長三角、珠三角家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)比較

　　兩個(gè)經(jīng)濟(jì)區(qū)域的產(chǎn)業(yè)形成歷史是不一樣的，這造成了兩地企業(yè)當(dāng)前的基本狀況不同，以及兩地不同的家紡設(shè)計(jì)理念。長三角和珠三角在發(fā)展初期的動(dòng)力來源不同，長三角主要依靠改革，企業(yè)大都是靠其原來的積累從小打拼而來，逐漸演化做成了現(xiàn)在的家紡。而珠三角主要依靠開放，珠三角是在改革開放以后靠“三來一補(bǔ)”快速發(fā)展起來，港澳資本對(duì)珠三角的原始積累和發(fā)展起到了重要作用，珠三角也最先通過港澳接受國外的一些先進(jìn)理念。不同的發(fā)展軌跡、原始積累造成了兩三角地區(qū)在很多方面的區(qū)別，包括對(duì)設(shè)計(jì)理念、經(jīng)營理念的把握。關(guān)于這方面的比較，南通大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授張毅做了比較詳盡的分析和論述。他指出長三角家紡企業(yè)的自有設(shè)計(jì)能力尚弱，引進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)較為普遍，專業(yè)家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司較多。好處是帶來產(chǎn)品設(shè)計(jì)來源多元化，但缺點(diǎn)是把企業(yè)的核心技術(shù)外包了，這對(duì)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展造成隱患。而珠三角家紡企業(yè)的自有設(shè)計(jì)能力強(qiáng)，規(guī)模企業(yè)大都建立了強(qiáng)有力的產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。這代表了中國家紡企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)的發(fā)展方向。

　　上海文華神裝飾用品公司是一個(gè)比較特殊的企業(yè)，既是長三角的企業(yè)，同時(shí)也是珠三角的企業(yè)。他們?cè)陂L三角已經(jīng)發(fā)展了將近20年，其家具廠從1990年就從長三角搬到珠三角。談到長三角、珠三角的設(shè)計(jì)理念，文華神公司董事長肖文華頗有感觸。他總結(jié)珠三角家紡設(shè)計(jì)的特點(diǎn)有兩個(gè)字“快、變”，珠三角家紡創(chuàng)意很大膽，而且變化創(chuàng)新很快；而長三角家紡的特點(diǎn)是“穩(wěn)、深”，長三角家紡產(chǎn)品和它的創(chuàng)新設(shè)計(jì)非常穩(wěn)健，可能在一年兩年內(nèi)都沒有很新的品種，但是它在原來設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上不斷地完善和深化。因此長三角區(qū)域的家紡設(shè)計(jì)文化底蘊(yùn)較深、拿出來的產(chǎn)品耐看。

　　實(shí)際上，把整個(gè)產(chǎn)業(yè)鋪開來講，長三角和珠三角各有優(yōu)勢，相輔相成，誰都離不開誰。長三角是家紡實(shí)力最雄厚的區(qū)域，珠三角家紡產(chǎn)業(yè)的窗簾、床品等產(chǎn)品從花型設(shè)計(jì)完了以后，其后期的制造工藝大多數(shù)是靠長三角完成的。產(chǎn)品開發(fā)力度必須通過長三角的一些廠家來實(shí)現(xiàn)提升。長三角做企業(yè)，不一定有好的品牌，而珠三角的公司善于做提升附加值的品牌，比如70﹪～80﹪的窗簾品牌都在廣東地區(qū)。因此，對(duì)于家紡設(shè)計(jì)人員來說，長三角珠三角的設(shè)計(jì)各有特點(diǎn)，可以綜合起來。

　　以上是從生產(chǎn)的角度來比較長三角、珠三角家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)，雅芳婷集團(tuán)有限公司總經(jīng)理王錫蘭從市場角度分享了她所看到的長三角和珠三角之間因消費(fèi)文化差異而帶來的設(shè)計(jì)的不同。

　　首先是兩大區(qū)域人們生活習(xí)慣、民俗風(fēng)情造成的設(shè)計(jì)差異。廣東地區(qū)的消費(fèi)者非常介意設(shè)計(jì)上面畫的一些小小的人物（認(rèn)為是小人），或樹葉、花枝的葉子尖尖的（認(rèn)為會(huì)對(duì)他不利），或蝴蝶（梁祝最后化成了蝴蝶的悲�。�，他覺得這些都是不吉利的。所以這些花型他會(huì)不選擇。

　　其次，在花型設(shè)計(jì)趨向上，無論是東北、長三角，還是珠三角地區(qū)，基本上還是接近的，差異不是太大。總的來說，廣東地區(qū)傾向選擇花型多數(shù)比較大膽，比較張揚(yáng)、濃烈一些，但是普遍來說偏暖色調(diào)，帶稍稍偏紅的顏色會(huì)普遍受歡迎一些；而長三角地區(qū)消費(fèi)者會(huì)選擇的產(chǎn)品設(shè)計(jì)較內(nèi)斂，花型偏清淡，淡雅。

　　另外，在款式設(shè)計(jì)上長三角和珠三角地區(qū)市場差異較大。目前最主要體現(xiàn)在床單和床笠。在南方地區(qū)消費(fèi)者因?yàn)檩^早接受國外的一些習(xí)慣，這邊消費(fèi)者大部分都會(huì)用床墊，因此床笠是銷售主力款式；而內(nèi)地市場床單是銷售主力款式。因此雅芳婷到內(nèi)地尤其是長三角地區(qū)，以及北方地區(qū)就會(huì)根據(jù)市場需求做一些床單款，以滿足內(nèi)地市場。

　　此外，在內(nèi)地市場，在長三角地區(qū)消費(fèi)者對(duì)被袋款式要求不是很高，通常情況之下只要花色好看，即使沒有任何的花款，比如沒有K線，沒有折邊都可以。但是在廣東地區(qū)，如果被袋款式設(shè)計(jì)上什么都沒有，這產(chǎn)品就賣不起價(jià)錢。