家紡企業(yè)如何迎接銷售回暖

　　2009歲末，在各種利好因素的助推下，中國家紡企業(yè)表現(xiàn)極為搶眼，諸多家紡產(chǎn)業(yè)集群銷售業(yè)績(jī)?cè)龇�達(dá)到15%。在法蘭克福家紡展上，與會(huì)的中國家紡企業(yè)代表達(dá)百余家。國內(nèi)國際家紡行業(yè)的良好表現(xiàn)，讓業(yè)內(nèi)人士對(duì)2010年家紡市場(chǎng)的整體形勢(shì)普遍看好。

　　當(dāng)然，這只是一種心理預(yù)期。為了客觀反映中國家紡行業(yè)的經(jīng)營形勢(shì)，記者專程采訪了中國銀河證券研究所紡織行業(yè)分析專家以及中國社會(huì)科學(xué)院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究專家，獲取了大量一線數(shù)據(jù)。

　　人均家紡消費(fèi)明顯偏低

　　中國銀河證券研究所紡織行業(yè)分析師馬莉指出，在發(fā)達(dá)國家，家用紡織品消費(fèi)與服裝用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品“三分天下”，在美國和日本，家用紡織品比例高達(dá)40%左右，超過服裝成為第一大紡織品消費(fèi)領(lǐng)域，英、法等國的消費(fèi)量也保持在35%～38%之間。而在中國，人均家紡消費(fèi)量比全球平均水平低27%，無論人均消費(fèi)還是在紡織品總消費(fèi)中所占比率都明顯偏低。她認(rèn)為，未來中國家紡消費(fèi)比率能否向發(fā)達(dá)國家靠攏，主要依賴于我國居民在收入提升過程中，消費(fèi)觀念的緩慢轉(zhuǎn)變。

　　近年來，隨著生活水平的提高、居住條件的改善，以及歐美家居文化的影響，我國家用紡織品開始由傳統(tǒng)的御寒功能逐步延伸至裝飾美化功能，成為家庭軟裝飾的重要組成部分。同時(shí)，中國城鎮(zhèn)居民的家庭裝備用品及服務(wù)消費(fèi)額也隨著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求的增長(zhǎng)而逐步提高。

　　2006～2008年，我國家紡行業(yè)領(lǐng)先品牌“羅萊”、“富安娜”的收入復(fù)合增長(zhǎng)率分別為27.8%、27.45%，凈利潤(rùn)復(fù)合增長(zhǎng)率分別為49.7%、39.5%。這說明家紡行業(yè)一線品牌的銷售重心依然放在高端消費(fèi)群體上，目標(biāo)鎖定在注重改善居家環(huán)境的消費(fèi)者身上，而尚待激活的、潛力巨大的農(nóng)村市場(chǎng)還沒有成為品牌企業(yè)的銷售重心。

　　2010年的三大消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力

　　家紡行業(yè)與房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展關(guān)系密切。2005～2008年，全國商品房銷售面積分別為5.58、6.06、7.62和6.21億平方米，同比增長(zhǎng)率分別為45.87%、8.71%、25.67%和-18.51%。在此基礎(chǔ)上，品牌家紡企業(yè)在2006年和2007年迎來了大發(fā)展時(shí)期，受2008年房地產(chǎn)銷售不振的影響，2009年上半年家紡單店銷售額略有下滑，總體收入增長(zhǎng)主要來自外延式擴(kuò)張。

　　2009年以來，國內(nèi)商品房銷售數(shù)據(jù)回升明顯，對(duì)家紡也構(gòu)成了較好的拉動(dòng)作用。考慮到房屋交付時(shí)間，家紡類消費(fèi)大約存在3個(gè)月以上的滯后性，2009年房地產(chǎn)銷售的火爆形勢(shì)將為2010年帶來巨大收益。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2007年，我國20～24歲人口占總?cè)丝诒壤��?.61%，25～29歲人口占總?cè)丝诒壤��?.46%。80年代的嬰兒潮迎來了結(jié)婚高峰期，尤其是2006年以來，結(jié)婚人數(shù)上升顯著，每年約有近1000萬對(duì)新人喜結(jié)良緣。結(jié)合人口年齡分布，專家預(yù)計(jì)這種規(guī)模仍可以持續(xù)幾年。假定每對(duì)新婚夫婦在家紡用品方面消費(fèi)1000元，僅此項(xiàng)每年將帶來100億元的銷售額。

　　另外，旅游業(yè)的興旺發(fā)達(dá)也推動(dòng)了家紡行業(yè)的發(fā)展。隨著居民收入水平的提升和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，外出旅游的人次激增。與此同時(shí)，全國酒店數(shù)量迅速增長(zhǎng)，直接帶動(dòng)了家紡用品銷售額的增長(zhǎng)。

　　綜上所述，隨著收入水平的提高，居民消費(fèi)從注重服飾質(zhì)量逐步延伸至注重家飾的美觀、舒適，再考慮到住房條件改善、適婚人口增加、旅游興旺，未來5～10年國內(nèi)家紡市場(chǎng)仍將處于較快發(fā)展期。

　　由于不確定因素的增多以及國際環(huán)境的風(fēng)云變幻，家紡企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)不斷增大，加之節(jié)能減排、低碳經(jīng)濟(jì)的實(shí)施，家紡企業(yè)的成本投入也大幅增加，這要求企業(yè)在調(diào)整結(jié)構(gòu)、科技投入、研發(fā)新品等方面多下功夫。2010年，家紡經(jīng)濟(jì)必將迎來銷售回暖的好年景，但這個(gè)恢復(fù)過程一定是漸次的，而不是“大躍進(jìn)”。