原創(chuàng)設(shè)計(jì)：品牌之間的博弈

　　看不見硝煙彌漫，聽不見炮火轟鳴，然而這場(chǎng)家紡市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)卻從未停止過，各個(gè)家紡企業(yè)也從未松懈過。競(jìng)爭(zhēng)加劇，商戰(zhàn)升級(jí)，要在這場(chǎng)激烈的家紡市場(chǎng)角逐中始終立于不敗之地，管理、營(yíng)銷、制作工藝統(tǒng)統(tǒng)是必不可少的，而什么才能讓一家家紡品牌在眾多旗鼓相當(dāng)?shù)膶?duì)手中脫穎而出呢？答案是蘊(yùn)涵了品牌文化的原創(chuàng)設(shè)計(jì)。

　　放眼中國(guó)家紡業(yè)，但凡在行業(yè)內(nèi)表現(xiàn)出色的企業(yè)，原創(chuàng)設(shè)計(jì)都是經(jīng)得住市場(chǎng)的考驗(yàn)的，反過來，沒有原創(chuàng)設(shè)計(jì)的企業(yè)是無法在競(jìng)爭(zhēng)激烈的家紡行業(yè)中占有一席之地的。

　　荊棘叢生的原創(chuàng)設(shè)計(jì)之路

　　首先來解讀一下，什么才是原創(chuàng)設(shè)計(jì)。

　　毫無疑問，一味地借鑒和模仿算不得真正的設(shè)計(jì)，更與原創(chuàng)不沾邊。原創(chuàng)設(shè)計(jì)，不是對(duì)既定狀態(tài)的完善與提升，也不是對(duì)已有的存在的另類注解；不是形式的突圍表演，也不是先鋒理念的夸張與變異。原創(chuàng)設(shè)計(jì)，是在刷新固有的經(jīng)典界面之后呈現(xiàn)出破土而出的生命氣息，是在展現(xiàn)某種被忽視的體驗(yàn)，是可經(jīng)過、可停留、可發(fā)展的新的存在。

　　原創(chuàng)設(shè)計(jì)，看上去很美，做起來卻不容易。它不但要求家紡設(shè)計(jì)師具有非常豐厚的專業(yè)功底和看待家紡行業(yè)的獨(dú)特視角，更需要設(shè)計(jì)師擁有持之以恒的耐心與打破常規(guī)的勇氣和決心。原創(chuàng)設(shè)計(jì)出的家紡產(chǎn)品，從設(shè)計(jì)師靈光乍現(xiàn)地將某個(gè)概念或元素躍然于紙上，再到設(shè)計(jì)師對(duì)其一絲不茍的雕琢并賦予品牌文化理念的漫長(zhǎng)過程，充滿了各種挑戰(zhàn)與艱辛。 

　　當(dāng)前中國(guó)的家紡行業(yè)缺少關(guān)于產(chǎn)品組合、梳理、提純以及價(jià)值呈現(xiàn)方式等方面的研究，也缺少一個(gè)經(jīng)濟(jì)利益最大化的獲得渠道，即行業(yè)附加值增值的有效途徑。舉例來說，行業(yè)內(nèi)各品牌針對(duì)完全不同性質(zhì)的家紡產(chǎn)品的展出方式都是一樣的，或垂吊、或折疊、或堆碼。然而這個(gè)以不變應(yīng)萬變的展示方式不由自主地把不同產(chǎn)品的肌理、折光率、紋樣等在單位面積里所呈現(xiàn)的不同視覺價(jià)值都給忽視了。

　　為滿足消費(fèi)者需求而服務(wù)

　　盡管在中國(guó)家紡品牌追求原創(chuàng)設(shè)計(jì)的道路上荊棘叢生，然而中國(guó)的家紡設(shè)計(jì)師們卻從未停下向前追尋的腳步。

　　家紡的原創(chuàng)設(shè)計(jì)該如何邁出第一步？設(shè)計(jì)師們首先要明白，再精美純粹的設(shè)計(jì)也是為了去迎合市場(chǎng)大眾。

　　雖然近年來隨著生活品質(zhì)的不斷提升，消費(fèi)者的生活品位有了質(zhì)的飛躍，但是一味去追尋別致設(shè)計(jì)中透露著的那股曲高和寡的文藝味兒，是無法與消費(fèi)者找到共鳴的，只能讓耗費(fèi)了設(shè)計(jì)師們大量心血的產(chǎn)品，靜靜地躺在展示臺(tái)上，體驗(yàn)高處不勝寒的寂寞滋味。

