南通家紡用國(guó)際眼光創(chuàng)區(qū)域品牌

　　南通家紡產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)20多年的演變，已經(jīng)完成了由“自發(fā)”階段向“自覺(jué)”階段的轉(zhuǎn)變。但與國(guó)外成熟的產(chǎn)業(yè)集群相比，存在著一定差距。其中，創(chuàng)新能力不足、

　　配套協(xié)作與行業(yè)自律欠缺等問(wèn)題迫切需要解決，筆者認(rèn)為須采取以下措施：

　　加速產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移

　　南通家紡產(chǎn)業(yè)應(yīng)該以國(guó)際化的眼光，把自己定位于“全球家紡產(chǎn)品供應(yīng)商”的角色。

　　從2008年起，長(zhǎng)三角和珠三角部分企業(yè)掀起了一陣遷廠潮，把工廠搬到國(guó)外或中西部，雖然有些國(guó)家和地區(qū)勞動(dòng)力、土地成本相對(duì)低廉，但是由于缺少熟練的產(chǎn)業(yè)工人、完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，加之語(yǔ)言、宗教及生活習(xí)慣的障礙，許多已實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)移的企業(yè)并沒(méi)有獲得想像中的效益。

　　勞動(dòng)密集型的家紡產(chǎn)業(yè)是不折不扣的民生產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)企業(yè)從勞動(dòng)密集型向技術(shù)密集型轉(zhuǎn)型是個(gè)趨勢(shì)。要鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移過(guò)程中把企業(yè)總部、品牌、技術(shù)研發(fā)等部門(mén)留在本地，從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)向品牌經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變，從生產(chǎn)基地向區(qū)域集散基地轉(zhuǎn)變。

　　發(fā)掘新的賣(mài)點(diǎn)

　　中國(guó)地域遼闊，風(fēng)俗各異，對(duì)國(guó)際流行時(shí)尚的接納速度和程度也存在差異，要通過(guò)企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的不斷引導(dǎo)，培育國(guó)內(nèi)高層次市場(chǎng)需求，使內(nèi)需成為家紡業(yè)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)；要加強(qiáng)與國(guó)外高端客戶(hù)的戰(zhàn)略性合作，一定要增強(qiáng)誠(chéng)信守法意識(shí)、自我保護(hù)意識(shí)，把好原輔材料進(jìn)廠檢測(cè)關(guān)、生產(chǎn)過(guò)程關(guān)鍵工序的有效控制關(guān)、成品符合輸入國(guó)要求的出廠檢驗(yàn)關(guān)，提升外貿(mào)出口產(chǎn)品層次，避免出口的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)；要注重家紡產(chǎn)品的演化發(fā)展，仔細(xì)研究市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)，在技術(shù)和工藝上對(duì)客戶(hù)的特殊要求進(jìn)行重點(diǎn)突破，爭(zhēng)取打造南通家紡產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　加強(qiáng)品牌建設(shè)

　　說(shuō)到南通，就讓人聯(lián)想到家紡；說(shuō)到家紡，就讓人聯(lián)想到南通。要達(dá)到這一效果，關(guān)鍵是要以區(qū)域?yàn)檩d體實(shí)施品牌工程，塑造整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的大品牌，通州市已為打造“通州家紡品牌聯(lián)盟”邁出了可喜的第一步。在具體的措施上，一是繼續(xù)以全國(guó)性設(shè)計(jì)大賽為載體，帶動(dòng)南通的家紡設(shè)計(jì)水平提升，促進(jìn)南通的家紡產(chǎn)品引領(lǐng)潮流；二是以產(chǎn)品為紐帶、以市場(chǎng)為導(dǎo)向，在款式設(shè)計(jì)、印染技術(shù)等方面，促進(jìn)南通的家紡企業(yè)與各類(lèi)高校、研究所進(jìn)行有效的合作，建設(shè)高層次的產(chǎn)學(xué)研設(shè)計(jì)研發(fā)基地。三是綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、法律、政策等手段，推動(dòng)南通家紡名牌產(chǎn)品和商標(biāo)，幫助有條件的品牌企業(yè)申請(qǐng)國(guó)家各類(lèi)政策性基金，對(duì)省級(jí)以上品牌企業(yè)給予金融信貸支持，開(kāi)展以品牌等無(wú)形資產(chǎn)為擔(dān)保的信貸服務(wù)，實(shí)行省級(jí)以上品牌企業(yè)以無(wú)形資產(chǎn)出資的制度。

　　體現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)

　　目前，南通家紡已經(jīng)形成羅萊、凱盛等一大批企業(yè)具有相當(dāng)規(guī)模的企業(yè)，從目前的態(tài)勢(shì)看，家紡行業(yè)是具有明顯規(guī)模效應(yīng)的行業(yè)，只有產(chǎn)能達(dá)到一定程度，才能分?jǐn)偢鞣N費(fèi)用、營(yíng)銷(xiāo)成本、管理成本，才可能創(chuàng)出有一定知名度的品牌。

　　另一方面，家紡產(chǎn)業(yè)能否做大做強(qiáng)，成為南通地區(qū)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、成為江蘇省代表性的產(chǎn)業(yè)集群，一個(gè)關(guān)鍵就是看家紡行業(yè)中能否涌現(xiàn)出若干標(biāo)志性的大企業(yè)。此外，還要延伸產(chǎn)業(yè)鏈，向上游印染行業(yè)擴(kuò)張，未來(lái)家紡業(yè)的核心在于設(shè)計(jì)和印染，而不是傳統(tǒng)的縫制。

　　服務(wù)體系升級(jí)

　　制造業(yè)的升級(jí)發(fā)展離不開(kāi)服務(wù)業(yè)的介入，兩者之間是相輔相成的關(guān)系。南通家紡產(chǎn)業(yè)向高附加值方向發(fā)展，需要許多專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)型組織，如廣告策劃與營(yíng)銷(xiāo)公司、貿(mào)易公司、研究與開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)、專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)等的介入，也需要完善產(chǎn)業(yè)集群區(qū)的生活設(shè)施，提升區(qū)域綜合功能。另外，須加強(qiáng)交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，配套建設(shè)星級(jí)賓館、飯店和商務(wù)樓并提供物流公共服務(wù)業(yè)平臺(tái)等，以滿(mǎn)足大量客商流動(dòng)的需求，形成整體合力打造中國(guó)南通家紡城品牌的局面。