床墊比轎車(chē)貴睡眠經(jīng)濟(jì)錢(qián)景驚人

　　一張讓人倍感舒適的床，一個(gè)緊貼頸部讓人放松的枕頭，一個(gè)舒緩神經(jīng)的香薰……只要能和促進(jìn)睡眠搭上關(guān)系，都成了熱門(mén)產(chǎn)品。3月21日是世界睡眠日，都市高壓生活讓人們格外珍惜“睡個(gè)好覺(jué)”。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對(duì)高質(zhì)量睡眠的渴求已經(jīng)在我市催生“錢(qián)景”驚人的睡眠經(jīng)濟(jì)。

　　　　　　　　　　　　　　　　　天價(jià)床墊

　　壓力、噪音、焦慮……各種因素干擾著都市人的夜晚，睡眠危機(jī)悄悄纏上越來(lái)越多的市民，大家都渴望安睡。于是，一個(gè)聲稱(chēng)“有助于安然入睡”的枕頭可以標(biāo)價(jià)上千元，更有的床墊賣(mài)出十幾萬(wàn)元的天價(jià)。

　　“兩人同睡一張床，其中一個(gè)人的輾轉(zhuǎn)反側(cè)不會(huì)干擾另一個(gè)人睡眠——用這種床墊后，睡夢(mèng)中翻身的次數(shù)會(huì)比普通床墊少，睡眠質(zhì)量更高。”在我市一家商場(chǎng)里，石小姐正忙著向顧客推薦某品牌床墊。據(jù)稱(chēng)，由于采用了特殊的記憶材料，這種床墊少則7000元，多則1.3萬(wàn)元，一個(gè)枕頭也要將近1000元。

　　石小姐說(shuō)，這個(gè)品牌去年底才進(jìn)入廈門(mén)，一個(gè)專(zhuān)柜每個(gè)月都能賣(mài)出三四張床墊，300多個(gè)枕頭。

　　譚先生也嘗到睡眠經(jīng)濟(jì)的甜頭。他2005年成為美國(guó)席夢(mèng)思床墊在廈門(mén)的特約經(jīng)銷(xiāo)商。該品牌床墊最便宜的要2.8萬(wàn)元，最貴的要13.88萬(wàn)元，堪比一輛轎車(chē)。而這么貴的床墊并不愁賣(mài)，譚先生說(shuō)，去年他就賣(mài)出6張?zhí)靸r(jià)床墊。

　　譚先生說(shuō)，自家的高價(jià)床墊并沒(méi)有太多噱頭，最大的賣(mài)點(diǎn)就是采用特殊設(shè)計(jì)彈簧、減少震動(dòng)傳送，幫助人們“安安穩(wěn)穩(wěn)地睡一覺(jué)”。

　　更讓譚先生興奮的是，他的專(zhuān)賣(mài)店近年銷(xiāo)售額“呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)”，年銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)30%至50%都不算新鮮事，有的年份還增長(zhǎng)一倍。

　　記者走訪(fǎng)我市多家百貨商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，由于市民對(duì)睡眠環(huán)境越來(lái)越講究，高檔床上用品在商場(chǎng)里的地位直線(xiàn)上升。天虹商場(chǎng)的有關(guān)人士告訴記者，天虹在廈門(mén)三家店的床上用品專(zhuān)區(qū)年銷(xiāo)售額每年都在增長(zhǎng)，最大增幅超過(guò)40%。其中，匯騰店的床上用品已經(jīng)有15個(gè)品牌。

　　譚先生非常看好睡眠經(jīng)濟(jì)，根據(jù)他的市場(chǎng)調(diào)查，最講究睡眠質(zhì)量的是經(jīng)濟(jì)較寬裕的中產(chǎn)家庭。2005年，多數(shù)廈門(mén)家庭愿意花4000元至5000元購(gòu)買(mǎi)一張床墊，而現(xiàn)在，這個(gè)數(shù)據(jù)平均是8000元至1萬(wàn)元。

　　“席夢(mèng)思品牌在我們店有6個(gè)品種，引入中國(guó)的有11個(gè)品種，而它在美國(guó)有300個(gè)品種。美國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)更加繁榮。”他表示，自己現(xiàn)有店面的面積是100平方米，今年打算增開(kāi)一家新店，面積將達(dá)到300平方米。