　　所以，家紡界的原創(chuàng)設(shè)計(jì)依然離不開“顧客是上帝”的傳統(tǒng)觀念，而一旦遵循了這樣一種觀念，深入觀察消費(fèi)者需求則成為了設(shè)計(jì)師們?cè)谶M(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計(jì)前不可缺少的調(diào)研過程。

　　日本的漫畫市場(chǎng)經(jīng)久不衰，得益于日本漫畫行業(yè)日復(fù)一日、年復(fù)一年地關(guān)注、處理、篩選、研究、分析針對(duì)消費(fèi)者喜好所做的調(diào)查結(jié)果。市場(chǎng)調(diào)查后的每一期漫畫中的形象都不是漫畫家藝術(shù)創(chuàng)造出來的，而是按調(diào)查結(jié)果，按輕重緩急把消費(fèi)者喜歡的形象特征賦予在一個(gè)又一個(gè)漫畫角色身上。日本漫畫產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)表明：設(shè)計(jì)是為滿足消費(fèi)者需要而服務(wù)的。

　　中國(guó)的家紡行業(yè)也應(yīng)當(dāng)在不斷地磨合與調(diào)研中形成如日本漫畫界一般的風(fēng)潮，這需要中國(guó)的家紡設(shè)計(jì)師一點(diǎn)一滴的努力，以不斷地觀察和積累來確定下一個(gè)作品的主題，而不是對(duì)著電腦屏幕閉門造車。

　　另辟蹊徑 引領(lǐng)設(shè)計(jì)風(fēng)尚

　　贏得消費(fèi)者的青睞，僅僅依靠人們生活中喜聞樂見的事物元素是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，設(shè)計(jì)師們應(yīng)該獨(dú)辟蹊徑尋找消費(fèi)者體驗(yàn)中被忽視的區(qū)域，這也正是原創(chuàng)設(shè)計(jì)的真諦。

　　如何找到消費(fèi)者體驗(yàn)中被忽視的區(qū)域，并迅速與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，是設(shè)計(jì)師提升設(shè)計(jì)水平的關(guān)鍵所在。

　　除了苦練內(nèi)功，認(rèn)真調(diào)研，設(shè)計(jì)師更要擅于發(fā)現(xiàn)平凡生活中的不平凡，把握普通生活中的不普通，將流行元素巧妙地搭配，力求為消費(fèi)者帶來與其它家紡產(chǎn)品差異化的原創(chuàng)設(shè)計(jì)。

　　著名家居品牌富安娜，以其標(biāo)榜的藝術(shù)家紡征服了廣大消費(fèi)者，在遵循其品牌風(fēng)格的準(zhǔn)則下，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)更加富有藝術(shù)氣息，帶給消費(fèi)者不同尋常的感受；國(guó)際家紡品牌澳西奴，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上提出了集時(shí)尚、健康于一體的“彩睡眠”理念，將色彩的運(yùn)用與舒適度相結(jié)合，打造全新設(shè)計(jì)理念，升華出家紡業(yè)的“快時(shí)尚”文化。

　　家紡企業(yè)要形成品牌，無論從產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)到日常管理再到銷售都應(yīng)具有自己的文化底蘊(yùn)與特色，無特色不足以形成品牌。而產(chǎn)品的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，不同于其它環(huán)節(jié)，能給消費(fèi)者帶來持續(xù)的體驗(yàn)過程。比如，一個(gè)消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品的過程中也許會(huì)被獨(dú)特的銷售環(huán)節(jié)所打動(dòng)，也許會(huì)對(duì)品牌員工訓(xùn)練有素的素質(zhì)贊許有加，然而決定消費(fèi)者交易的重要原因還是產(chǎn)品本身。

　　著名服裝品牌美特斯·邦威的宣傳口號(hào)“不走尋常路”已經(jīng)被眾人所熟知，這也正是家紡設(shè)計(jì)師們?cè)谶M(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計(jì)時(shí)所應(yīng)堅(jiān)持的方向。

　　雖然另辟蹊徑有失敗的可能，但只要堅(jiān)持不懈，原創(chuàng)設(shè)計(jì)必將引領(lǐng)中國(guó)家紡設(shè)計(jì)新風(fēng)尚。