家紡行業(yè)設計理念需產(chǎn)業(yè)支撐

隨著長三角、珠三角經(jīng)濟區(qū)域的發(fā)展，形成了羅萊、富安娜、孚日、亞光等一批本土原創(chuàng)設計在商業(yè)上比較成功的品牌。關(guān)注他們之后我們發(fā)現(xiàn)，他們的設計都是經(jīng)得起市場考驗的。比如華爾泰國際紡織有限公司，他們堅持自主創(chuàng)新產(chǎn)品，成立十年以來盈利能力越來越強。在全球金融危機的背景下，他們產(chǎn)品卻賣得越來越貴，銷售業(yè)績保持逆勢增長。再比如雅芳婷，他們是七十年代從香港進駐國內(nèi)的，當時同時進駐的總共有三四家香港企業(yè)，但到目前為止依然在市場上表現(xiàn)活躍的只有雅芳婷。

　　然而，雖然原創(chuàng)設計聽起來很美，說起來很時髦，但是真正做起來卻非常不容易。正如華爾泰國際紡織有限公司董事長兼總經(jīng)理徐博華所說，“不僅需要我們設計師有深厚的專業(yè)功底，同時需要設計師對家紡，產(chǎn)品對這個行業(yè)的深刻理解，最關(guān)鍵原創(chuàng)設計需要非常專注、非常堅持地做下去�！币粋�產(chǎn)品從設計，到有人喜歡，到有人非常喜歡，到有很多人喜歡，最后發(fā)展成規(guī)模性生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)，這個過程是很漫長的，這個過程需要我們付出很多。原創(chuàng)設計是一條非常艱難的充滿了各種挑戰(zhàn)和困難的道路�！暗�是如果我們要真正的去挑戰(zhàn)這個傳統(tǒng)行業(yè)，走原創(chuàng)設計這條路應該是最佳選擇”。

　　思考：原創(chuàng)設計快速提升之路

　　原創(chuàng)設計推動起來的確不容易，但是業(yè)內(nèi)人士一直在努力。從連續(xù)舉辦了幾年的中國國際家用紡織品設計大賽，到去年第十五屆中國國際家用紡織品及輔料博覽會上的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示和推廣，再到今年3月份中國(廣州)家用紡織品及輔料博覽會上的這次中國家紡設計高端論壇，大家一直在摸索著前進。

　　趙健既是廣州美院的副院長，同時也是中國室內(nèi)設計學會副會長，他分別站在院校的角度、以及作為家紡行業(yè)的服務終端之一從空間的角度對家紡產(chǎn)品的原創(chuàng)設計進行了回應和解讀。

　　當前，中國的家紡行業(yè)有非常堅強的制造平臺，但我們?nèi)鄙訇P(guān)于產(chǎn)品的組合、產(chǎn)品的梳理、產(chǎn)品的提純、產(chǎn)品的價值呈現(xiàn)方式方面的研究，我們也沒有一個經(jīng)濟利益最大化的獲得渠道或者說獲得主路徑，即附加值增值的、屬于這個行業(yè)的一種有效的途徑。舉例來說，行業(yè)內(nèi)各家企業(yè)針對完全不同性質(zhì)的產(chǎn)品的展出方式都是一樣的，或垂吊、或折疊、或堆碼。然而這個以不變應萬變的展示方式本身就不由自主地把不同產(chǎn)品的機理、折光率、其紋樣在單位面積里面將會呈現(xiàn)的不同視覺價值都給忽視了。

　　事實上，產(chǎn)品整個從最早的設計、到制造、到渠道、到展銷，整個環(huán)節(jié)鏈上，應該要做很好的區(qū)分。設計的最初是方案；之后屬于產(chǎn)品生產(chǎn)前的一個由生產(chǎn)工序、生產(chǎn)環(huán)節(jié)、生產(chǎn)可能性、經(jīng)費控制、時間控制、訂單數(shù)量構(gòu)成的競爭產(chǎn)生的第二階段，即該設計什么；然后到產(chǎn)品；到商品；到最后終端材料。它們之間在不同環(huán)節(jié)的不同性格，于是我們處理這個性格對應的措施應該是不一樣的。而這個程度不同、深度不同、圓熟度不同，決定了最后家紡產(chǎn)品累計的附加值的多少。這個過程不能簡單看成是一個營銷環(huán)節(jié)，也不能簡單看成是一個管理環(huán)節(jié)，或藝術(shù)環(huán)節(jié)，或經(jīng)營形式，其實這就是一個總體的設計鏈，這個設計鏈涉及到附加值是否能夠最大限度地呈現(xiàn)。

