7成網(wǎng)友有意春夏床品 花色成購買主因

　　調(diào)查基本信息：

　　截至2月20日下午17點(diǎn)18分，共有1651位網(wǎng)友參與投票。本次投票面向全國不同年齡階層的消費(fèi)者home.focus.cn，其中50%的參與者為26-30歲，23%的參與者為20-25歲，18%的參與者為31-40歲，7%的參與者為41-50歲，另有2%的參與者為50歲以上。不難看出，70、80后仍是目前網(wǎng)絡(luò)調(diào)查主要參與群體，但50歲以上的“父輩”人群也在穩(wěn)步上升。

　　而在家庭年收入方面，8—15萬元的參與者占了45%，8萬以下的參與者占了27%，15-25萬的參與者占了11%，35萬元以上的參與者占了9%，另有7%的網(wǎng)友為家庭年收入15—25萬元。從這一顯示可以看出，本次調(diào)查的參與者大部分屬于中等收入家庭，小部分為中上收入家庭，因此具有普遍代表性。此外，接受調(diào)查的網(wǎng)友中，84%為女性網(wǎng)友，16%為男性網(wǎng)友，不同此前我們在做針對(duì)地板消費(fèi)的調(diào)查中所顯示的7成為男性3成為女性的結(jié)果，顯然時(shí)尚感更強(qiáng)，對(duì)面料、風(fēng)格、色彩更為講究的家紡類產(chǎn)品goodfeel的選購go2map，還是女性更為關(guān)注，大多家庭的選購也以女性意見為重。

　　調(diào)查結(jié)果：7成網(wǎng)友春夏購買新床品 風(fēng)格偏向田園清新

　　在有關(guān)“今年春夏，你是否有計(jì)劃或已經(jīng)購買了新的床品”這一問題的投票中，與此前我們所設(shè)想的有所不同，有71%的網(wǎng)友表示自己有計(jì)劃或已經(jīng)購買了新的床品，僅29%的網(wǎng)友對(duì)此持否定態(tài)度。那么在風(fēng)格選擇上，網(wǎng)友們又有怎樣的偏重呢？針對(duì)這一選項(xiàng)的調(diào)查中，38%的網(wǎng)友將票數(shù)投向了以淡綠、嫩粉為主的清新田園風(fēng)格，19%的網(wǎng)友表示淡青、白色等為基調(diào)的素雅風(fēng)格更符合他們的心意，12%的網(wǎng)友則喜歡類似油畫效果花色的重彩張揚(yáng)風(fēng)格。同時(shí)也有31%的網(wǎng)友表示換什么風(fēng)格焦點(diǎn)裝修家居網(wǎng)，還是根據(jù)房間基調(diào)來搭配，而不是根據(jù)季節(jié)因素。

　　在過去，更多人對(duì)于季節(jié)性的更換新床品可能并沒有太多要求，而不少家庭更是幾套床品洗洗曬曬能夠用上好些年。因此，我們也就這一結(jié)果在搜狐裝大群里隨機(jī)問了幾位網(wǎng)友，ID為晴川的網(wǎng)友表示，自己也不是特別要在季節(jié)更替時(shí)買新的床品，只是有時(shí)候出去逛店，看到好看的就會(huì)忍不住買回來，但是價(jià)格不會(huì)很貴，一般在五百元左右。網(wǎng)友Sakuku則表示，之前家里的床品都是爸媽管買，現(xiàn)在有了自己的家，希望和老公的小家能夠時(shí)刻有新鮮的感覺，像以前真的挺審美疲勞的，所以床品也會(huì)定期更新。ID為佳節(jié)有期的網(wǎng)友更表示，家里如果不能常常更換新的床品軟裝，會(huì)覺得特別不舒服，而且平時(shí)也會(huì)定期去逛喜歡的品牌服裝店，相比幾千塊的衣服，可能只是一個(gè)星期穿一兩次，但每天都會(huì)睡在上面的床品，沒有不花心思的理由。

　　選購床品網(wǎng)友最重面料材質(zhì) 配套服務(wù)“免費(fèi)清洗”榜上有名

　　那么網(wǎng)友在挑選床品的時(shí)候最看重的因素又是哪些？結(jié)果表示goodfeel，面料材質(zhì)是網(wǎng)友普遍最關(guān)注的問題，得到了45%的投票率。另外，26%的網(wǎng)友選擇了“花色是否好看”，19%的網(wǎng)友選擇了“價(jià)格是否適中”，10%的網(wǎng)友選擇了“品牌是否知名”，有關(guān)“售后服務(wù)”這一項(xiàng)卻無人問津。不同于諸如地板、衛(wèi)浴等需要安裝后才能最終使用的家居產(chǎn)品，在品牌正規(guī)度，品質(zhì)保證度比較高的家紡產(chǎn)品方面，售后方面的問題也較少出現(xiàn)。因此，網(wǎng)友對(duì)售后服務(wù)方面的需求也就比較少了。

