萊奧改變床品置換率成為新機(jī)遇

　　在發(fā)達(dá)國家，家用紡織品消費(fèi)與服裝用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品“三分天下”，在美國和日本，家用紡織品比例高達(dá)40%左右，超過服裝成為第一大紡織品消費(fèi)領(lǐng)域，英、法等國的消費(fèi)量也保持在35%～38%之間。而在中國，人均家紡消費(fèi)量比全球平均水平低27%，

　　在國外，一般家庭的床品大約為2-6套，而在國內(nèi)家庭，一般每張床配備2套床品以便換洗。床品作為與人體親密接觸的家居用品，人體的分泌物和汗腺以及皮屑容易滋生各類病菌和細(xì)菌。關(guān)注時(shí)尚，關(guān)注健康，已經(jīng)逐步成為國人的一種生活習(xí)慣。

　　但是這個(gè)習(xí)慣往往還是局限于表面，比如衣服，甚至還流于形式，比如很久以前的換血養(yǎng)顏等等。當(dāng)然，也有更多的人開始關(guān)注睡眠健康，然而大部分人的焦點(diǎn)還是僅僅局限于一些所謂功能性的枕頭啊床墊啊等等，還是相當(dāng)片面的。

　　或許，我們可以說，功能性床品的出現(xiàn)就是為了彌補(bǔ)這個(gè)市場空缺，但這個(gè)市場是針對中老年人的，且目前的功能性面料尚不明確，至少是國家沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。而從肌膚接觸來說，與人體接觸的還是面料，所以面料的好壞、清潔度是和你的健康是息息相關(guān)的。

　　床品面料作為與人體親密接觸的家居用品，人體的分泌物和汗腺以及皮屑脫落很容易滋生各類病菌和細(xì)菌。所以床品的勤洗勤換是保持睡眠健康身體健康的基本措施。而對于喜歡裸睡的人來說（其實(shí)裸睡是一種較為健康的睡眠方式），勤洗勤換就更為重要了。想想以前廠家宣傳的所謂防螨只不過是一個(gè)概念而已，哪有面料可以殺死細(xì)菌螨蟲之說？然而，目前大部分習(xí)慣一天換一次衣服，卻一個(gè)月也懶得換洗一次床品。

　　這其實(shí)歸功于兩點(diǎn)，其一，大家對床品的認(rèn)識(shí)還不夠；其二，床品價(jià)格較貴，大部分消費(fèi)者舍不得這筆支出。

　　雖然一些大牌企業(yè)對床品消費(fèi)進(jìn)行了較為有力的宣傳，但是高高在上的價(jià)格還是很難讓消費(fèi)者改變認(rèn)知。雖然目前有一些品牌打出平價(jià)的口號(hào)，但實(shí)際上產(chǎn)品的價(jià)位還是掛的很高，就算是有少部分的低價(jià)產(chǎn)品，那也只不過是廠商作為吸引人氣的一種手段和方式而已。對此，萊奧家紡倪先生這么解釋，家紡行業(yè)經(jīng)過這些年的發(fā)展，已經(jīng)逐步到一個(gè)高速發(fā)展階段，但由于供求信息不透明，家紡的利潤空間還是較大，這也是為什么眾多相鄰行業(yè)切入的主要原因之一。萊奧家紡已經(jīng)有十多年的紡織品運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，而近幾年來一直推廣的“床品千家萬戶”就是為全民睡眠健康的第一步。倪先生解釋說，床品進(jìn)入千家萬戶對于萊奧家紡來說只是萬里長征的第一步，讓廣大群眾消費(fèi)者的起。萊奧家紡?fù)菩械摹昂盟�眠找萊奧”就是說其一萊奧產(chǎn)品質(zhì)量過硬，可以滿足健康睡眠的需求；其二，萊奧家紡產(chǎn)品時(shí)尚靚麗以及多種系列化組合，可以滿足消費(fèi)者的視覺感和居室和諧美感；其三，萊奧家紡品位較高，價(jià)位卻實(shí)行大眾化的價(jià)格，滿足大部分人的消費(fèi)能力；其四，萊奧家紡?fù)菩袑�業(yè)化得服務(wù)，所有導(dǎo)購和業(yè)務(wù)人員均接受色彩學(xué)、美學(xué)、家居裝飾相關(guān)方面培訓(xùn)，完全可以給顧客專業(yè)化建議，滿足顧客的專業(yè)咨詢服務(wù)需求和附加價(jià)值需求。

　　倪先生接著解釋道，目前消費(fèi)者對于床品的時(shí)尚和健康已經(jīng)提出了需求，但此種需求尚處于一種搖擺狀態(tài)。主要原因還是顧客對健康意識(shí)的模糊以及對床品價(jià)格的居高不下也是極為不滿。要真正做到時(shí)尚和健康的雙重發(fā)展，床品需要走優(yōu)質(zhì)低價(jià)的策略。隨著家紡的蓬勃發(fā)展，這也將是未來家紡發(fā)展的趨勢之一。而萊奧家紡的下一步動(dòng)作就是宣傳床品“勤洗勤換清爽健康”的生活理念。好的睡眠是好的生活的基本保證，倪先生于是說，徹底改變大部分人的家紡消費(fèi)意識(shí)，改變生活方式，將是萊奧家紡的未來的重點(diǎn)工作之一。

　　然而讓消費(fèi)者真正認(rèn)識(shí)到床品的重要性，不是一個(gè)品牌就能做到的。家紡發(fā)展的這些年，各個(gè)品牌各自推行著自己的品牌文化，但卻沒有一個(gè)品牌真正堅(jiān)持去做睡眠知識(shí)床品知識(shí)的培訓(xùn)。家紡市場空間大潛力大，但如果不去真正站在消費(fèi)者的角度去思考，那迎接我們的還是一場很艱苦的征程。（，郵箱：feiyufanxiaojun@126.com）