　　具體到企業(yè)關(guān)心的層面，家紡產(chǎn)品設計到底應該怎么做？趙健表示，“從零起點開始的對裝飾紋樣的創(chuàng)造已經(jīng)不重要了，重要的是當你對裝飾紋樣進行創(chuàng)造之前，是以一個什么樣的限定條件來支配你做這個裝飾紋樣的創(chuàng)造�！比毡镜穆�畫市場經(jīng)久不衰，得益于日本漫畫行業(yè)日復一日年復一年地關(guān)注、處理、篩選、研究分析針對消費者喜好所做的調(diào)查結(jié)果。市場調(diào)查后的每一期漫畫中的形象都不是漫畫家藝術(shù)創(chuàng)造出來的，而是按調(diào)查結(jié)果按照輕重緩急把消費者喜歡的形象特征賦予在一個一個漫畫角色身上。日本漫畫產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗表明：設計是為滿足消費者需要而服務的�！斑@跟設計師的個人設計或常規(guī)設計無關(guān)，更多地與其視野、選擇能力、處理能力相關(guān)。”

　　具體到裝飾紋樣設計的層面，趙健指出，可以“讓裝飾紋樣盡可能減少純視覺上面的紋樣力度，而逐漸增多觸覺的、肌理的、織的紋樣”。在最近長三角逐漸起來的家紡作為一種中間階段產(chǎn)品賦立在實際空間器具上形成終極產(chǎn)品過程當中，極少紋樣的應用可能有相當大的天地。另外，“在未來五年當中，能夠比較方便呈現(xiàn)附加價值的紋樣在于地域價值和品牌價值（這個品牌價值是指名人價值）”。即家紡產(chǎn)品反映的價值往往不是我們這個行業(yè)的設計師的個人標簽，設計師主要不是靠自己親力親為地用筆畫紋樣做設計、做方案，設計師的工作往往呈現(xiàn)于選擇，而且這些紋樣都是各個地域已經(jīng)存在的選擇�！耙欢ㄒ�在不同的地域里面尋找那些在公共藝術(shù)范疇里面通過媒體的熏染能夠?qū)崿F(xiàn)一定的文化現(xiàn)象的那些東西，把它經(jīng)過選擇，然后呈現(xiàn)給裝飾紋樣。請注意這種選擇不管是地域還是品牌，往往都不是完整選入，而是截取片斷。”

　　專家的指點，在本土原創(chuàng)設計做得比較成功的一些企業(yè)身上也可以得到驗證。比如徐博華就跟大家分享了他們“以客戶為中心”的觀點。在他看來，這句話不僅是一種商業(yè)理念，更應該是一種設計理念。他要求華爾泰的設計師在做產(chǎn)品開發(fā)的時候，應該把客戶的需求要放在心理。他經(jīng)常問設計師，你是否了解我們的客戶，你是否了解我們的客戶需要什么東西，如果你不了解，你就沒有辦法去設計開發(fā)一些他喜歡的東西，如果你連這一點都做不到，那么你的價值在哪里，你的成功又是怎么來的呢？所以他經(jīng)常把設計師們從辦公室里面趕到外面去，要求他們?nèi)チ私膺@個市場，了解客戶，華爾泰每年會有很多次組織設計師去美國、歐洲這些市場采風或者跟客戶面對面交流溝通，主要就是要了解客戶真正需要什么東西。“我希望我們的設計師要以客戶為中心，把（以客戶為中心）這句話放在心里，同時要融入到平時的創(chuàng)作當中去�！倍�雅芳婷能從香港成功轉(zhuǎn)戰(zhàn)廣東市場，也是由于他們的設計觀點充分考慮了當?shù)厥袌龅南�費習慣、生活習慣、審美習慣等，所以才能在深圳當?shù)氐氖袌鲎龅煤芎谩?/P>

　　“家居”設計理念需要產(chǎn)業(yè)支撐

　　隨著家紡不斷發(fā)展，設計理念已經(jīng)不僅僅局限在單一產(chǎn)品，而是從產(chǎn)品設計擴展到軟裝設計、再到大家居設計。各種設計元素的多元化綜合應用是一個潮流趨勢或者趨勢，相關(guān)產(chǎn)品的配套開發(fā)是多元化綜合運用的一個設計方向。張毅、肖文華、特耐家紡實業(yè)有限公司設計總監(jiān)蘇能等很多專家、企業(yè)家都意識到了這一點。在此次3月18日～3月21日舉行的中國(廣州)家用紡織品及輔料博覽會上出現(xiàn)的大部分家紡展商都或多或少地有配套家具產(chǎn)品的產(chǎn)品意識。

