家紡業(yè)展開網(wǎng)絡渠道爭奪戰(zhàn)

　　繼8月14日家紡企業(yè)富安娜公司發(fā)布公告稱已將羅萊家紡告上法庭后，近日，富安娜公司連同家紡協(xié)會，以及家紡行業(yè)部分同業(yè)在京共同舉辦了一場關于反家紡行業(yè)不正當競爭的說明會，再次聲討羅萊公司的侵權行為。

　　平靜的家紡行業(yè)，被兩大巨頭聲勢浩大的紛爭掀起洶涌波濤。業(yè)內(nèi)人士認為，隨著電子商務的盛行，網(wǎng)絡營銷平臺越來越受到家紡企業(yè)的重視。富安娜對羅萊的起訴，背后是對網(wǎng)絡銷售渠道的爭奪。

　　8月14日，中小板上市公司富安娜發(fā)布公告稱，已于上個月向北京市海淀區(qū)人民法院提起訴訟，要求包括同為上市公司的羅萊家紡在內(nèi)的三家企業(yè)立即停止商標侵權行為及不正當競爭行為，并賠償經(jīng)濟損失50萬元。北京海淀區(qū)法院已受理此案。

　　據(jù)富安娜代理律師趙雷介紹，糾紛起因于2009年9月30日，富安娜公司在www.google.com谷歌的中文搜索欄中輸入“富安娜”文字，點擊搜索結果中處于首位的“買富安娜，到LOVO”，直接指向并進入了羅萊家紡和其全資子公司上海羅萊家紡共同經(jīng)營的網(wǎng)站www.lovo.cn，該網(wǎng)站中大量銷售床上用品。富安娜曾經(jīng)通過紡織協(xié)會向羅萊提出過交涉，侵權行為確實取消過一段時間。但是2009年10月28日，原告在www.google.com谷歌的中文搜索欄中輸入“富安娜”文字，點擊搜索結果中處于首列的“富安娜，全場一折”，再次指向同一個網(wǎng)站，而且打擊了富安娜產(chǎn)品的形象。此外，富安娜認為，谷歌有連帶的侵權責任，所以將北京谷歌合法經(jīng)營者和運營商北京谷翔信息股份有限公司一同告上法庭。

　　趙雷表示，深圳的雅芳婷、埃迪蒙托，湖南的夢潔、山東的依詩家、上海的凱盛、江蘇的堂皇家紡和夢蘭等家紡品牌也都表示不同程度地受到了羅萊家紡相同方式的侵權，范圍幾乎覆蓋國內(nèi)所有主流的家紡企業(yè)。

　　富安娜媒介公關經(jīng)理羅莉紅表示：“2009年底富安娜上市，主要精力在上市這塊，因此時隔將近一年，富安娜才提起訴訟。”

　　據(jù)了解，迄今為止，上市的家紡企業(yè)僅有三家，羅萊和富安娜是最早的兩家。羅萊家紡2009年9月10日于深交所敲響上市鐘聲，成為最早登陸資本市場的家紡企業(yè)。緊隨其后的第二家，便是2009年12月30日于深交所中小板正式掛牌上市的富安娜。

　　上市以后，兩家企業(yè)均利用資本市場的融資便利，擴張規(guī)模，加強自身品牌和渠道建設。兩家企業(yè)公布的2010年半年報顯示，羅萊和富安娜上半年分別實現(xiàn)營業(yè)收入6.62億元和4.53億，分別實現(xiàn)營業(yè)利潤1.04億元和6125萬元，同比增長分別達到64.84%和42.22%，兩家都處于高速發(fā)展時期。

　　記者查閱相關資料發(fā)現(xiàn)，在電子商務領域，羅萊和富安娜均為近兩年才大舉發(fā)力。羅萊在09年初創(chuàng)立LO V O這個家紡電子商務品牌，而富安娜也于今年7月出資50萬設立全資的電子商務子公司。

　  據(jù)羅莉紅介紹，富安娜傳統(tǒng)的營銷渠道是直營店+加 盟店模式，其中直營店比例占到40%，在業(yè)內(nèi)處于高水平。但隨著網(wǎng)絡銷售習慣的興起，富安娜近年來針對喜愛網(wǎng)上購物的年輕群體大力發(fā)展電子商務，以期與其傳統(tǒng)渠道形成互補。目前，其電子商務平臺主要有兩個，一個是淘寶的官方店，一個是公司自己的電子商務平臺。

　　盡管羅莉紅表示：“我們做電子商務不是因為這個案子，我們08年就做了電子商務。我們維權也不是因為電子商務�！钡�也有業(yè)內(nèi)人士認為，這次訴訟應該是富安娜在為其開展電子商務清理障礙。而富安娜財務副總裁梅連清坦陳，正是在大力開拓網(wǎng)絡市場的時候，才被如此大范圍的網(wǎng)絡侵權所震驚。