“80后”婚慶系列床品市場熱銷

　　2009年，明超國際家紡產(chǎn)品單品暢銷前兩名是婚慶系列七件套“情真意切”和優(yōu)雅系列十件套“藍黛風情”。這兩套床品都是本系列中的銷售冠軍，在全國的明超終端門店總銷量基本上不分伯仲，大致在數(shù)萬件套。

　　從市場需求角度說，婚慶產(chǎn)品也許沒有更多的理由，結(jié)婚買床品“不商量”，然而不。2009年這一檔婚期的主角是80后，是一代多年來被許多人誤讀的群體，諸如嬌生慣養(yǎng)、懶散消極、貪圖享受等等，然而，80后隨著年齡的增長，他們很快擺脫了不懂事的孩子形象。這時候，整個社會開始調(diào)整視角，包括他們的父母。我們驀然發(fā)現(xiàn)，一代富有思想、富有個性、富有見地、富有激情的群體，已經(jīng)或正在與社會“接軌”，并成為一支重要的創(chuàng)造社會財富的力量，當然，也就成為了消費市場風向的領(lǐng)跑者，甚至主宰者。他們的長大成人，給父輩們帶來許多精彩和喜悅，他們的行為準則和選擇權(quán)利不再受到父母的支配，相反，他們反倒成為父母行為準則和選擇權(quán)力的代言人。在消費觀念上，80后凸顯出追求產(chǎn)品的個性化風格，在消費能力上，盡管層次不齊，但卻任意瀟灑。他們正在左右著我們的消費市場，從住房到汽車，從電器到服裝，他們無處不在。那么家紡呢?那么專門給他們打造的婚慶床品呢?毫無疑問，他們的消費觀念正是我們開發(fā)市場的信息來源，我們必須為他們“量體裁衣”。

　　明超國際的家紡婚慶產(chǎn)品“情真意切”在設(shè)計理念上準確的吻合了80后新人的心理需求，僅從名字上就可以看出，80后不僅需要愛的浪漫，也同樣需要愛的真切。為了表達這個真情切意，該產(chǎn)品在面料的選擇和拼配上精益求精，并將印花、提花、繡花和絎縫多種工藝進行了巧妙合理的安排，使得浪漫的情調(diào)在想象中飛舞，新人的情懷在溫馨中釋放，可謂文章做足。此外，它的富麗華貴品性，渲染婚慶氣氛的能量，對于80后新人來說，也極具吸引力。因此，當這款婚慶家紡產(chǎn)品擺在新人的面前時，便使你無法抑制擁有的欲望。就是這樣一款品質(zhì)優(yōu)秀、工藝豐富的床品，其價格定位卻在中等消費水平，這就更使購買者感到稱心和滿足。

　　另一款熱銷產(chǎn)品“藍黛風情”是一款“準婚慶”產(chǎn)品，它的定位是，可作婚慶品也可作禮品，這樣的考慮無形中就多了一份熱銷的籌碼�！八{黛風情”在工藝上同樣采取多種工藝結(jié)合手法，但在面料和花色上與“情真意切”有所不同，同樣以浪漫做基調(diào)，“情真意切”更強調(diào)熱烈的的情緒和裝飾性效果，而“藍黛風情”選擇純棉斜紋印花料則說明其更注重實用性，因此，如果購買者不是因為“終身大事”而選擇“情真意切”作為終生的紀念和收藏，那么選擇“藍黛風情’’是再合適不過了，因為它兼?zhèn)淞嘶閼c“有限的”熱烈需求和“長久的”使用價值，另外，這款床品的價格也非常適中，高消費者買了不掉“份子”，中等消費和大眾消費更會多幾分實惠。因此，市場給這個產(chǎn)品以公正的認可，受到青睬實在情理之中。

　　中國的消費市場是個比較特殊的市場，從上面兩款熱銷產(chǎn)品來看，我們可以得出這樣的結(jié)論：開發(fā)新產(chǎn)品，我們必須把消費觀念和消費能力兩個方面的因素都考慮進去才行。因此，品質(zhì)品味和實惠合理的價位構(gòu)成了產(chǎn)品暢銷的主要原因，真正實現(xiàn)和完成“物美價廉”、  “物有所值”的倡導。