“睡眠經(jīng)濟”開拓藍海

　　有人說，紡織是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，是夕陽產(chǎn)業(yè)，是沒有競爭優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)。

　　其實不然。

　　縱觀廣東、江蘇、浙江等發(fā)達省份，紡織無一不是其起家時期的支柱產(chǎn)業(yè)之一；縱觀人們的生活，從服裝到家居，從床上用品到汽車內(nèi)飾，從醫(yī)療產(chǎn)業(yè)到體育行業(yè)，沒有人可以離開紡織品，紡織業(yè)堪稱工業(yè)的母親。

　　是什么決定產(chǎn)業(yè)的競爭力？如何讓母親行業(yè)青春永恒？

　　關注睡眠經(jīng)濟、擴展汽車內(nèi)飾、開發(fā)醫(yī)用產(chǎn)品……不斷開拓的新產(chǎn)品、新領域、新思維，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)注入不竭活力。

　　活力，始于創(chuàng)新。

　　千金難買好睡眠。

　　睡眠經(jīng)濟正在繁榮興起�！�福布斯》雜志估計，美國睡眠經(jīng)濟年產(chǎn)值已達200億美元，做出貢獻的包括無數(shù)促進睡眠的處方藥物和家紡產(chǎn)品等。

　　市場新脈動，際華3542敏銳捕捉。

　　2008年8月，該廠的新家紡大樓投入運營。

　　對此，有人不理解。遭遇金融危機的紡織業(yè)步履維艱，全行業(yè)千方百計“找錢”御寒，際華3542為何逆市而動？

　　和國內(nèi)多數(shù)紡織企業(yè)一樣，際華3542過去只為外商生產(chǎn)紗、坯布等中間產(chǎn)品。同行間競爭激烈、產(chǎn)品趨同，利潤大頭掌握在老外手中�！拔�機表明，完全依靠這樣的發(fā)展方式，我們將永遠生活在全球產(chǎn)業(yè)鏈的最底層，永遠在價格上沒有發(fā)言權。”面對困境，董事長張明果斷決定，進軍產(chǎn)業(yè)鏈終端。

　　傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)競爭太激烈，能否開辟“藍�！保�

　　企業(yè)家的靈敏嗅覺，讓他分外關注市場的潛在需求。

　　他發(fā)現(xiàn)，隨著人們生活水平的提高，家紡用品傳統(tǒng)的遮蓋保暖功能已發(fā)展為保健享受、助療益體、吸濕透氣、防霉除菌等，可以提高睡眠質(zhì)量的精美床上用品俏銷，家紡市場每年以20%的速度遞增。

　　看準睡眠經(jīng)濟，際華3542全力出擊。

　　引進設備、引進設計人才，圍繞改善睡眠質(zhì)量，他們研發(fā)手感柔軟、具有獨特抗菌、抑菌作用的“天竹纖維”系列高檔功能性紡織產(chǎn)品。

　　如今，邁步轉(zhuǎn)型之路的際華3542已在武漢大洋百貨、襄樊、鄂州等地開設家紡專賣店8家，每月生產(chǎn)、銷售家紡產(chǎn)品近10萬套。

　　紡織企業(yè)轉(zhuǎn)型，際華3542堪稱樣本。

　　放眼荊楚，選擇“藍海”戰(zhàn)略的紡織企業(yè)不止際華3542一家。武漢裕大華集團的路徑異曲同工。

　　2002年，市場上傳統(tǒng)的紗、坯布供大于求。產(chǎn)能過剩帶來惡性競爭，有的企業(yè)甚至倒閉、破產(chǎn)�！凹t海”競爭慘烈，如何殺出一條血路？

　　創(chuàng)新思維，武漢裕大華著手調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，進軍全新的汽車內(nèi)飾市場。

　　如今，他們生產(chǎn)的各類汽車阻燃裝飾布被武漢神龍、安徽奇瑞、廈門金龍、海南馬自達等汽車廠家采用，生產(chǎn)及研發(fā)能力居全國第三。僅此一項，年銷售收入過億元。

　　從家紡到汽車內(nèi)飾，從際華3542到武漢裕大華，在高度競爭的紡織行業(yè)中，他們回避同質(zhì)化、低利潤的“紅海”，進入差異化、個性化、低成本的“藍海”。“紅�！睆P殺無情，但“藍�！币膊皇且粋�沒有競爭的領域。“企業(yè)仍需憑借創(chuàng)新能力，獲得更快的增長和更高的利潤�！睂τ谖磥恚瑥埫骺吹们逦�。

　　看全省，紡織行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構調(diào)整步伐正在不斷加快。

　　以湖北怡蓮陽光絲綢紡織有限公司為例，他們著力研發(fā)蠶絲被等絲綢保健制品，具有年產(chǎn)300萬床套蠶絲被、100萬套真絲服裝、100萬件其他絲綢保健制品的生產(chǎn)能力，一躍成為全國規(guī)模最大、產(chǎn)銷體系最健全的絲綢企業(yè)。

　　再看枝江奧美醫(yī)療用品有限公司，他們定位于專門生產(chǎn)醫(yī)用紡織敷料，異軍突起，產(chǎn)品銷往美國、加拿大、歐盟、中東、東南亞等國際市場。去年，實現(xiàn)銷售收入6.8億元，實現(xiàn)自營出口2712萬美元，出口銷量已連續(xù)兩年穩(wěn)居同行業(yè)之首。

　　省經(jīng)信委輕工紡織產(chǎn)業(yè)處介紹，傳統(tǒng)的衣著用產(chǎn)品約占紡織品總量的七成左右，家紡類、醫(yī)衛(wèi)等產(chǎn)業(yè)用紡織品迅速發(fā)展，已占三成左右。

　　調(diào)整與轉(zhuǎn)型已經(jīng)開始。相信，這也是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)永葆活力的理性選擇。