2010年家紡行業(yè)預(yù)測(cè)報(bào)告出爐

　　中國(guó)消費(fèi)者對(duì)歐美古典、奢華的設(shè)計(jì)非常青睞，追求西方風(fēng)格的家居裝飾帶來(lái)的富貴感。而設(shè)計(jì)師也多是遵守法蘭克福熱門的設(shè)計(jì)題材與表現(xiàn)方法進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，這僅是“copy”和“模仿”，與設(shè)計(jì)的本質(zhì)“創(chuàng)造”相去甚遠(yuǎn)。我們選擇設(shè)計(jì)題材及其表現(xiàn)方法的思路應(yīng)該在打破常規(guī)和保守中求“變”，拓展家紡藝術(shù)設(shè)計(jì)的題材創(chuàng)造新的表現(xiàn)方法，應(yīng)該自信地以我們自己的設(shè)計(jì)題材和表現(xiàn)手法，來(lái)表達(dá)我們對(duì)于國(guó)際家紡設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)的理解，創(chuàng)造我們的原創(chuàng)家紡設(shè)計(jì)。

　　同時(shí)，我們更加要重視我們自己的特色和風(fēng)格，應(yīng)該在學(xué)習(xí)國(guó)外設(shè)計(jì)的同時(shí)，更加看到我們自身?yè)碛械奶厣��?

　　2．面料更加注重環(huán)保

　　家紡品牌都希望用最低的價(jià)格購(gòu)買到最好的面料，所謂物美價(jià)廉。但無(wú)論采取何種策略以較低的價(jià)格獲得質(zhì)優(yōu)的面料，都不能忽視環(huán)保的因素。

　　很多家紡品牌宣稱自己產(chǎn)品的環(huán)保性能，卻忽略了其不僅是一個(gè)生產(chǎn)商，同時(shí)還是一個(gè)采購(gòu)商，只保證后期的家紡產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程環(huán)保是不夠的，還要對(duì)所采購(gòu)的面料是否環(huán)保負(fù)責(zé)。從原料到面料是一個(gè)更加需要重視環(huán)保、抑制污染的環(huán)節(jié)，如果家紡品牌在采購(gòu)面料時(shí)能夠?qū)�供�?yīng)商提出要求，環(huán)保將更為徹底。有人會(huì)質(zhì)疑這種行為的必要性，以及一旦對(duì)面料供應(yīng)商的要求過(guò)于苛刻，企業(yè)將面臨生產(chǎn)成本的上升，但是無(wú)論怎樣任何企業(yè)尤其是一個(gè)優(yōu)秀的品牌都應(yīng)為了可持續(xù)發(fā)展做出努力，不能以犧牲環(huán)境作為保障利益的代價(jià)。

　　3．團(tuán)購(gòu)成為企業(yè)重要銷售渠道

　　北京師范大學(xué)國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)學(xué)院教授肖建中認(rèn)為，家紡產(chǎn)品大多為終端產(chǎn)品，直接面向消費(fèi)者。在傳統(tǒng)的商品零售模式下，由于每次交易都有交易成本，因此隨著交易次數(shù)的增加，所有的交易成本到最后都會(huì)體現(xiàn)在商品的出售價(jià)格中。

　　團(tuán)購(gòu)直銷模式一方面能聚集散客進(jìn)行團(tuán)體采購(gòu)，擴(kuò)大內(nèi)需市場(chǎng)，有效提升企業(yè)利潤(rùn)空間；另一方面能從根本上縮短商品的傳遞路徑，將企業(yè)產(chǎn)品直接傳遞到終端消費(fèi)者手中，節(jié)省流通成本。在這種模式下，最大的受益者將是消費(fèi)者，因此，團(tuán)購(gòu)直銷是企業(yè)與消費(fèi)者雙贏的選擇，是一個(gè)高性價(jià)比的經(jīng)營(yíng)模式。

　　4．網(wǎng)絡(luò)銷售日益完善

　　電子商務(wù)的迅速發(fā)展使品牌都看中了網(wǎng)上購(gòu)物這片沃土。目前中國(guó)有3億多的網(wǎng)民，他們習(xí)慣在網(wǎng)上購(gòu)物，去淘質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品。但是由于網(wǎng)絡(luò)自由、約束力不強(qiáng)，一些仿制品、山寨版商品因?yàn)榈土�的價(jià)格獲得銷路，，這對(duì)品牌的聲譽(yù)產(chǎn)生了十分消極的影響，因此，羅萊、富安娜等家紡品牌紛紛開(kāi)始開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)旗艦店，以規(guī)范產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道和樹(shù)立品牌形象。

　　網(wǎng)絡(luò)銷售可以降低運(yùn)作成本、拓寬銷路，獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)可拓寬廠家產(chǎn)品銷路，快速提升產(chǎn)品銷量；網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)有助于經(jīng)銷商降低采購(gòu)成本。

　　5．重視售后服務(wù)

　　目前大部分家紡企業(yè)只注重賣產(chǎn)品，而忽視了產(chǎn)品的售后服務(wù)，給消費(fèi)者帶來(lái)了極大不方便。

　　如：窗簾及布衣沙發(fā)的清洗問(wèn)題、被子的儲(chǔ)存和消毒問(wèn)題以及高檔床品的干洗護(hù)理問(wèn)題等。這不僅影響了產(chǎn)品的銷售量，也影響了品牌價(jià)值和提供。我們的企業(yè)必須在這方面下大力氣，要敢于創(chuàng)新。當(dāng)在家紡產(chǎn)品的售后服務(wù)方面有所突破時(shí)，我們的家紡企業(yè)不僅能得到額外收入，而且能培養(yǎng)和保留住一批忠實(shí)的消費(fèi)者，從而給品牌帶來(lái)巨大影響力。

　　6．關(guān)注中低檔市場(chǎng)需求

　　家紡品牌企業(yè)如何在2010這個(gè)“消費(fèi)之年”贏得更廣闊的市場(chǎng)，需要認(rèn)真梳理。就筆者的粗淺認(rèn)識(shí)，2010年的家紡市場(chǎng)應(yīng)該十分活躍，是一個(gè)高中低齊頭并進(jìn)的行情，這個(gè)判斷的主要依據(jù)是“促銷費(fèi)”政策。既然促銷費(fèi)，國(guó)家就會(huì)有相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)手段，比如“汽車家電下鄉(xiāng)”，比如“以舊換新”，比如“消費(fèi)卷”，比如“提高養(yǎng)老金”等等手段。當(dāng)然，我們還難以估計(jì)，或者說(shuō)完全不可能會(huì)出臺(tái)一個(gè)什么“家紡下鄉(xiāng)補(bǔ)貼”政策，但是，作為生活消費(fèi)品的家紡產(chǎn)品，至少在銷量上會(huì)在“消費(fèi)之年”得到充分的放大。筆者認(rèn)為，把目光更多的盯在中低檔市場(chǎng)需求上是非常重要的，因?yàn)椤疤岣咂胀ň用裣�費(fèi)水平”是個(gè)焦點(diǎn)。比如經(jīng)濟(jì)適用房的建設(shè)，比如加快中西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展等政策，已經(jīng)清晰地傳遞出消費(fèi)市場(chǎng)的信息。