2009年20件大事推動(dòng)家紡產(chǎn)業(yè)進(jìn)程

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　　事件回顧：1月中旬，中國(guó)家紡協(xié)會(huì)、中國(guó)貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)合作組織了國(guó)內(nèi)37家企業(yè)參加了為期4天的2009法蘭克福國(guó)際家紡展，同時(shí)組織了行業(yè)內(nèi)15家紡企業(yè)科研院所對(duì)展會(huì)進(jìn)行了實(shí)地參觀。本屆法蘭克福國(guó)際家紡展會(huì)吸引了來(lái)自64個(gè)國(guó)家的2721家參展商以及121個(gè)國(guó)家的74000名觀眾。

　　影響力：★★★★★

　　事件效應(yīng)：此次參展取得了非常豐碩的成果。法蘭克福家紡作為全球家紡用品發(fā)展潮流引導(dǎo)者，引領(lǐng)著國(guó)際流行趨勢(shì)，而這正是國(guó)內(nèi)家紡企業(yè)與國(guó)際市場(chǎng)接軌最迫切了解的內(nèi)容。新一季流行趨勢(shì)為生產(chǎn)企業(yè)帶來(lái)了靈感，指明了未來(lái)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方向。同時(shí)，全球仍處在金融風(fēng)暴的陰霾當(dāng)中，此次參展非常有助于企業(yè)信心的提升。團(tuán)組成員紛紛表示通過(guò)此次參觀，不僅了解了國(guó)際家紡設(shè)計(jì)的流行理念，熟悉了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，更與國(guó)外家紡企業(yè)加強(qiáng)了交流與合作，獲益良多。

　　觀點(diǎn)：參加國(guó)際展會(huì)使家紡行業(yè)增強(qiáng)了國(guó)際間的交流和合作，地球村的概念在家紡行業(yè)也終得以實(shí)現(xiàn)。企業(yè)看中的不僅是參加展會(huì)本身，更是展會(huì)背后的機(jī)會(huì)和展會(huì)帶給我們的啟示。法蘭克福家紡展的部分展館里沒(méi)有圖片介紹，沒(méi)有文字說(shuō)明，沒(méi)有色彩標(biāo)樣，給了參觀者充分的想象空間。創(chuàng)新、設(shè)計(jì)薄弱的中國(guó)企業(yè)從中能得到什么啟示嗎？此外，時(shí)下的西方設(shè)計(jì)界認(rèn)為中國(guó)元素在設(shè)計(jì)中就代表著貴氣。法蘭克福家紡展同樣非常注重中國(guó)元素，這對(duì)中國(guó)企業(yè)難倒沒(méi)有觸動(dòng)嗎？我們的設(shè)計(jì)之路怎么走，是繼續(xù)模仿西方設(shè)計(jì)，采用西方奢華宮廷元素，還是回歸本土文化，將民族文化發(fā)揚(yáng)光大？難道我們還要捧著金飯碗去外國(guó)討剩飯嗎？這個(gè)命題作文值得每個(gè)企業(yè)深思。

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　　事件回顧：2月22日，第91屆中國(guó)針棉織品交易會(huì)(簡(jiǎn)稱“中針會(huì)”)在上海新國(guó)際博覽中心舉行。在展會(huì)期間，中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)還組織了一系列論壇活動(dòng)，如“中國(guó)家紡營(yíng)銷論壇––2009家紡內(nèi)銷探索”、“2009年中國(guó)家居服行業(yè)發(fā)展峰會(huì)”及“2009中國(guó)首屆國(guó)際床模大賽新聞發(fā)布會(huì)”等。

　　影響力：★★★★☆

　　事件效應(yīng)：面對(duì)當(dāng)前外貿(mào)受阻、內(nèi)銷市場(chǎng)不足的挑戰(zhàn)，中針會(huì)主辦方積極響應(yīng)政府的號(hào)召，全力以赴、想方設(shè)法將展會(huì)打造成為擴(kuò)大內(nèi)需、培育本土品牌的重要平臺(tái)，使國(guó)產(chǎn)針棉織品能夠從中針會(huì)這個(gè)平臺(tái)順暢地銷往全國(guó)各地。而中針會(huì)上，一貫被認(rèn)為是領(lǐng)頭羊的羅萊低調(diào)亮相，被業(yè)界稱為毛巾行業(yè)“三駕馬車”之一的孚日缺席，山東天源家紡第三次推出新一代竹纖維產(chǎn)品“五大生態(tài)系列”，刷新了中國(guó)家紡業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新速度，都引起了業(yè)界的高度關(guān)注。

