紡織企業(yè)下鄉(xiāng)：要做“先鋒”

2009年年初，國務(wù)院就提出振興紡織工業(yè)規(guī)劃，明確提出要“開拓農(nóng)村市場”。近一年來，紡織下鄉(xiāng)在業(yè)界炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。但是熱鬧的炒作并沒有加速紡織企業(yè)進(jìn)軍農(nóng)村市場的步伐。中國紡織業(yè)面對相對陌生的中國農(nóng)村市場，心存許多的顧慮。當(dāng)然也有一些紡織企業(yè)敢為人先，大膽試水紡織農(nóng)村市場，他們中有的成了先鋒，更多的成了“先烈”。關(guān)于紡織業(yè)進(jìn)軍農(nóng)村市場，筆者認(rèn)為在決定之前都應(yīng)有一番理智的思量以下幾個(gè)問題。

　　國家尚無政策支持紡織下鄉(xiāng)

　　隨著“家電下鄉(xiāng)”的展開和“汽車下鄉(xiāng)”措施的出臺，紡織服裝業(yè)內(nèi)也出現(xiàn)了呼吁“紡織下鄉(xiāng)”的聲音。2009年2月初國務(wù)院通過的紡織工業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃，明確提出要“開拓農(nóng)村市場”，這一導(dǎo)向也刺激了紡織行業(yè)內(nèi)更多關(guān)于“紡織下鄉(xiāng)”的想像。但是，紡織企業(yè)必須明白的是：到現(xiàn)在2010年，國家也沒有出臺相關(guān)政策支持紡織下鄉(xiāng)。商務(wù)部商貿(mào)服務(wù)管理司副司長門曉偉曾明確表示，目前尚無紡織品下鄉(xiāng)計(jì)劃，對紡織服裝行業(yè)而言，受原材料成本等因素影響，紡織品價(jià)格相當(dāng)便宜，目前來看暫時(shí)沒有通過向農(nóng)民提供補(bǔ)助來促進(jìn)紡織品服裝消費(fèi)方面的必要。更深入的理解就是，我們的紡織企業(yè)希望的像“家電下鄉(xiāng)”和“汽車下鄉(xiāng)”這樣的國家支持補(bǔ)貼政策是憑空想象的，子虛烏有的，國務(wù)院不可能出臺相關(guān)的補(bǔ)貼支持政策。

　　那么為什么在國務(wù)院通過的紡織工業(yè)調(diào)整振興計(jì)劃中明確提出開拓農(nóng)村市場呢？筆者認(rèn)為，這主要是因?yàn)楫?dāng)時(shí)正值金融危機(jī)，是包括紡織業(yè)在內(nèi)的各行業(yè)發(fā)展最艱難階段，為了響應(yīng)國家提倡內(nèi)銷，開拓國內(nèi)市場的號召，才有了這樣的提法。同時(shí)，因?yàn)橹袊�紡織業(yè)長期外銷，國內(nèi)市場相對開發(fā)不足，這一提法也確實(shí)是有科學(xué)依據(jù)的。中國的城市紡織服裝市場相對于農(nóng)村而言，已經(jīng)相對飽和，而農(nóng)村試產(chǎn)則越來越顯示出巨大的市場需求。

　　對于政策支持，業(yè)內(nèi)人士有不同的看法。專家認(rèn)為，紡織服裝應(yīng)該下鄉(xiāng)，國家應(yīng)當(dāng)給予政策上的支持。專家認(rèn)為，紡織品服裝內(nèi)銷最大的潛力市場在農(nóng)村。如果把用于補(bǔ)貼出口退稅的幾十個(gè)億拿來補(bǔ)貼給紡織品，就像家電下鄉(xiāng)那樣，效果可能更直接、更明顯。提高出口退稅等減負(fù)政策只是讓出口企業(yè)有了更多的降價(jià)空間，并不能創(chuàng)造外部需要，并且退稅的利潤大部分很可能補(bǔ)貼給了國外客戶。近百億的出口退稅，如果用來發(fā)放消費(fèi)券，雖然也不是挽救經(jīng)濟(jì)下滑的“治本之道”，但其效果顯然要優(yōu)于擴(kuò)大投資與提高出口退稅。

　　紡織農(nóng)村市場需求正擴(kuò)大不能無視

　　許多人認(rèn)為“紡織下鄉(xiāng)”難以成效，因?yàn)檗r(nóng)村窮，同時(shí)農(nóng)村早已存在服裝集中的農(nóng)貿(mào)市場，要想仿效“家電下鄉(xiāng)”的做法實(shí)施“紡織品下鄉(xiāng)”，來擴(kuò)大農(nóng)村內(nèi)需市場，難以起到明顯作用。但筆者認(rèn)為，長期以來，中國紡織企業(yè)也許低估了中國農(nóng)村市場對于紡織品的消費(fèi)能力。今年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及國家一系列惠農(nóng)支農(nóng)政策的幫扶之下，中國農(nóng)村居民的收入有了較大的提升，直接帶動了他們的消費(fèi)水平的大幅提升。更重要的是，大批涌入城市的年輕的打工者，把城市的服裝流行風(fēng)尚帶回了農(nóng)村。農(nóng)民在吃飽穿暖之后，已經(jīng)有了更為高級的需求，也就對于服裝等紡織品的品牌以及時(shí)尚的追求。但是，因?yàn)楦鞔蠹徔椃�裝品牌在三、四線城市設(shè)立的店鋪較少，他們的這種需求難以滿足。

　　同時(shí)，相對于城市市場，農(nóng)村市場可挖掘的潛力是讓人驚嘆的。

　　現(xiàn)階段我國居民家用紡織品的消費(fèi)仍以城鎮(zhèn)市場為主，消費(fèi)量呈現(xiàn)快速的擴(kuò)張，且以剛性消費(fèi)需求為主，需求彈性相對較小。據(jù)測算，目前我國城鎮(zhèn)家庭人均可支配收入年均增長9.7%，農(nóng)村居民家庭人均可支配純收入年均增長4.4%。預(yù)計(jì)今后幾年，城鄉(xiāng)居民人均衣著消費(fèi)支出年平均增長7.4%。隨著農(nóng)民收入進(jìn)一步提高，農(nóng)村市場有望成為紡織品消費(fèi)的主要增長點(diǎn)。有關(guān)部門估計(jì)，農(nóng)村市場蘊(yùn)含了接近8000億元的服裝內(nèi)銷規(guī)模。紡織品服裝內(nèi)銷最大的潛力市場還是在農(nóng)村。從2008年數(shù)據(jù)來看，城鎮(zhèn)居民每年衣著支出在1000元以上，農(nóng)村卻不到200元，基本上相當(dāng)于城鎮(zhèn)的五分之一左右。