　　【相關(guān)分析】    睡眠經(jīng)濟(jì)不能光炒概念

　　有趣的是，一些乍看上去和睡眠沒(méi)多大關(guān)系的產(chǎn)品，也打出了助眠口號(hào)。記者在蓮花路口的家電賣(mài)場(chǎng)里看到，部分型號(hào)空調(diào)也以“消除噪音，促進(jìn)睡眠”為賣(mài)點(diǎn)。還有的產(chǎn)品拉上一大把概念來(lái)說(shuō)明自己如何助眠。比如，一些枕頭說(shuō)自己加了安神的中藥，有的則說(shuō)自己有磁療功效。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，睡眠經(jīng)濟(jì)蛋糕不小，可以延伸為睡眠家居產(chǎn)業(yè)、睡眠健康產(chǎn)業(yè)、睡眠醫(yī)療產(chǎn)業(yè)、睡眠服務(wù)產(chǎn)業(yè)、睡眠科技產(chǎn)業(yè)等。根據(jù)美國(guó)商業(yè)周刊估計(jì)，目前美國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)年產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到數(shù)百億美元，做出貢獻(xiàn)的除了床墊和床上用品，還包括1000多家經(jīng)過(guò)認(rèn)證的睡眠診所、無(wú)數(shù)促進(jìn)睡眠的處方藥物、書(shū)籍和小器具等。睡眠經(jīng)濟(jì)在國(guó)內(nèi)也有巨大的發(fā)展空間。就拿床上用品來(lái)說(shuō)，根據(jù)中投顧問(wèn)的研究報(bào)告，目前國(guó)內(nèi)床上用品生產(chǎn)企業(yè)有幾千家，產(chǎn)值已超過(guò)1000億元。不過(guò)，國(guó)內(nèi)部分商家雖然看到睡眠經(jīng)濟(jì)的巨大市場(chǎng)容量，卻把精力花在概念炒作上。

　　廈門(mén)大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)黃合水教授認(rèn)為，商家以解決睡眠問(wèn)題為訴求點(diǎn)，的確能牢牢地抓住顧客。但目前還沒(méi)有哪個(gè)部門(mén)可以認(rèn)證哪些睡眠產(chǎn)品能達(dá)到良好的睡眠效果，夸大其詞的宣傳最終也將傷害整個(gè)行業(yè)。

　　“對(duì)這個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，概念炒作過(guò)多并不是好事，這在短時(shí)間內(nèi)會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者盲目消費(fèi)，長(zhǎng)期則是切斷了睡眠經(jīng)濟(jì)發(fā)展的后勁�！睒I(yè)內(nèi)人士譚先生也抱著同樣的觀(guān)點(diǎn)。

　　本土睡眠產(chǎn)業(yè)急需“調(diào)結(jié)構(gòu)”

　　記者了解到，目前國(guó)內(nèi)外大大小小的品牌都忙著擠進(jìn)廈門(mén)睡眠消費(fèi)市場(chǎng)。但遺憾的是，廈門(mén)本土廠(chǎng)家在睡眠經(jīng)濟(jì)中發(fā)出的聲音并不大。

　　記者走訪(fǎng)了天虹、來(lái)雅等百貨商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，床上用品專(zhuān)區(qū)雖然品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，但很難找到廈門(mén)品牌的身影。來(lái)自上海、江蘇、浙江、廣東的品牌占了絕大多數(shù)�！案＝◤S(chǎng)家中比較‘拿得出手’的應(yīng)該是佳麗斯，不過(guò)它也是龍巖的品牌�！睆B門(mén)天虹的有關(guān)人士說(shuō)。

　　床墊是直接受益于睡眠經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)。床墊業(yè)門(mén)檻低，在廈門(mén)床墊廠(chǎng)家也不少，但是多數(shù)品牌定位偏低，缺少叫得響的品牌。只有喜夢(mèng)寶、鑫伊甸等少數(shù)幾個(gè)品牌具有一定知名度。

　　美國(guó)席夢(mèng)思把自家品牌做成了彈簧床墊的代名詞，瑞士海絲騰成為奢侈床墊的代表，而國(guó)內(nèi)也有慕斯、大自然等市場(chǎng)占有量較大的品牌。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，我市相關(guān)廠(chǎng)家面臨的首要問(wèn)題就是“調(diào)結(jié)構(gòu)”，提高研發(fā)能力，打造強(qiáng)勢(shì)品牌。