中國戶外用品市場09年調查報告

　　近日，中國紡織品商業(yè)協(xié)會（COCA）與中國體育用品業(yè)聯(lián)合會在中國國際體育用品博覽會期間召開的2010中國戶外產業(yè)論壇上聯(lián)合發(fā)布了《中國戶外用品市場2009年度調查報告》，這是COCA連續(xù)第三年制作發(fā)布該年度調研報告，也是首次與中國體育用品業(yè)聯(lián)合會聯(lián)合發(fā)布該報告。

　　報告對2009年中國用品市場的發(fā)展情況進行了總結，從品牌、渠道和銷售三個方面對年度市場發(fā)展情況進行了分析，并對全國范圍內20余個典型城市渠道和銷售的年度概念進行了概述。

　　2009年我國戶外用品市場在穩(wěn)定中持續(xù)保持著快速的增長，市場零售總額達48.5億元，較上一年度增長了32.88％，出貨總額達26.7億元，較上一年度增長了22.48％。品牌數(shù)量繼續(xù)上升，國內品牌的增長率呈現(xiàn)出加速上升狀態(tài)，產品品類中服裝類別所占比例仍然較大并有進一步擴大的趨勢。百貨商場和專業(yè)戶外店仍然是其主要的銷售渠道，前者保持了上升的勢頭，后者擺脫了2008年度的負增長趨勢，開始回歸。值得一提的是，網絡銷售渠道成倍增長，銷售額也迅速遞增，預示著這種新興銷售模式的未來潛力。

　　總體來說，2009年中國戶外用品市場呈現(xiàn)出四個特點。

　　一、本土品牌發(fā)展迅猛。本土品牌的迅猛發(fā)展是與大經濟環(huán)境的變化密不可分的，同時也表現(xiàn)出了戶外用品產業(yè)強大的吸引力和蓬勃的朝氣。隨著國際品牌對我國戶外市場的日益關注，本土品牌也適時而動，開創(chuàng)出了具有本土特色的戶外產業(yè)。

　　二、新品牌增長速度提高，但生存能力有待觀察。 新品牌自2008年以來，一直以較快的速度出現(xiàn)。但其中一部分也很快隱沒在市場大潮中。我們希望這些新興品牌能盡快在業(yè)內找到自己的位置，并成為行業(yè)新的推動力。

　　三、商場渠道發(fā)展穩(wěn)定，專業(yè)戶外店渠道開始體現(xiàn)優(yōu)勢。在商場渠道保持優(yōu)勢地位的前提下，專業(yè)戶外店在2009年度的發(fā)展過程中也開始表現(xiàn)出其特有的優(yōu)勢。我們相信隨著消費者觀念的轉變和消費理念的日益成熟，專業(yè)戶外店渠道將會在不久的將來迎來一個快速發(fā)展期。

　　四、集團化、資本化運作日益明顯。隨著產業(yè)的成熟，外來資本在業(yè)內的滲透日益體現(xiàn)。成功的資本化運作已經為戶外用品開創(chuàng)了一個新時代。