青海永遠是生產(chǎn)藏毯的最佳基地

　　中國藏毯協(xié)會秘書長王英虎則強調(diào)，品牌戰(zhàn)略是培育企業(yè)核心競爭力的重要支撐，沒有品牌戰(zhàn)略，就難以形成持久的企業(yè)核心競爭力。金融危機的經(jīng)驗表明品牌為企業(yè)帶來的利益是內(nèi)在而持久的，良好的品牌能夠使企業(yè)在瞬息萬變的市場環(huán)境中立于不敗之地，品牌經(jīng)營與品牌戰(zhàn)略應(yīng)成為企業(yè)發(fā)展的根本任務(wù)。在企業(yè)品牌經(jīng)營的同時，王英虎還認(rèn)為，隨著國際國內(nèi)市場競爭的加劇，地域品牌將會成為產(chǎn)品競爭的最有利的保護傘，青海藏毯產(chǎn)業(yè)要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，積極建設(shè)地域品牌是必由之路，因此，青海省各級政府應(yīng)該加大青海藏毯地域品牌建設(shè)力度。

　　近幾年來，青海省藏毯產(chǎn)業(yè)的品牌效益開始逐步顯現(xiàn)。2006年青海“藏羊”牌藏毯被授予“中國名牌產(chǎn)品”、“藏羊”牌商標(biāo)被授予“中國馳名商標(biāo)”�！安匮颉薄ⅰ安刂畨簟�、“青海湖”三個藏毯商標(biāo)品牌在國內(nèi)地毯行業(yè)有較高的知名度，產(chǎn)品遠銷美國、日本和歐洲等27個國家和地區(qū)，2008年出口創(chuàng)匯3645萬美元，內(nèi)銷9909萬人民幣。2008年，青海藏毯被國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局批準(zhǔn)為地理標(biāo)志保護產(chǎn)品，成為青海省獲得的第二個地理標(biāo)志保護產(chǎn)品。

　　而與此同時，青海國際藏毯展覽會已成為國際上知名度較高的手工地毯專業(yè)展會之一，成為青海特色產(chǎn)業(yè)走向國際市場的一張名片。借助展會推動，青海手工藏毯已成為公認(rèn)的東方地毯的代表。

　　如何啟動品牌戰(zhàn)略、推動品牌建設(shè)，青海社科院副研究員詹紅巖說，對藏毯產(chǎn)業(yè)而言，品牌建設(shè)是個系統(tǒng)工程，不能靠企業(yè)孤軍奮戰(zhàn)，也不能只靠政府或消費者“呵護”，需要的是全社會的共同努力。其中政府部門要建立政策激勵機制，健全制度推進體系；企業(yè)要發(fā)揮主體作用，增強品牌意識，提高品牌建設(shè)能力，加快品牌建設(shè)和申報工作，建立廣泛的銷售網(wǎng)絡(luò)，擴大電子商務(wù)，積極開展售后服務(wù)；媒體在內(nèi)的社會各界要確立起更加明確的品牌意識，營造有利于品牌成長、壯大的良好氛圍；另外，要建立健全市場競爭秩序，依靠市場的客觀評價機制，引領(lǐng)、推動知名自主品牌的誕生與成長。只有群策群力，共同扶植，為知名品牌的成長創(chuàng)造良好的環(huán)境，才能讓藏毯產(chǎn)業(yè)盡快涌現(xiàn)出更多的知名品牌。