應(yīng)對消費(fèi)形態(tài)轉(zhuǎn)型需趕早

　　春節(jié)市場旺銷  應(yīng)對消費(fèi)形態(tài)轉(zhuǎn)型需趕早

　　2010年春節(jié)黃金周，我國國內(nèi)市場繁榮興旺，銷售快速增長，其中網(wǎng)購、買黃金成為新亮點(diǎn)。學(xué)者們卻對今年消費(fèi)能否繼續(xù)保持高速增長表示不同的觀點(diǎn)。對于未來，積極應(yīng)對消費(fèi)形態(tài)轉(zhuǎn)型成為關(guān)鍵。

　　春節(jié)消費(fèi)顯井噴

　　據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，大年三十至正月初六，全國實(shí)現(xiàn)消費(fèi)品零售額3400億元，比去年春節(jié)黃金周增長17.2%。商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測零售企業(yè)食品、煙酒銷售額同比分別增長16.5%和13.2%，金銀珠寶銷售額增長19.1%，虎年生肖飾品、世博會(huì)紀(jì)念金條等尤其受到青睞。服裝、鞋帽銷售額同比分別增長17.7%和14.6%，羽絨服、保暖內(nèi)衣等御寒服裝銷售大幅增長，虎頭鞋、虎頭帽等虎形服飾大受歡迎。家用電器銷售額同比增長15 <BR>.4%，液晶電視、節(jié)能冰箱、廚房小家電等銷售尤其火爆。

　　春節(jié)黃金周期間，全國各地消費(fèi)均出現(xiàn)井噴現(xiàn)象。北京市商務(wù)委2月20日公布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2月12日至18日，北京126家企業(yè)、3085家店鋪實(shí)現(xiàn)銷售34.8億元，同比多賣了4.5億元，增長15%。在上海，2月13日至19日，上海460家大中型商業(yè)企業(yè)4000多家網(wǎng)點(diǎn)，共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入50.06億元，平均日銷7.15億元，同比增長15.8%，創(chuàng)下12年來新高。此外，云南、重慶、黑龍江重點(diǎn)監(jiān)測零售企業(yè)銷售額同比分別增長34.5%、25.1%和23.6%，遼寧、安徽、陜西、四川、河南、江蘇等地均增長20%以上。

　　網(wǎng)購、買黃金成亮點(diǎn)

　　這個(gè)春節(jié)，網(wǎng)購和買黃金成為新亮點(diǎn)。亞洲最大網(wǎng)絡(luò)零售商淘寶網(wǎng)20日宣布，從大年三十到初四，淘寶網(wǎng)交易額超過10億元。其中，“春晚”上王菲的美瞳隱形眼鏡、指甲油，牛麗麗的粉紅大衣，劉謙的魔術(shù)道具不到一天時(shí)間，已經(jīng)成了淘寶網(wǎng)上網(wǎng)購最熱捧商品。

　　黃金市場春節(jié)期間銷售火爆。在北京，有中國黃金銷售第一家之稱的菜市口百貨商場7天累計(jì)銷售額達(dá)1.93億元，同比增長16%。尤其是“喜運(yùn)虎”和“虎符”系列賀歲金飾的推出，受到廣大消費(fèi)者的青睞，躍居菜百最暢銷產(chǎn)品行列。在廣州，由于西方情人節(jié)正好在春節(jié)長假期中，出手大方的情侶們，干脆將黃金珠寶當(dāng)成情人節(jié)禮物來贈(zèng)送。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間，廣百百貨的黃金銷售同比增加近三成，南京的黃金珠寶銷售同比增長60%。據(jù)業(yè)界測算，當(dāng)前中國已經(jīng)成為世界第一黃金消費(fèi)大國。<BR>&nbsp;<BR>　　刷卡消費(fèi)成時(shí)尚

　　隨著各地過年消費(fèi)的繁榮興旺，銀行卡交易也呈現(xiàn)快速增長。中國銀聯(lián)2月20日發(fā)布最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，大年三十至正月初六(2月13日至19日)，境內(nèi)銀行卡跨行交易達(dá)569億元、近1億筆，比去年春節(jié)分別增長47%和25%。

　　2月13日至19日，7天春節(jié)假日消費(fèi)熱點(diǎn)紛呈，多類商戶的刷卡交易金額均有顯著增長。其中，與人們?nèi)粘Ｉ�活緊密相關(guān)的餐飲、超市、賓館、航空和娛樂類商戶交易較去年春節(jié)分別增長43%、39%、37%、33%和19%。此外，春節(jié)期間，中西部地區(qū)銀行卡跨行交易快速增長，交易金額在全國交易總額中的占比提升至40%，較元旦假日提高5個(gè)百分點(diǎn)。特別是基本覆蓋全國所有縣及縣以下農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)民工銀行卡特色服務(wù)業(yè)務(wù)，在農(nóng)民工返鄉(xiāng)高峰期2月6日至19日的14天中，累計(jì)實(shí)現(xiàn)交易17億元，同比增長33%。目前，信用卡漸成節(jié)日消費(fèi)的重要選擇。7天春節(jié)假日，信用卡跨行交易達(dá)157億元，同比增長43%，占春節(jié)銀行卡跨行交易總額的28%。

　　后勁不足PK高速增長

　　今年第一個(gè)黃金周的假日消費(fèi)火爆，能否就此說假日消費(fèi)將成為啟動(dòng)新一輪刺激消費(fèi)的引擎呢？有專家認(rèn)為還為時(shí)過早，有的則表示可能繼續(xù)高速增長。

