明星代言家紡未來2-3年的趨勢

　　自從博洋家紡誠邀飾演《新白娘子傳奇》中白素貞的臺灣影視明星趙雅芝代言以來，家紡行業(yè)便開始了春秋戰(zhàn)國時代。之后家紡企業(yè)便紛紛邀請影視明星代言行動，從水星的劉嘉玲、羅萊的李嘉欣、富安娜的楊麗萍、一直到孚日的林志玲，再到最近紫羅蘭的周迅和藍鴿家紡的孫悅，這些企業(yè)無不付出高額的代言費，給企業(yè)帶來高額的費用，但同時是否也帶來了可觀的回報呢？

　　當前，很多業(yè)界的學者和專家都對家紡企業(yè)到底要不要請明星代言展開了激烈的爭論，有的人說家紡企業(yè)規(guī)模小，不適合付出高額的費用請明星代言；有的人說家紡企業(yè)要想做大品牌，就得賭一把。

　　眾說紛紜，到底要不要請？請了怎么拍？拍了怎么推？如何進行品牌明星產(chǎn)品關(guān)系的合理嫁接，這些都是企業(yè)的領(lǐng)導者必須看準并認清的，否則就很難達到效果最大化。

　　2、成功的明星代言品牌

　　目前，在我對家紡行業(yè)十幾年的了解，認為劉嘉玲代言水星家紡、李嘉欣代言羅萊家紡及范冰冰代言凱盛家紡等幾家品牌都是成功的。

　　看待名牌明星代言是否成功，首先要看其所代言品牌的知名度是否大幅度提升。當提到品牌，消費者能否想到是某某明星所代言的，我知道。或當提到某明星，消費者能否告訴你，這位明星代言了某某名牌；其次要看品牌企業(yè)的銷售額是否較往年有了大幅度提升。通常成功的明星代言，其當年的銷售額均會提升30-50%，甚至更高；再次看其品牌的美譽度是否提升，這涉及到其品牌的店面形象是否提升或更替，品牌的宣傳平面是否得到大力提升。

　　3、失敗的明星代言品牌

　　截止目前看來，蔣雯麗代言的居夢萊、趙雅芝代言的博洋等，這些眾多知名度不高的明星所代言的家紡品牌無不是成效較小的。

　　在家紡行業(yè)出現(xiàn)大多數(shù)品牌進行明星代言，其成效不高或失敗究其原因是很多的。在我看來，明星代言失敗的有如下原因：第一，企業(yè)的品牌定位不準，未做深入的市場調(diào)研。很多企業(yè)選擇明星代言人，大多數(shù)都是根據(jù)老板的愛好，說誰就定誰，沒有進行細致的企業(yè)品牌定位，產(chǎn)品定位與明星的氣質(zhì)及知名度做對比研究，更沒有對自己的目標顧客及目標市場進行市場調(diào)研；第二，未做細致的費用預算。有很多企業(yè)花費代言費動則上百萬，甚至幾百萬，導致費用越來越多，結(jié)果在推廣費用上投入不足，推廣費用大量減少，殊不知推廣費用在實際操作過程中是代言費用的好幾倍；第三，未做好產(chǎn)品規(guī)劃、店面形象等環(huán)節(jié)的準備。比如孚日家紡床品內(nèi)銷受阻，其實不是廣告效果不好，是企業(yè)內(nèi)部系統(tǒng)不健全，沒有終端良好的督導隊伍，結(jié)果大多數(shù)的店鋪不能產(chǎn)生贏利，從而導致惡性循環(huán)，老客戶要關(guān)店，新客戶看老客戶關(guān)店，嚇得不敢開。這些導致明星效應(yīng)、品牌知名度等產(chǎn)品形象脫節(jié)。

　　4、理清明星、品牌、產(chǎn)品三者的關(guān)系

　　企業(yè)不應(yīng)一味的迷信明星效應(yīng)，更要認清自己的品牌和產(chǎn)品。如果沒有好的產(chǎn)品，再好的明星也很難做好。有好的產(chǎn)品才能有好的品牌，才能與企業(yè)相稱的明星進行代言推廣。產(chǎn)品是催產(chǎn)品牌的根本，明星代言是從產(chǎn)品到品牌的催化劑。