家居品牌牽手明星博弈市場(chǎng)

　　來看葛優(yōu)用著美巢膩?zhàn)�，又傾心于我樂櫥柜，陳道明偏愛大自然地板，來習(xí)慣去歐亞達(dá)賣場(chǎng)逛一逛，而黃曉明力薦金達(dá)照明，又簽約世友地板，濮存昕一手牽著恒潔衛(wèi)浴一手拉著瑞嘉地板，于榮光也是高斯衛(wèi)浴、凱萊地板共同的鐘愛，陳寶國(guó)更是居然之家、聯(lián)豐地板的代言人，劉嘉玲代言的家居品牌有地板類、家紡類，李嘉欣除以上類別之外還有家具類，而蔣雯麗更多，除了櫥柜、墻面漆，在照明、晾衣架等品牌廣告中也能看到她親民的形象。

　　由此可見，一位明星常常會(huì)代言不同的家居品牌，有的甚至一口氣代言四五個(gè)品牌，從衛(wèi)浴到廚具到地板，每個(gè)地方都能看到明星的身影。罕有明星代言的歲月，明星代言是企業(yè)營(yíng)銷的藍(lán)海，而明星代言大肆流行之時(shí)，藍(lán)海也可能再次變成紅海。

　　如此瘋狂的代言中，是否真正實(shí)現(xiàn)了明星、品牌、消費(fèi)者多贏的局面？這依然是個(gè)大大的問號(hào)。當(dāng)記者問及“明星代言投入產(chǎn)出比”時(shí)，居然之家副總裁賁少宏表示：“居然代言人的投入產(chǎn)出比還真沒辦法估算，不過我們看到已經(jīng)帶來了很好的明星效果�！彪m然各家代言情況要視企業(yè)產(chǎn)品、推廣、營(yíng)銷等關(guān)鍵因素，但家居圈中像居然之家如此巨頭都無法估算實(shí)際效果，其他品牌情況可想而知。

　　三、明星效應(yīng)的區(qū)域性突出

　　“羊毛出在羊身上，早晚都是消費(fèi)者買單”、“有明星代言的產(chǎn)品相對(duì)放心些吧”，在關(guān)于明星代言的調(diào)查中，業(yè)主們截然不同態(tài)度形成兩股對(duì)立的觀點(diǎn)，初步分析，這與地域有著很強(qiáng)的關(guān)系。

　　在北上廣深等等資訊很強(qiáng)大的大都市，廣大消費(fèi)者見慣了各路明星大牌，加之目前明星代言頻頻出現(xiàn)問題之際，諸如三鹿等，明星效應(yīng)大大減弱，甚至有些人更本就對(duì)明星代言不感冒。而在相對(duì)落后些的城市中，明星代言則有著更好的作用，更愿意去關(guān)注、相信其遙不可及的明星的選擇。“美巢簽約葛優(yōu)老師，葛老師形象更為大眾，我們更多地為了開拓二三線城市�！泵莱布瘓F(tuán)董事長(zhǎng)張經(jīng)甫表示。

　　不做明星代言，以意風(fēng)、百強(qiáng)、博洛尼、東易日盛等品牌為代表的北京家居企業(yè)堪稱這方面杰出代表，一是消費(fèi)者對(duì)明星不感冒，二是企業(yè)中沒有這種代言的風(fēng)氣，他們更愿意直接給老百姓高品質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)，四川的全友家私更是多年以熊貓為標(biāo)識(shí)，其市場(chǎng)總監(jiān)吳滔表示：我們不同階段會(huì)邀請(qǐng)不同明星攜手全友做營(yíng)銷活動(dòng)，不會(huì)把全友綁定在某一個(gè)明星身上，我們的大熊貓是國(guó)寶，更親民。

　　更多的明星效應(yīng)是建立在企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)、營(yíng)銷精準(zhǔn)、到位服務(wù)等實(shí)力之上，明星效應(yīng)使得厚實(shí)的品牌實(shí)力錦上添花，而企業(yè)本身的軟硬件的問題導(dǎo)致明星代言成為大眾笑談。ID為人在江湖的網(wǎng)友表示：“明星廣告是虛的，過硬的品質(zhì)才是我們最為認(rèn)可的。”