　　“每年春節(jié)都是消費(fèi)的旺季，特別是對于農(nóng)村地區(qū)，春節(jié)這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日對于消費(fèi)的帶動(dòng)作用非常明顯”，銀河證券宏觀經(jīng)濟(jì)研究員郝大明表示。他認(rèn)為從今年全年來看，消費(fèi)將延續(xù)春節(jié)的態(tài)勢，保持高速增長。據(jù)他預(yù)測，今年全年社會(huì)零售品消費(fèi)將保持高位增長態(tài)勢，實(shí)際增長速度或?qū)⑦_(dá)到16%，考慮到物價(jià)等因素，名義消費(fèi)可能會(huì)達(dá)到18%~19%。

　　然而中山大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授蔡禾提醒，假日消費(fèi)的紅火具有特殊性，不宜因此就過于看好今年的消費(fèi)大形勢。他分析認(rèn)為，春節(jié)消費(fèi)不針對特定的人群，而是具有普遍性，原來不愿意花錢的人，不敢花錢的人，省吃儉用的人在春節(jié)這樣一個(gè)節(jié)日里，都愿意買些東西應(yīng)節(jié)。所以，今年春節(jié)消費(fèi)市場火爆，應(yīng)該而且必然。但是，由于假日經(jīng)濟(jì)依存于假日這個(gè)特殊的載體，有其先天的制約，在老百姓收入穩(wěn)定的情況下，假日期間等于是提前釋放了消費(fèi)力，可能導(dǎo)致假期之后的一段時(shí)間內(nèi)消費(fèi)水平偏低。因此，盡管假日社會(huì)消費(fèi)品零售額連年創(chuàng)新高，但是不能說假日消費(fèi)就真正推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)增長。

　　建設(shè)銀行研究部副總經(jīng)理周小知也認(rèn)為今年有可能消費(fèi)后勁不足。他分析了六方面的理由：一是消費(fèi)是由收入決定的，2009年我國城鎮(zhèn)居民人均總支出增速高于人均總收入增速5個(gè)百分點(diǎn)，入不敷出，這是難以持續(xù)的。二是家電、汽車、住房等優(yōu)惠政策將陸續(xù)到期，而居民耐用品的需要滿足率在提高，市場需求也可能會(huì)減少。三是消費(fèi)價(jià)格和房價(jià)上漲可能會(huì)抑制部分需求。四是貨幣信貸增長趨緩也會(huì)壓抑部分消費(fèi)。五是收入分配失衡和收入差距擴(kuò)大不利于消費(fèi)的增長。六是宏觀政策由保增長轉(zhuǎn)向調(diào)結(jié)構(gòu)，也在一定程度影響消費(fèi)需求的增長。

　　必須積極應(yīng)對消費(fèi)形態(tài)轉(zhuǎn)型

　　不過從長期來看，學(xué)者們普遍同意：中國消費(fèi)未來將具有巨大的提升空間。不過消費(fèi)形態(tài)伴隨互聯(lián)網(wǎng)的深度植入正在發(fā)生轉(zhuǎn)型，商企要及時(shí)應(yīng)對消費(fèi)趨勢的改變進(jìn)行改變。

　　群邑中國市場前瞻總監(jiān)張繼紅表示，未來消費(fèi)者的偏好與消費(fèi)方式可能發(fā)生變化，首先是新健康主義的消費(fèi)趨勢，伴隨樂活生活、環(huán)保等生活理念，圍繞新健康主義的消費(fèi)行為將會(huì)出現(xiàn)增長，譬如有機(jī)食品的消費(fèi)處于持續(xù)增長中，這些都可能引導(dǎo)未來消費(fèi)者的消費(fèi)方向。同時(shí)配合“速活生活”+“快捷消費(fèi)”的消費(fèi)模式，一體化或者多功能產(chǎn)品也在逐步受到青睞。

　　在奢侈品消費(fèi)方面，中國消費(fèi)者也在逐步形成自身的特點(diǎn)，逐漸呈現(xiàn)出一種低調(diào)奢華、平民消費(fèi)的特點(diǎn)，將會(huì)從大宗的奢侈品消費(fèi)轉(zhuǎn)移到不同品類尤其是小物件的消費(fèi)，一些頂級的奢侈品牌已經(jīng)開始逐步迎合中國消費(fèi)的這種消費(fèi)趨勢，在市場戰(zhàn)略與配貨資源等方面進(jìn)行調(diào)整。另外一方面，快速時(shí)尚消費(fèi)品牌將成為未來消費(fèi)者的消費(fèi)潮流。同時(shí)還要注意到消費(fèi)者DIY產(chǎn)品的趨勢，張繼紅提醒，未來的消費(fèi)者會(huì)更強(qiáng)調(diào)獨(dú)一無二的感覺，無論是在線上或者線下購買，他們會(huì)期望產(chǎn)品中有自己創(chuàng)作的成分，或者打上自己的烙印。

　　上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院中國城市消費(fèi)者行為研究課題組專門研究了中國消費(fèi)者的幸福指數(shù)。據(jù)其日前公布的《安泰中國城市分層消費(fèi)者指數(shù)研究報(bào)告》顯示，中國城市分層消費(fèi)者幸福指數(shù)出現(xiàn)下降，降幅為10.79%。降幅在各個(gè)地區(qū)是不同的，東部地區(qū)下降最多，-19.5點(diǎn)。收入一直是幸福指數(shù)中最敏感的問題，也是得分最低的問題。消費(fèi)者幸福指數(shù)高低，影響幸福指數(shù)的原因等等都有可能影響到他們的消費(fèi)行為或消費(fèi)方向。