紹興布藝倍速而進(jìn)

　　2008年開(kāi)業(yè)的中國(guó)輕紡城家紡市場(chǎng)，擁有近15萬(wàn)平方米的面積，主要經(jīng)營(yíng)床上用品、窗簾、酒店用品，這里聚集了紅豆、亞光、潔麗雅、恒源祥、南方寢飾、恒美、眾華等300多家品牌家紡企業(yè)。經(jīng)過(guò)一年多的運(yùn)營(yíng)，現(xiàn)在的家紡市場(chǎng)已成為浙江省家紡產(chǎn)品最集中、家紡企業(yè)發(fā)展加盟批發(fā)連鎖業(yè)務(wù)最有效的平臺(tái)，商品種類也從單一的床上用品延伸到布藝裝飾、絲綢產(chǎn)品、竹纖維產(chǎn)品等方面。

　　從布到成品的演變

　　作為亞洲最大布匹集散中心的中國(guó)輕紡城，家紡市場(chǎng)的繁榮是近兩年的事，從布到成品，家紡業(yè)走出的是一條產(chǎn)業(yè)鏈條逐級(jí)完善的漸進(jìn)道路。

　　家紡市場(chǎng)負(fù)責(zé)人沈關(guān)祥表示，家紡市場(chǎng)現(xiàn)在重在培育市場(chǎng)的展貿(mào)功能，鼓勵(lì)公司化運(yùn)作。市場(chǎng)方也重點(diǎn)提供展貿(mào)服務(wù)，特別是四層的多功能產(chǎn)品展演廳，還有配套的創(chuàng)意工作室都是為入駐的商戶服務(wù)的。他希望讓訂單式交易成為交易主體，真正打造一個(gè)品牌展貿(mào)中心。

　　市場(chǎng)帶動(dòng)家紡發(fā)展

　　中國(guó)輕紡城的家紡產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)戶很大部分來(lái)自周邊的家紡之鄉(xiāng)，浙江海寧許村、余杭、臨平、臨安、諸暨、嵊州、上虞等地規(guī)模型經(jīng)營(yíng)戶在輕紡城經(jīng)營(yíng)多年，多數(shù)經(jīng)營(yíng)戶在家鄉(xiāng)都擁有色織、提花等家庭式織造企業(yè)。他們到柯橋來(lái)主要看中的是這里的國(guó)際化氛圍和良好的市場(chǎng)配套措施，特別是四通八達(dá)的物流和充沛的人流。

　　天長(zhǎng)日久，這些以貿(mào)易為主的經(jīng)營(yíng)戶考慮到運(yùn)營(yíng)成本問(wèn)題，就開(kāi)始在輕紡城周邊開(kāi)設(shè)印花、繡花等加工企業(yè)，這樣促進(jìn)了本土家紡企業(yè)的擴(kuò)大和發(fā)展，也促使市場(chǎng)內(nèi)的產(chǎn)品自主權(quán)明顯提高，面料出貨較為快捷，上市花型品種繁多且求新求異，這都適應(yīng)了新時(shí)期家紡市場(chǎng)的需要。

　　產(chǎn)業(yè)壯大了，市場(chǎng)繁榮了，單靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的弊端就顯現(xiàn)出來(lái)。家紡產(chǎn)品屬于終端消費(fèi)產(chǎn)品，面對(duì)消費(fèi)者要求的多樣化，促使家紡企業(yè)要滿足不斷變化的市場(chǎng)需求，產(chǎn)品花型翻新周期不斷加快。同時(shí)，品牌的培育、產(chǎn)品的文化內(nèi)涵開(kāi)始體現(xiàn)，給家紡企業(yè)的發(fā)展拓展了無(wú)限的空間。走品牌化、差異化之路，擺脫價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，相比較而言，家紡產(chǎn)業(yè)要比織造企業(yè)來(lái)得容易。于是，近年來(lái)紹興的家紡產(chǎn)業(yè)開(kāi)始?jí)汛笃饋?lái)，一些知名企業(yè)不斷涌現(xiàn)。

　　2008年以來(lái)，紹興縣政府著力在化纖、織造、印染、家紡、服裝等整個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)培育了一批擁有核心技術(shù)、自主品牌的龍頭企業(yè)，以更好帶動(dòng)中小企業(yè)和相關(guān)配套企業(yè)的融合發(fā)展。這些政策和市場(chǎng)的導(dǎo)向作用，讓紹興縣的家紡企業(yè)獲得了長(zhǎng)足發(fā)展，更多本土的家紡企業(yè)開(kāi)始重視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，實(shí)施新的品牌戰(zhàn)略，這為紹興縣家紡產(chǎn)業(yè)的繁榮，特別是家紡品牌的推出打下了重要的基礎(chǔ)。

