家紡品牌競爭趨勢深度解析

      家紡品牌的競爭趨勢表現(xiàn)在以下幾個方面。

      品牌規(guī)模效應(yīng)的競爭

      家紡行業(yè)、企業(yè)的規(guī)模效應(yīng)反映在銷售額、出口創(chuàng)匯、利潤等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)上。2006～2008年，我國家紡行業(yè)領(lǐng)先品牌羅萊、富安娜的收入復(fù)合增長率分別為27.8％、27.45％，凈利潤復(fù)合增長率分別為49.7％、39.5％。羅萊家紡發(fā)布的2009年度業(yè)績快報顯示，該公司2009全年的營業(yè)總收入為11.45億元，同比增長24.33％，利潤總額1.96億元，同比增長39.70％。每股收益1.34元，同比增加25.23％，加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率為25.88％。

      2009年在上海家紡行業(yè)協(xié)會所屬的會員企業(yè)中，年銷售收入5000萬元以上的有28戶。列入統(tǒng)計的62家會員企業(yè)的銷售總額為892758萬元，而占統(tǒng)計企業(yè)總數(shù)45%的28家大戶的銷售收入836320萬元，占行業(yè)總銷售額的93.7%；出口創(chuàng)匯40258萬美元，占行業(yè)總計的88.68%；實現(xiàn)利潤42113萬元，占行業(yè)總計的96.1%；充分體現(xiàn)了規(guī)模效應(yīng)的作用。

       家紡行業(yè)規(guī)模效應(yīng)的競爭呈現(xiàn)出周期性特點，通過反復(fù)的洗牌，強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者被淘汰出局，或被邊緣化，退之于農(nóng)村與邊遠(yuǎn)地區(qū)市場，這是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。做大必須在做強(qiáng)做好、穩(wěn)鍵發(fā)展的基礎(chǔ)上，否則欲速則不達(dá)。

      品牌集約區(qū)域性的競爭

      區(qū)域性同類產(chǎn)品品牌集約所形成的優(yōu)勢，對家紡品牌行業(yè)的發(fā)展起到了示范作用，為資源整合搭建了平臺。這種競爭對整個家紡行業(yè)的發(fā)展起到了推波助瀾的作用。

　　中國家紡名鎮(zhèn)（城）包括：中國布藝名城·浙江省杭州市余杭區(qū)、中國羽絨家紡名鎮(zhèn)·浙江省杭州市蕭山區(qū)新塘鎮(zhèn)、中國家紡寢具名鎮(zhèn)·浙江省建德市乾潭鎮(zhèn)、中國經(jīng)編家紡名鎮(zhèn)·浙江省紹興縣楊汛橋鎮(zhèn)、中國布藝名鎮(zhèn)·浙江省海寧市許村鎮(zhèn)、中國家紡布藝名鎮(zhèn)·浙江省桐鄉(xiāng)市大麻鎮(zhèn)、中國家紡業(yè)特色鎮(zhèn)·江蘇海門三星鎮(zhèn)等。 其中值得一提的是江蘇海門三星鎮(zhèn)，它是海門疊石橋家紡成品市場的一個縮影。5年來，該市場建筑面積達(dá)50萬平方米，營業(yè)面積為35萬平方米，經(jīng)營攤位9000多個，精品門市3000多個，各類從業(yè)人數(shù)22000余人，產(chǎn)品已形成了多件套系列，如被芯、枕芯系列，坐墊、靠墊系列，涼席、蚊帳夏令用品系列，酒店賓館、院校學(xué)生用品系列。

　　其產(chǎn)品遠(yuǎn)銷南非、東歐、南美、中東、以及日本等30多個國家和地區(qū)。2008年，該市場頂住金融危機(jī)的沖擊，實現(xiàn)成交額251億元，同比增長23.76％。2009年1～10月份，實現(xiàn)市場成交額250億元，同比增長19.5％，成為全國家紡行業(yè)的佼佼者。江蘇海門三星鎮(zhèn)正在努力做到生產(chǎn)規(guī)�；�、分工社會化、設(shè)備智能化、產(chǎn)品系列化、營銷國際化，打造一個“中國疊石橋國際家紡城”。

　　江蘇吳江七都是化纖絲的薄型窗簾的產(chǎn)業(yè)集群區(qū)，已形成了產(chǎn)業(yè)鏈，一個小鎮(zhèn)幾十家專業(yè)企業(yè)聯(lián)手打敗了幾個國家，原來生產(chǎn)薄型窗簾的韓國、土耳其等國家，現(xiàn)在都退出了市場。薄型窗簾在國際市場的需求量很大，國內(nèi)市場也正在拓展之中。

　　上海楊浦區(qū)是中國紡織的發(fā)源地，經(jīng)過上海市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，被認(rèn)定為發(fā)展家紡產(chǎn)業(yè)的“一業(yè)特強(qiáng)”區(qū)。經(jīng)過幾年來的努力，楊浦家紡園區(qū)有所發(fā)展壯大。上海作為金融、貿(mào)易、航運(yùn)、信息中心，憑借其長三角龍頭優(yōu)勢，以及海納百川的胸懷吸引了一批外省市的著名家紡企業(yè)入駐。