淺析中國家紡品牌2010店面設(shè)計(jì)及陳列風(fēng)格

　　家紡行業(yè)終端店面形象，是樹立在消費(fèi)者面前的第一張“王牌”。 在如今“輕裝修、重裝飾”的審美主張下，人們將更加關(guān)注家庭中的軟裝飾方面。家紡店面設(shè)計(jì)及陳列在整個(gè)品牌營銷價(jià)值體系中的所帶來的“眼球消費(fèi)”作用更顯重要。

　　一個(gè)店面設(shè)計(jì)的靈魂在于一個(gè)企業(yè)對(duì)于自身產(chǎn)品的包裝定位，樹立一個(gè)品牌的店面形象是一項(xiàng)“建設(shè)工程”，是從精神上到視覺上的一個(gè)形象建設(shè)過程。

　　品牌的建設(shè)其實(shí)就是為消費(fèi)者打造一個(gè)心理價(jià)值和精神享受，家紡消費(fèi)有別于其他消費(fèi)，它更加注重消費(fèi)的精神享受過程，是否讓其體驗(yàn)到產(chǎn)品本身給自己所帶來的聯(lián)想，所以家紡品牌塑造成功與否，將傾向于品牌所提出的價(jià)值主張能否與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，更取決于家紡品牌所倡導(dǎo)的文化能否打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)群。

　　把品牌核心文化切實(shí)地落實(shí)到品牌店面形象的設(shè)計(jì)和陳列中去，才能達(dá)到讓消費(fèi)者喜歡、認(rèn)同、信賴的最終目的。

　　例如富安娜家紡，提倡“藝術(shù)文化”，打動(dòng)了很多具有藝術(shù)傾向和藝術(shù)審美追求的消費(fèi)者，很多人經(jīng)過富安娜的店面，都會(huì)有一種“就是它了”的感覺。

　　品牌專賣店在設(shè)計(jì)中融合了更多的創(chuàng)意理念和生活倡導(dǎo)。讓品牌的產(chǎn)品銷售逐漸從賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橘u文化、賣內(nèi)涵。所以，家紡店面設(shè)計(jì)不能只從柜體造型上去考慮，要深度挖掘品牌自身的理念，使之化作為表象的東西，讓消費(fèi)者在最短的時(shí)間內(nèi)體會(huì)到品牌主張。

　　家紡品牌開始更多地向消費(fèi)者傳達(dá)生活方式及理念。家紡店不再只是銷售家紡產(chǎn)品的地方，越來越多的店面已附設(shè)咖啡館、用餐空間，甚至是VIP私人空間等。家紡已經(jīng)逐漸進(jìn)化成為一種人們對(duì)自身的身份、地位、品位的表達(dá)載體。它傳達(dá)著消費(fèi)者對(duì)美的追求以及對(duì)生活的一種態(tài)度。

　　富安娜翠竹家居藝術(shù)館在深圳羅湖區(qū)開設(shè)了全國最大家居生活藝術(shù)精品館。該店內(nèi)有富安娜、馨而樂、維莎3個(gè)品牌進(jìn)駐，外觀氣派，格調(diào)高雅，為消費(fèi)者提供了更專業(yè)、更便捷、更舒適的一站式購物環(huán)境。紅豆家紡推出了多元化產(chǎn)品集中銷售方式，賣場內(nèi)既有家紡產(chǎn)品，還有男女式和兒童內(nèi)衣，讓一家人在周末時(shí)間進(jìn)到店里能一次性完成對(duì)家庭用品的購買。將多不同定位的品牌，不同層次的家紡產(chǎn)品，集中到一個(gè)完整的生活館中，能夠更好地向消費(fèi)者傳達(dá)品牌的獨(dú)特生活方式。

　　很多家紡品牌熱衷于歐式古典風(fēng)格，本土品牌在店面裝修中也可以融入一些歐美元素，在銷售中滿足消費(fèi)者對(duì)于異國情調(diào)氛圍的追求。

　　追求環(huán)保的自然材料逐漸成為一種時(shí)尚。大理石、花崗巖、楓木、櫸木、曲柳等自然材料反映出以人為本，以自然為本的現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念。例如紅豆家紡店崇尚自然，原木色的主體材料，簡約的柜體結(jié)構(gòu)，超市形式的擺放標(biāo)準(zhǔn)，體現(xiàn)出一種輕快、自然的風(fēng)格。

　　以往在電子產(chǎn)品店面中常用的設(shè)備現(xiàn)在逐步應(yīng)用于其他產(chǎn)品類別店面。店面中各種影像的運(yùn)用越來越多，從簡單的燈箱海報(bào)到復(fù)雜的等離子電視、電子相框等動(dòng)態(tài)影像屏幕都設(shè)置于店內(nèi)或櫥窗中。至于用量多少、如何配置，各店均有自己的主張。甚至有店面將一整面墻壁用來作影像展示，企業(yè)活動(dòng)、產(chǎn)品廣告、產(chǎn)品介紹宣傳等內(nèi)容躍然墻上，動(dòng)感十足。（作者系佐上國際建筑工程設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)意總監(jiān)）