“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”席卷睡眠行業(yè)

新年伊始，國內(nèi)睡眠行業(yè)的領(lǐng)軍品牌慕思再亮大手筆，3月2日，慕思牽手中國睡眠研究會(huì)，面向國內(nèi)消費(fèi)者，再次啟動(dòng)了“健康睡眠萬里行”活動(dòng)，作為本次活動(dòng)的重頭戲，慕思聯(lián)手五星級酒店東莞嘉華，在國內(nèi)首次推出了“健康睡眠私人會(huì)所”，首次將體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)引入到行業(yè)當(dāng)中，掀起了睡眠行業(yè)革命。

普及健康睡眠，再次啟動(dòng)“健康睡眠萬里行”

統(tǒng)計(jì)資料表明，目前國內(nèi)約70%的人處于亞健康狀態(tài)。隨著對“亞健康”的深入研究，專家發(fā)現(xiàn)，處于亞健康狀態(tài)的人群，或多或少都存在睡眠問題，睡眠障礙日益成為健康的無形殺手。

2009年，慕思牽手中國睡眠研究會(huì)，在全國范圍內(nèi)成功推出了“健康睡眠萬里行”活動(dòng)，通過深入社區(qū)的巡回講座、健康睡眠消費(fèi)券大型贈(zèng)送、向10萬名企業(yè)家贈(zèng)送健康睡眠書籍等一系列活動(dòng)，不僅為全國消費(fèi)者帶來健康睡眠的理論和知識，同時(shí)還推動(dòng)了我國人民的健康生活水平，受到了社會(huì)各界普遍的好評。

據(jù)悉，慕思響應(yīng)中國睡眠研究會(huì)的號召，3月2日，再次啟動(dòng)“慕思2010健康睡眠萬里行”活動(dòng)，旨在幫助國人提升睡眠及生活質(zhì)量，幫助人們營造良好的睡眠環(huán)境。而本次“健康睡眠萬里行”推廣的范圍將更廣，活動(dòng)的內(nèi)容、形式也將更加新穎、豐富，“健康睡眠私人會(huì)所”的推出便是開行業(yè)內(nèi)先河的大膽嘗試，通過與全國各五星級酒店合作，消費(fèi)者可以在出游、出差時(shí)，充分體驗(yàn)健康睡眠產(chǎn)品。

據(jù)了解，在去年“健康睡眠萬里行”的基礎(chǔ)上，本次活動(dòng)將更多地向公眾傳達(dá)管理睡眠的科學(xué)知識，進(jìn)一步推動(dòng)我國國民重視自己的睡眠健康，促進(jìn)人們對于提高自身生活質(zhì)量的關(guān)注和認(rèn)識，與此同時(shí)，強(qiáng)化消費(fèi)者對于健康睡眠的切實(shí)體驗(yàn)將成為本次“健康睡眠萬里行”活動(dòng)的重點(diǎn)之一。

強(qiáng)調(diào)親身體驗(yàn)，推出國內(nèi)首家“健康睡眠私人會(huì)所”

據(jù)了解，慕思一直將消費(fèi)者獲得最優(yōu)質(zhì)的睡眠作為企業(yè)使命。為此，慕思在產(chǎn)品上整合了全球最優(yōu)質(zhì)的健康睡眠資源。例如，慕思產(chǎn)品的設(shè)計(jì)源自全球浪漫之都法國，電機(jī)和排骨架用的是德國的，而乳膠等原材料又源自品質(zhì)最好的比利時(shí)，床上用品的優(yōu)質(zhì)原料來自意大利和比利時(shí)，而真皮和馬毛則源自意大利。

有競爭力的產(chǎn)品，消費(fèi)者對健康睡眠的認(rèn)知是獲得認(rèn)同的重要因素，但要轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者的市場行為卻仍不夠充分，在傳統(tǒng)的店鋪模式下，消費(fèi)者很難在短時(shí)間的體驗(yàn)中判斷出為自己量身定制的寢具功效如何，是否真的能有效改變睡眠質(zhì)量，懷疑與觀望成為制約“定制睡眠”行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的一大要素。

據(jù)悉，為強(qiáng)化消費(fèi)者對健康睡眠的親身體驗(yàn)，慕思率先將“體驗(yàn)式消費(fèi)”引入了行業(yè)當(dāng)中，并創(chuàng)造性地將這一體驗(yàn)式消費(fèi)與五星級酒店相結(jié)合，推出了“超五星級享受”的“慕思健康睡眠私人會(huì)所”

據(jù)慕思市場部負(fù)責(zé)人介紹，作為2010年度慕思“健康睡眠萬里行”的一部分，現(xiàn)在推出的“慕思健康睡眠私人會(huì)所”，一方面是為了給消費(fèi)者帶來實(shí)實(shí)在在的睡眠體驗(yàn)，另一方面，慕思希望能通過自己的嘗試為行業(yè)帶來更多有益的參考模式，加快“健康睡眠”理念的深入與普及，切實(shí)提高人們的生活質(zhì)量。

據(jù)了解，在“慕思健康睡眠私人會(huì)所”接受體驗(yàn)的消費(fèi)者可以在五星級酒店享受到“量身定制，對號入座”的睡眠服務(wù)，從床架、床墊到枕頭等一系列寢具完全按照個(gè)人數(shù)據(jù)專門準(zhǔn)備，消費(fèi)者有充分的時(shí)間體驗(yàn)到“定制睡眠”為自己睡眠質(zhì)量帶來的改變。另外，在“慕思健康睡眠私人會(huì)所”體驗(yàn)后的消費(fèi)者，如購買產(chǎn)品，其產(chǎn)生的體驗(yàn)費(fèi)用，將作為購買產(chǎn)品額外的優(yōu)惠返還本人。

開先河，“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”席卷睡眠行業(yè)

針對定制睡眠行業(yè)中存在的“體驗(yàn)不足，說服力不強(qiáng)”的問題。慕思率先將“體驗(yàn)式消費(fèi)”引入了行業(yè)當(dāng)中，并創(chuàng)造性地將這一體驗(yàn)式消費(fèi)與五星級酒店相結(jié)合，在行業(yè)內(nèi)引發(fā)了一股“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”熱潮。

有行業(yè)人士分析，目前國內(nèi)“定制睡眠”市場的寢具產(chǎn)品，基本以高端為主。在傳統(tǒng)的銷售模式下，消費(fèi)者很難預(yù)先體驗(yàn)到產(chǎn)品的真實(shí)功效，而且商家也不可能做到無條件退貨承諾，這在消費(fèi)心理層面上并不完全是對等交易，因此，制約了“定制寢具”行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。慕思推出的“健康睡眠私人會(huì)所”將體驗(yàn)式消費(fèi)巧妙地引入行業(yè)當(dāng)中，對于行業(yè)走勢以及“健康睡眠”的普及都會(huì)起到可預(yù)見的積極作用，“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”或?qū)⒊蔀樗�眠行業(yè)革命新的催化劑。