　　在此次中國(廣州)家用紡織品及輔料博覽會以及近期舉行的2010深圳國際家紡展上，參展商面對的經(jīng)銷商客戶們大部分都已經(jīng)或多或少的在做家居概念的終端整合。丁露夫妻是湖北恩施市的經(jīng)銷商，他們自己開了一家裝飾公司以及幾家專賣店，她的店里主要銷售家具，并附帶窗簾等家紡產(chǎn)品。她表示，現(xiàn)在家具企業(yè)本身也在引導經(jīng)銷商做家居模式，并有相關(guān)的家紡產(chǎn)品支持，但力度不夠，她常常需要把顧客指引到別家去購買窗簾來跟她銷售出去的家具做配套，所以他們干脆決定專門采購家紡產(chǎn)品自己來做。她在逐漸地擴大和完善她的家居銷售模式，而這種意識主要來自于市場的自然推動。

　　在此次中國(廣州)家用紡織品及輔料博覽會上，不少家具企業(yè)的展廳里都擺放有家紡配套產(chǎn)品。有些家具企業(yè)自己同時在做沙發(fā)、床、床品等，各條產(chǎn)品鏈分開運作；有的家具企業(yè)整合其他廠家的家紡產(chǎn)品統(tǒng)一展示和銷售，這部分家紡產(chǎn)品也有一定的銷量，但是家具企業(yè)對家紡產(chǎn)品并不太重視，一般只到臨近的東莞等地做一些家紡產(chǎn)品采購，不會花很大精力去經(jīng)營。

　　關(guān)于生產(chǎn)企業(yè)向大家居整體設計理念的轉(zhuǎn)變，肖文華持慎重的觀點。上海文華神裝飾用品公司已經(jīng)走過將近20年，很早就探索整體家居的路子，在他們看來這非常艱難。難就難在任何一個有品牌的企業(yè)都不甘心當另一家品牌企業(yè)的配角。比如一個窗簾品牌要把一個床品品牌整合進來，是不現(xiàn)實的，因為大家都想主打自己的品牌�！氨仨氁�有產(chǎn)業(yè)支撐，才能夠打造零售終端的一個家居的整體”，肖文華如此認為。

　　相對實用性家紡產(chǎn)品對家具的配套設計，純裝飾性家紡產(chǎn)品對家具的配套設計顯然更加積極、明確、有效。廣州繆思家居布藝將自己完全定位為飾品企業(yè)。他們此次在中國(廣州)家用紡織品及輔料博覽會上推出的床品靠墊系列全部鑲嵌水鉆圖案，造型時尚、簡單、大方。該公司沈先珍經(jīng)理表示，他們的產(chǎn)品主要面對軟裝公司、家具企業(yè)等，用于家具產(chǎn)品的配套展示，產(chǎn)品設計求新、求變，小批量生產(chǎn)，銷售狀況良好。此次推出的飾品系列是為了配合近來流行的后現(xiàn)代風格的家具而設計的。

　　家紡行業(yè)苦練本土原創(chuàng)設計文化內(nèi)功，爭奪中國品牌在國際市場上的一席之地，讓世界認知純正中國文化的家紡產(chǎn)品，還有很多事情要做。中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長、中國家紡協(xié)會會長楊東輝指出，隨著家紡不斷發(fā)展，設計理念也不一樣，過去的家紡設計只考慮一個產(chǎn)品的平面設計效果，如花型搭配、色彩搭配等，對于花樣紋樣設計關(guān)注較少；隨后逐漸提出了軟裝飾文化，包括窗簾，床品，臺布，是一個產(chǎn)品集體的概念；現(xiàn)在又提到大家居的概念，是一個整體空間的概念，涵蓋軟裝飾、家飾等之間的搭配。在家居方面，有臥室文化、客廳文化、餐廳文化、書房文化、衛(wèi)生間文化，他們在色彩要求、花型要求等各個方面都完全不一樣，這就需要更深入地研究和挖掘各種不同功能居室的不同文化。此次談的這些設計文化，只是一個開頭。家紡業(yè)界的設計師們應該要共同研究家紡設計，提高家紡產(chǎn)品的個性化、差異化，不斷地使我們的設計滿足不同消費群體日益增長的需求。中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會副會長、中國國際貿(mào)易促進委員會紡織行業(yè)分會副會長楊兆華表示，原創(chuàng)設計一直是我們所提倡的，尤其是在目前經(jīng)濟比較復雜的情況下，原創(chuàng)設計更加重要。很多企業(yè)都已經(jīng)看到了這一點，也已經(jīng)傾注了很大的精力。只是目前整個行業(yè)原創(chuàng)的底子還比較薄弱，合作的方式也比較單一，妨礙了一些企業(yè)的進一步發(fā)展。今后還是要側(cè)重于設計思想、設計方法方面的討論，把企業(yè)家們聚集起來，就創(chuàng)意方面的東西多交流。最根本目的是提高行業(yè)的設計水平。