　　觀點(diǎn)：想知道金融危機(jī)對(duì)家紡企業(yè)的影響有多大，看看中針會(huì)就一目了然。盡管多數(shù)企業(yè)都參與了展會(huì)，但是不少企業(yè)因?yàn)槭艿浇鹑谖�機(jī)和成本壓力的影響，將參展成本壓至最低，除去浮夸，只求實(shí)效、節(jié)儉。中針會(huì)的種種跡象顯示，與IT行業(yè)一樣，中國(guó)家紡行業(yè)也正在呈現(xiàn)摩爾定律的效應(yīng)––技術(shù)升級(jí)越來(lái)越迅猛，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，而產(chǎn)品的價(jià)格在不斷走低。中國(guó)家紡企業(yè)為了擺脫價(jià)格戰(zhàn)的窠臼，就必然要通過(guò)多種創(chuàng)新去創(chuàng)造更高的消費(fèi)價(jià)值，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)正在從單一焦點(diǎn)逐步向多層次的綜合競(jìng)爭(zhēng)過(guò)渡。家紡業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代：?jiǎn)渭冏非笠?guī)模經(jīng)濟(jì)時(shí)代已終結(jié)，更為復(fù)雜的多重博弈競(jìng)爭(zhēng)的新階段到來(lái)。

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　　事件回顧：2月28日，中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)在京召開四屆五次副會(huì)長(zhǎng)擴(kuò)大會(huì)議。150多名家紡企業(yè)家與行業(yè)專家出席了本次會(huì)議。此次會(huì)議提出2009年是行業(yè)的變革之年，家紡企業(yè)將努力提高軟實(shí)力，以“變革”為主旋律，企業(yè)要進(jìn)行法人治理結(jié)構(gòu)、運(yùn)行機(jī)制、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式等一系列變革，企業(yè)要積極履行社會(huì)責(zé)任。會(huì)上還邀請(qǐng)了有關(guān)專家就“貨幣政策對(duì)紡織行業(yè)發(fā)展的影響”、“國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)政策與紡織產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整”作了專題報(bào)告。

　　影響力：★★★★★

　　事件效應(yīng)：雖然此次會(huì)議是在金融危機(jī)的不利形勢(shì)下舉辦的，但是會(huì)議規(guī)模創(chuàng)歷屆之最。由于國(guó)家出臺(tái)了紡織行業(yè)振興規(guī)劃，企業(yè)家們看到家紡行業(yè)的利好局面即將到來(lái)，在這樣的情況下共同探求新的贏利模式極具現(xiàn)實(shí)意義。通過(guò)交流學(xué)習(xí)，與會(huì)代表普遍反映受益匪淺，使企業(yè)能夠了解宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及態(tài)勢(shì)，從而站在更高的層面上解決企業(yè)面臨的一些問(wèn)題和未來(lái)的發(fā)展方向，對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展也起到了積極的作用。與會(huì)者紛紛表示，這些信息對(duì)家紡企業(yè)非常重要，對(duì)于他們?cè)诮窈蟮膶?shí)務(wù)貿(mào)易操作具有重要的指導(dǎo)意義。

　　觀點(diǎn)：此次會(huì)議最受矚目的是與會(huì)的10名“80后”企業(yè)家，他們大都來(lái)自于浙江、安徽一帶，是浙商、徽商的典型代表，作為一支新秀，他們?yōu)榧壹徑缱⑷肓诵碌牧α�，他們正在影響和推�?dòng)著中國(guó)家紡產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程。就在人們對(duì)“80后”還保留著自私、不獨(dú)立等的偏見(jiàn)時(shí)，這些企業(yè)家用實(shí)際行動(dòng)證明了這一代具有的思維敏捷、意識(shí)超前、敢想敢做、胸懷廣闊、創(chuàng)新力強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)。

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　　事件回顧：3月18~21日，由中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)主辦、中國(guó)家紡協(xié)會(huì)和紡織貿(mào)促會(huì)參與承辦的中國(guó)(廣州)國(guó)際家用紡織品及輔料博覽會(huì)召開。廣州家紡展的舉辦從時(shí)間、空間的角度戰(zhàn)略性的完善了家紡展會(huì)的布局。本屆展會(huì)參展商達(dá)152家，其中海外企業(yè)首次以展團(tuán)形式進(jìn)駐本展，展商來(lái)自德國(guó)、英國(guó)、瑞士、韓國(guó)和巴基斯坦等6個(gè)國(guó)家及地區(qū)。國(guó)內(nèi)方面，余杭、海寧、紹興、嘉興等江浙地區(qū)家紡產(chǎn)業(yè)基地紛紛組團(tuán)參展，國(guó)內(nèi)知名品牌如特耐、西東、福華、雅士居、大浪淘紗等也以主打產(chǎn)品亮相本屆展會(huì)。

