淺談新中式家紡

　　所謂“新中式”是結(jié)合了國際家紡時尚潮流，設(shè)計開發(fā)的具有中國文化特色和中國文化底蘊，以傳統(tǒng)性和時尚性相結(jié)合的家紡產(chǎn)品。

　　近幾年來中國的家用紡織品行業(yè)發(fā)展迅速，尤其在全球經(jīng)濟危機全面爆發(fā)以來，由于準入門檻較低，外銷企業(yè)開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷市場，眾多家紡品牌如雨后春筍般地涌現(xiàn)出來。隨之而來的是激烈的市場競爭，同質(zhì)化、價格戰(zhàn)愈演愈烈，在紛紛圍繞著營銷策略、廣告宣傳、加盟模式、銷售技巧等手段，期望在短時期內(nèi)找到捷徑占領(lǐng)市場的時候，太多的企業(yè)并沒有靜下心來思考：像富安娜、羅萊等品牌是經(jīng)過一二十年的市場沉淀積累，才逐步壯大到現(xiàn)在國內(nèi)一線品牌的，并不是說營銷策略、加盟模式等不重要，而是我們一定要先搞清楚什么是品牌？如何定位？如何做好品牌，尋求產(chǎn)品風格的差異化，提升產(chǎn)品的核心競爭力就顯得尤為重要。

　　中國過去的家紡產(chǎn)品設(shè)計大多是從國外模仿、抄襲的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，雖然近幾年中國家紡業(yè)加大了設(shè)計研發(fā)力度，產(chǎn)品設(shè)計有了很大的提高，但是民族風格還是不夠強烈，市場上充斥著大量的歐式風格的產(chǎn)品，真正自主創(chuàng)新的、能體現(xiàn)中華民族五千年文化的民族風格、有特色的產(chǎn)品并不多見。

　　這里要提出“新中式家紡”的概念，所謂“新中式”是結(jié)合了國際家紡時尚潮流，設(shè)計開發(fā)的具有中國文化特色和中國文化底蘊，以傳統(tǒng)性和時尚性相結(jié)合的家紡產(chǎn)品。如中國經(jīng)典元素國畫、青瓷和剪紙等，把這些元素通過現(xiàn)代手法表現(xiàn)出時尚化、抽象化，能將中華民族風格演繹的淋漓盡致。廣大的家紡企業(yè)與其在標榜歐式風格的混戰(zhàn)中喪失品牌特色，不如深入研究消費者對于傳統(tǒng)文化的理解，做出有文化特色的設(shè)計來。

　　我們生活在這個世界上，無論是怎么樣的文化，都是世界文化的一部分，從某種意義上講，“民族的”就是“世界的”�？梢哉f，我們感動世界的不是現(xiàn)代高科技，而是中華民族獨有的歷史文化傳統(tǒng)及鮮明的民族特色與風格。中華民族的傳統(tǒng)文化源遠流長，我們應(yīng)當更好的去發(fā)掘她更深層次的、更美好的東西，與國外家用紡織品品牌形成鮮明的風格差異化，為中國家紡業(yè)做出自己的貢獻。

圖為青島紡聯(lián)控股集團公司推出的“韻”品牌新中式家紡