　　“品牌”引領(lǐng)企業(yè)轉(zhuǎn)型

　　一直以來(lái)，海外市場(chǎng)是紹興家紡的主要市場(chǎng)。隨著全球國(guó)際化和去年的外貿(mào)遇阻，家紡企業(yè)的品牌意識(shí)開(kāi)始加強(qiáng)。它們?cè)陟柟虈?guó)外市場(chǎng)的同時(shí)，把目光瞄向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，從承接外貿(mào)訂單加工業(yè)務(wù)貼牌生產(chǎn)紛紛轉(zhuǎn)向注冊(cè)自有商標(biāo)、培育自主品牌、依靠品牌占領(lǐng)終端市場(chǎng)，占領(lǐng)“微笑曲線”的兩端。“品牌”正引領(lǐng)著紹興家紡企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　在專業(yè)市場(chǎng)里面，家紡企業(yè)越來(lái)越重視展示效果。天匯市場(chǎng)四層近百家上規(guī)模的窗簾旗艦店，形象上絕對(duì)不比大商場(chǎng)的家紡專區(qū)差，不僅產(chǎn)品得到了最好展示，產(chǎn)品的原料和做工也在進(jìn)一步提升。像天匯市場(chǎng)四層的“浪淘紗”、“花滿軒”、“好日子”等品牌旗艦店就很吸引眼球。

　　少數(shù)本土品牌企業(yè)還在商業(yè)街上有自己的門市店鋪，在市場(chǎng)內(nèi)也以規(guī)模吸引客商眼球。黃雯英賓館酒店用品有限公司就在東市場(chǎng)、東升路市場(chǎng)和聯(lián)合市場(chǎng)都有自己的門市部，北京、上海、廣州等地的許多星級(jí)酒店也主動(dòng)找上門來(lái)。這個(gè)由普通門市發(fā)展起來(lái)的家紡企業(yè)年產(chǎn)值已經(jīng)過(guò)億元，并贏得了很好的市場(chǎng)口碑，酒店用品在柯橋也成為了一個(gè)重要類別。

　　更有一些企業(yè)劍指高端，從一開(kāi)始就致力于打造知名品牌，并且取得了一定成績(jī),莎鯊家紡就是最具代表性的一個(gè)，直接定位高端走精品路線。目前，紹興本土的眾華、裕隆、恒美、金蟬、華欣等品牌已在國(guó)內(nèi)聲名鵲起。

　　品牌戰(zhàn)略讓紹興縣家紡銷售產(chǎn)值以每年近乎18%的速度增長(zhǎng)，家紡產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為紹興縣最具特色和潛力的支柱型產(chǎn)業(yè)之一，同時(shí)也在全國(guó)家紡行業(yè)中占有一席之地。

　　科技家紡市場(chǎng)廣闊

　　為期兩天的浙江恒美家紡2010年財(cái)富峰會(huì)5月20日在輕紡城揭幕。會(huì)上，北京服裝學(xué)院藝術(shù)學(xué)院劉達(dá)教授認(rèn)為，功能型科技類是今后家紡發(fā)展的大趨勢(shì)，紹興作為紡織之鄉(xiāng)，發(fā)展家紡產(chǎn)業(yè)、投資家紡產(chǎn)業(yè)有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

　　家紡產(chǎn)品的細(xì)化是近兩年才興起的，隨著生活條件的改善，以內(nèi)衣制品、家居服、吊帶衫、襪品、毛浴巾為主，嬰幼兒用品為輔的家紡產(chǎn)品發(fā)展迅速，僅女性貼身家紡市場(chǎng)就大得驚人，全國(guó)7億女性，如果每人配兩三件貼身的家紡產(chǎn)品，就可達(dá)20億件。因此，家紡產(chǎn)品，特別是功能型的科技類品牌家紡市場(chǎng)前景十分廣闊。在紹興投資家紡產(chǎn)業(yè)有著天時(shí)（紡織之鄉(xiāng)）、地利（輕紡市場(chǎng)）、人和（消費(fèi)需求）的各方面優(yōu)勢(shì)。

　　紹興家紡的助推劑

　　印染產(chǎn)業(yè)是紹興縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，是家紡產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，同樣也是中國(guó)輕紡城家紡市場(chǎng)快速發(fā)展的重要支撐，政府和企業(yè)共同推進(jìn)印染產(chǎn)業(yè)升級(jí)可以加快家紡發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。然而在資源、環(huán)境等剛性條件的制約下，市場(chǎng)上長(zhǎng)期形成的粗放式經(jīng)營(yíng)、低成本競(jìng)爭(zhēng)，致使發(fā)展難以為繼。

　　為了促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展，紹興縣及時(shí)地推出了印染產(chǎn)業(yè)集聚升級(jí)工程。是為了充分利用濱海工業(yè)區(qū)綠色印染示范基地的有利條件，優(yōu)化企業(yè)布局、降低生產(chǎn)成本、推動(dòng)印染企業(yè)逐步向?yàn)I海工業(yè)區(qū)集聚整合。在加快設(shè)備更新和技術(shù)改造，推動(dòng)企業(yè)升級(jí)、產(chǎn)品升質(zhì)、利潤(rùn)升值的同時(shí)，積極推進(jìn)結(jié)構(gòu)減排、技術(shù)減排、工程減排、管理減排，確保完成節(jié)能減排的目標(biāo)任務(wù)。只有充分發(fā)揮政府和企業(yè)的主觀能動(dòng)性，加強(qiáng)資金、土地、電力、環(huán)境容量和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，才能確保印染產(chǎn)業(yè)集聚升級(jí)工程有序有效地向前推進(jìn)。