　　影響力：★★★☆☆

　　事件效應(yīng)：本屆家紡展繼續(xù)發(fā)揮權(quán)威行業(yè)協(xié)會(huì)與專業(yè)辦展機(jī)構(gòu)聯(lián)合辦展的優(yōu)勢(shì)，得到我國(guó)家紡展產(chǎn)業(yè)集群所在地政府的巨大支持，為家紡展企“度過(guò)寒冬”提供了新的商機(jī)。雖然經(jīng)濟(jì)危機(jī)給世界家紡行業(yè)帶來(lái)巨大沖擊，但是此次展會(huì)還是出現(xiàn)了參展企業(yè)數(shù)量及規(guī)模增長(zhǎng)的現(xiàn)象：展會(huì)面積達(dá)3.5萬(wàn)平方米，擴(kuò)大了1.5萬(wàn)平方米。同時(shí)，展會(huì)吸引了34834名高素質(zhì)買家到場(chǎng)參觀，其中海外買家8322名。由于近年國(guó)際上中國(guó)風(fēng)比較盛行，而中國(guó)紡織、布衣的民族特色比較濃，因此很多海外客商都比較看重中國(guó)廠商生產(chǎn)的家紡產(chǎn)品。而今年國(guó)內(nèi)客戶也增長(zhǎng)迅速，比往年增長(zhǎng)了50％左右。

　　觀點(diǎn)：這種家紡、家具、家居飾品聯(lián)合辦展的形式還不常見(jiàn)，而這也是最符合“大家居”理念的模式。當(dāng)時(shí)，雖然國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍然低迷，但是參展企業(yè)的數(shù)量及規(guī)模卻比以往有所增長(zhǎng)，這說(shuō)明企業(yè)對(duì)行業(yè)的發(fā)展前景充滿期待。在這份期待中，樓市逐漸回暖，國(guó)內(nèi)總體經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇，家居行業(yè)再次迎來(lái)了新一輪的機(jī)遇。

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　　事件回顧：5月8日，第二屆中國(guó)中部(合肥)家用紡織品博覽會(huì)點(diǎn)燃了2009家紡品牌進(jìn)軍中部市場(chǎng)的烽火。來(lái)自全國(guó)各地的家紡行業(yè)代表濟(jì)濟(jì)一堂。1000余家知名家紡企業(yè)、超過(guò)1萬(wàn)種各類家紡產(chǎn)品參展。江蘇堂皇、上海水星、臺(tái)灣黛富妮、江蘇金太陽(yáng)、江蘇紫羅蘭等知名品牌一起亮相，尋找中部地區(qū)代理商工程正在展開。

　　影響力：★★★☆☆

　　事件效應(yīng)：在第二屆中國(guó)中部(合肥)家用紡織品博覽會(huì)上，眾多家紡品牌都表示對(duì)中部市場(chǎng)十分感興趣。有的品牌已經(jīng)在合肥市場(chǎng)登陸，有的正在周邊設(shè)點(diǎn)布局。自2005年以來(lái)，安徽已成為長(zhǎng)三角地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的首選地之一，外資零售大鱷紛紛加快邁進(jìn)安徽市場(chǎng)的步伐。這一信息鼓勵(lì)了眾多家紡品牌，他們相信這塊中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)的腹地能夠幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)。

　　觀點(diǎn)：家紡品牌切忌頭腦一熱就盲目地開發(fā)新市場(chǎng)，要做一個(gè)成功開發(fā)中部的品牌，還是要先考慮樹立什么樣的商業(yè)理念，并且是十年后還適用的商業(yè)理念。我們常說(shuō)要因地制宜，一個(gè)品牌開發(fā)一個(gè)新的市場(chǎng)最重要的就是做適合新市場(chǎng)的產(chǎn)品，用適合新市場(chǎng)的營(yíng)銷模式，不能沿用老套路。畢竟金融危機(jī)當(dāng)頭，每一次市場(chǎng)開發(fā)都需要投入，每一次投入意味著企業(yè)都要承擔(dān)一定的風(fēng)險(xiǎn)，因此對(duì)于每一個(gè)市場(chǎng)的開發(fā)，企業(yè)都要做好預(yù)熱，充分了解該市場(chǎng)后再進(jìn)行戰(zhàn)略部署。合理的戰(zhàn)略規(guī)劃可以使品牌在新市場(chǎng)中游刃有余。抓住新的變革帶來(lái)的機(jī)會(huì)，做新變革的開拓者、倡導(dǎo)者，將享有新領(lǐng)域的主導(dǎo)權(quán)，享受變革帶來(lái)的巨大機(jī)會(huì)。