　　但這并不表示網(wǎng)友們對(duì)于家紡品牌提供的售后服務(wù)沒有要求，服務(wù)沒有選擇。在有關(guān)“希望購買的家紡產(chǎn)品提供以下哪些特色服務(wù)”這一選項(xiàng)上，45%的網(wǎng)友選擇了“定期免費(fèi)清洗”服務(wù)，41%的網(wǎng)友選擇了“定期寄送新品畫冊”的服務(wù)，11%的網(wǎng)友選擇其他，而在補(bǔ)充的回復(fù)中，不少網(wǎng)友提到希望家紡企業(yè)能夠隨床品贈(zèng)送能和床品配套的類似臥室地墊鹿鼎記，飄窗墊的小墊子。網(wǎng)友qiund88更指出，因?yàn)樽约禾杂悬c(diǎn)難度，所以如果專門這么搭配銷售的也會(huì)輕松得多。網(wǎng)友阿拉蕾IUE也表示，希望買家紡產(chǎn)品的時(shí)候，能夠贈(zèng)送一些可以布置家居的小飾物，相信這些也能為家紡企業(yè)提供給我們消費(fèi)者更好的服務(wù)提供了一些參考。

　　近4成網(wǎng)友關(guān)注家紡新品發(fā)布 網(wǎng)絡(luò)成最佳信息獲取通道

　　早在19世紀(jì)末成立的法國時(shí)裝協(xié)會(huì)，一直致力于將巴黎作為世界時(shí)裝之都的地位打造得堅(jiān)如磐石。因此，每一年的巴黎時(shí)裝周也成為全世界時(shí)尚人士蜂擁之地。但與之相對(duì)的，卻是國內(nèi)對(duì)本土?xí)r裝周關(guān)注度的低迷。是人們對(duì)于新品時(shí)裝發(fā)布不感興趣？是時(shí)尚理念的普及還沒有延續(xù)展開？顯然都不是，要不然為什么來自時(shí)尚圣地的新品發(fā)布直播、圖片貼在各大網(wǎng)站論壇被一批又一批網(wǎng)友轉(zhuǎn)載、評(píng)論焦點(diǎn)裝修家居網(wǎng)，海外代購的風(fēng)潮也在這些年輕人中彌漫散開。那么問題究竟出在哪里？“設(shè)計(jì)沒有特色”“新品發(fā)布形式很土氣”……網(wǎng)友如是說。確實(shí)，缺少主菜的璀璨，諸如新品發(fā)布這樣的先鋒藝術(shù)又怎么去驚艷全場。

　　再讓我們反觀家紡，雖然不如時(shí)裝那樣張揚(yáng)，但也在不斷發(fā)出這樣的聲音，要走服裝化，時(shí)尚化的路線。那么作為新品展示及品牌打造的最佳機(jī)會(huì)之一，家紡品牌的新品發(fā)布在普通消費(fèi)者眼中的關(guān)注度又如何？本次調(diào)查顯示，62%的網(wǎng)友表示不會(huì)關(guān)注，38%的網(wǎng)友表示自己會(huì)關(guān)注。雖然從數(shù)字來看，關(guān)注率遠(yuǎn)不如不關(guān)注率，然而對(duì)于并非站在時(shí)尚尖端的，只是剛剛起步的家紡而言，卻展示了一個(gè)并不太差的關(guān)注度，同時(shí)也是一個(gè)機(jī)會(huì)：究竟我們的消費(fèi)者希望看到怎樣的新品發(fā)布？如何讓我們的新品發(fā)布給到消費(fèi)者更多信息？怎么做才能不去重蹈本土?xí)r裝周鮮為人知的覆轍？也值得企業(yè)深思。

　　但是不少網(wǎng)友也在訪談中向我們透露home.focus.cn，很多家紡的新品發(fā)布都比較悄無聲息，所以最終了解新品信息并不是在新品發(fā)布的時(shí)候。好在現(xiàn)在不少家紡品牌都有自己的官方網(wǎng)站，因此有購買意向前，網(wǎng)友也會(huì)上網(wǎng)站去先睹為快，和家人討論一下要購買哪一系列哪一款的產(chǎn)品。

　　而在本次調(diào)查中，我們也不難看出，網(wǎng)絡(luò)已成為消費(fèi)者在接收家紡品牌信息時(shí)的最主要渠道，得到了32%的投票率。另外賣場/專賣店導(dǎo)購及報(bào)刊雜志分別占22%，電視渠道為18%，展會(huì)為5%，電臺(tái)為1%，還有一些網(wǎng)友補(bǔ)充了傳單等渠道，也占了1%。

　　家紡有望禮品化 時(shí)機(jī)、精致是關(guān)鍵

　　在同家紡企業(yè)的接觸中，我們也得到這樣一些信息，即不少家紡企業(yè)在向時(shí)裝化的進(jìn)程中，也有意向希望能夠?qū)⒓壹徬蚨Y品話發(fā)展。由于本次投票正好在春節(jié)前后，因此我們也特別詢問了網(wǎng)友們對(duì)于“春節(jié)送禮圖行天下，是否考慮送家紡用品”的看法，從投票結(jié)果可以看到，40%的網(wǎng)友表示“家紡還是不適合送禮，送禮還是禮盒裝的食品”，但也有26%的網(wǎng)友表示“送家紡也不錯(cuò)”，21%的網(wǎng)友表示可以考慮送些“布藝飾品”，另外12%選擇其他的網(wǎng)友在補(bǔ)充的回復(fù)中表示，春節(jié)送禮可能送年貨比較多，但是如果是親友結(jié)婚或者搬新房等，送一套包裝精美的床品卻也是不錯(cuò)的選擇。

　　另外我們也就家紡品牌的認(rèn)知度進(jìn)行了開放型提問，從后臺(tái)顯示的結(jié)果可以看到羅萊，富安娜，小綿羊，水星，這幾大品牌被提到率較高，此外紫羅蘭、紅蘋果、夢潔等也有不少。