生活中去。流行趨勢(shì)是一種有思想的藝術(shù)，是在經(jīng)過大量的調(diào)查研究、分析以及總結(jié)過去的基礎(chǔ)上，對(duì)未來的預(yù)測(cè)。預(yù)測(cè)這個(gè)過程凝集了發(fā)布者的大量心血與智慧，既體現(xiàn)了作者對(duì)時(shí)代潮流思想脈動(dòng)的把握，又閃耀著作者藝術(shù)與美學(xué)造詣的靈光。如何把思想、藝術(shù)、美學(xué)的結(jié)晶深入淺出地表達(dá)出來，做到“信、達(dá)、雅”，本身也是一種藝術(shù)。流行趨勢(shì)是從實(shí)踐中來，經(jīng)過思想、藝術(shù)、美學(xué)的升華，再回到群眾中去的，它能使群眾產(chǎn)生共鳴，誘發(fā)出巨大的消費(fèi)潛力。

　　具體化，就是要把流行趨勢(shì)提煉出來的思想，化成消費(fèi)者可以體驗(yàn)的感官享受，把藝術(shù)與美學(xué)的靈光化為美麗的色彩與圖案，也就是說，流行趨勢(shì)不僅要讓設(shè)計(jì)人員和廣大消費(fèi)者聽明白，還要能看得見、摸得著。這需要作者作大量的收集工作和組織工作，利用智慧與雙手，把素材有機(jī)地組合在一起，完美地表達(dá)出流行趨勢(shì)的思想與藝術(shù)的精髓。這個(gè)過程是對(duì)流行趨勢(shì)的升華與普及。

　　民族化，意為使流行趨勢(shì)符合民族特色。當(dāng)流行趨勢(shì)通俗化并具體化后，能不能化為消費(fèi)動(dòng)力，就要看所引導(dǎo)的趨勢(shì)是否符合當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者的生活方式和習(xí)慣。只有當(dāng)時(shí)尚潮流符合消費(fèi)者的心理需求，才能產(chǎn)生消費(fèi)欲望。如果脫離了國情、民情，背離了民族的思想、文化、傳統(tǒng)、習(xí)慣，即使設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品符合國際潮流，也很難被當(dāng)?shù)氐南�費(fèi)者接受。脫離了民族的土壤，任何東西都不會(huì)得到長足的發(fā)展。世界時(shí)尚的潮流必須和民族固有的血脈融合在一起，才能發(fā)揮出巨大的潛力。

　　流行趨勢(shì)要廣泛傳播并盛行一時(shí)，通俗化、具體化、民族化缺一不可。

　　塑造精品發(fā)布

　　要想把流行趨勢(shì)發(fā)布作成精品必須要獲得市場(chǎng)的反饋，以便對(duì)下一個(gè)流行趨勢(shì)進(jìn)行調(diào)整。消費(fèi)者認(rèn)不認(rèn)可？在市場(chǎng)上的流行程度如何？這些問題只有親自到市場(chǎng)去調(diào)研，走訪消費(fèi)者才能得到答案。這個(gè)過程可以使流行趨勢(shì)更具針對(duì)性和時(shí)效性。為此，流行趨勢(shì)發(fā)布工作室需要建立一個(gè)有效的市場(chǎng)反饋體系，或者可以委托專業(yè)的市場(chǎng)管理單位來做。在得到市場(chǎng)反饋的同時(shí)，也提高了工作室的知名度和影響力。

　　中國家紡流行趨勢(shì)研究與推廣工作室的工作才剛剛開始，任重而道遠(yuǎn)。在國內(nèi)，要想把流行趨勢(shì)發(fā)布作成品牌，還需要艱苦探索。精品要經(jīng)得起市場(chǎng)長期的檢驗(yàn)。
　�。ㄗ髡呦抵袊�紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長）