文登打造區(qū)域品牌家紡產(chǎn)業(yè)騰飛

　　近年來，山東省文登市立足家紡傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，大力實施地域品牌戰(zhàn)略，拉長家紡產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)家紡產(chǎn)業(yè)騰飛。目前，家紡產(chǎn)業(yè)成為該市富民的主要推手。

　　在剛剛落幕的2010中國（威海）國際家紡服裝產(chǎn)業(yè)博覽會上，全國共有200余家家紡服裝企業(yè)參展，其中山東省文登市就有102家。文登家紡展區(qū)的魯繡文化介紹以及各家紡企業(yè)展品引起了與會客商的極大興趣，僅3天，文登家紡企業(yè)就簽訂6.3億元訂單。

　　文登市素有魯繡之鄉(xiāng)的美譽，也是全國工藝家紡名城。但是，由于家紡企業(yè)品牌意識淡薄，文登家紡業(yè)曾一度遭遇“貼牌”的尷尬，不但利潤低，而且還受制于人，家紡企業(yè)吃盡了沒有自主品牌的苦頭。這一狀況很快引起文登市委、市政府的高度關(guān)注。他們按照“品牌興市”的發(fā)展理念，制定了創(chuàng)建品牌的近期、中期、長期規(guī)劃，出臺了鼓勵扶持政策，規(guī)定企業(yè)用于新產(chǎn)品研發(fā)的資金，必須達到銷售收入的3%，引導(dǎo)激發(fā)企業(yè)加快技術(shù)創(chuàng)新步伐，實現(xiàn)由貼牌向創(chuàng)牌轉(zhuǎn)變，提高核心競爭力。

　　文登市出臺的一系列政策，堅定了家紡企業(yè)走自主品牌之路的決心。他們不斷強化品牌觀念，加快研發(fā)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的新產(chǎn)品，下大力培育、推介、保護自主品牌，發(fā)展品牌經(jīng)濟，使品牌產(chǎn)品在數(shù)量上明顯增加，在檔次上顯著提高。一大批名牌產(chǎn)品如雨后春筍般脫穎而出，形成龐大的品牌艦隊。

　　藝達集團董事長王金廣說，藝達集團以前一直實行代理出口，沒有自己的品牌，沒有自己的市場和銷售渠道。為改變單一“貼牌”出口的經(jīng)營模式，2004年，藝達集團把品牌建設(shè)作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。他們在文登市設(shè)立家紡專賣店，通過一年的實踐，成功拓展了本地市場，叫響了藝達品牌，當(dāng)年銷售額達600多萬元。目前，藝達、云龍等龍頭骨干企業(yè)還在英、美等10多個國家進行了商標(biāo)國際注冊。

　　結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H，文登市工商局加大商標(biāo)法律法規(guī)宣傳力度，通過發(fā)放宣傳資料、舉辦培訓(xùn)班、舉辦《商標(biāo)法》有獎知識競賽等多種形式，廣泛宣傳商標(biāo)法律法規(guī)以及商標(biāo)知識，努力營造爭創(chuàng)品牌的良好氛圍，調(diào)動企業(yè)創(chuàng)牌積極性。他們按照“培育一批、扶持一批、推薦一批”的原則，組織干部深入企業(yè)開展大走訪活動，對優(yōu)勢骨干家紡企業(yè)重點培育。目前，全市擁有馳名商標(biāo)2件、著名商標(biāo)2件，家紡企業(yè)擁有注冊商標(biāo)160多件。

　　數(shù)據(jù)顯示，文登市家紡企業(yè)達到4135家，從業(yè)人員達13.2萬人，形成6億件（套）家紡產(chǎn)品的年生產(chǎn)能力；產(chǎn)品發(fā)展到四大系列4000多個花色品種，實現(xiàn)年銷售收入130億元；產(chǎn)品外銷美、英、法、德、日等60多個國家和地區(qū)。文登市已成為一座正在崛起的現(xiàn)代家紡城。

　　崛起的家紡產(chǎn)業(yè)延伸了產(chǎn)業(yè)鏈，盤活了閑置廠房，消化了大批農(nóng)村剩余勞動力。文登市家紡加工點數(shù)量不斷增加，出現(xiàn)了村村聞機聲、戶戶“繡花”忙的景象。