09戶外用品零售總額將超50億元

　　你可能對(duì)某項(xiàng)專業(yè)性與技術(shù)性要求極高的戶外運(yùn)動(dòng)參與程度有限，但卻可以簡單而自然地接受某一個(gè)戶外用品品牌。從市場(chǎng)占有率極高的NORTH FACE、OZARK的防風(fēng)夾克與休閑背包，戶外娛樂的帳篷和睡袋，到象征著德國國家標(biāo)準(zhǔn)的歐洲著名品牌LOWA鞋靴。如今，越來越多即使是不經(jīng)常參加戶外運(yùn)動(dòng)的人們，也參與到戶外休閑用品的消費(fèi)當(dāng)中，因?yàn)闆]有人會(huì)拒絕一種健康、休閑、環(huán)保、時(shí)尚的生活方式。

　　增長勢(shì)頭強(qiáng)勁 瞄準(zhǔn)亞洲第一

　　在今年7月第16屆歐洲戶外用品展在德國菲德烈斯哈芬閉幕時(shí)，歐洲戶外產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書長Mark Held先生作出了這樣的總結(jié)：“在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的暴風(fēng)雨中，戶外產(chǎn)業(yè)正證明著自己如燈塔般的地位。歐洲戶外展專業(yè)觀眾數(shù)量的增加對(duì)戶外產(chǎn)業(yè)來說是個(gè)巨大的鼓勵(lì)，同時(shí)也顯示了人們對(duì)戶外產(chǎn)業(yè)抱有積極樂觀的態(tài)度�！睍r(shí)隔半個(gè)月后，戶外產(chǎn)業(yè)的活力與激情，在歐洲戶外展的姊妹展--南京玄武湖畔的2009亞洲戶外展上繼續(xù)上演。

　　2006年，首屆亞洲戶外展落戶南京，當(dāng)時(shí)正值中國戶外市場(chǎng)步入快速發(fā)展時(shí)期。過去4年里，作為戶外產(chǎn)業(yè)的展示貿(mào)易平臺(tái)，亞洲戶外展成為中國戶外產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的見證和縮影。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年中國戶外用品零售總額為36.5億元，同比增幅達(dá)到48.9%，市場(chǎng)零售總額的增幅從2006年起已連續(xù)三年接近50%。據(jù)此預(yù)計(jì)，2009年中國戶外用品零售總額將超過50億元，2011年有望突破百億元。中國戶外用品市場(chǎng)的快速成長，也促進(jìn)了戶外用品品牌的成長和展會(huì)規(guī)模的迅速擴(kuò)大。

　　2009年，第4屆亞洲戶外展規(guī)模達(dá)到2.4萬平方米，參展品牌從第1屆的174個(gè)增長到288個(gè)，專業(yè)觀眾達(dá)1.4萬人。亞洲戶外展合作伙伴、歐洲戶外展的主辦方德國菲德烈斯哈芬展覽有限公司銷售總監(jiān)邁爾先生這樣評(píng)價(jià)道：“亞洲戶外展僅用了3年時(shí)間，就達(dá)到了歐洲戶外展花費(fèi)了5年所達(dá)到的成長規(guī)模。歐洲戶外展用了整整16年取得全球戶外用品展的權(quán)威地位，與歐洲戶外展的發(fā)展相比，年輕的亞洲戶外展的發(fā)展勢(shì)頭十分強(qiáng)勁，我相信在未來幾年內(nèi)，這一展會(huì)必將會(huì)成為亞洲第一的戶外用品展�！�

　　2009年，亞洲戶外展的品牌效應(yīng)進(jìn)一步提升，展會(huì)規(guī)模和參展品牌數(shù)量均創(chuàng)下新高，亞洲戶外用品展成為國內(nèi)外品牌集中展示、貿(mào)易和信息交流的最佳平臺(tái)，也是中國戶外市場(chǎng)最具影響力的年度盛會(huì)�！盀閷�(shí)現(xiàn)成為亞洲第一的戶外用品展會(huì)這一目標(biāo)，我們將給予年輕的、成長中的亞洲戶外展更多經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)支持。我們不能完全照搬歐洲戶外展的模式，因?yàn)槎�者的市�?chǎng)、消費(fèi)群和銷售渠道都不盡相同，因此我們必須尊重中國市場(chǎng)的個(gè)性需求，不斷優(yōu)化我們的辦展理念。”邁爾說。

　　確立更高目標(biāo) 展示“亞洲創(chuàng)造”

　　亞洲戶外展自2006年起落戶南京并成功舉行，使南京借助舉辦國際性展會(huì)這一契機(jī)，極大提高了南京的對(duì)外形象，并成為城市形象的一張靚麗的“名片”。 南京市副市長陳剛表示，南京市政府也希望借助亞洲戶外展這張“名片”， 能充分發(fā)揮其獨(dú)有的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和品牌輻射效應(yīng)，更加有力地推動(dòng)南京及周邊地區(qū)乃至亞洲和全球戶外用品產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品及技術(shù)的交流、合作與進(jìn)步。

　　為順應(yīng)戶外產(chǎn)業(yè)的變化而逐步創(chuàng)新，亞洲戶外展主辦方從展位區(qū)規(guī)劃、展會(huì)推廣到觀眾邀請(qǐng)，都更加合理、科學(xué)與人性化。4年間，已有越來越多的國際戶外用品品牌通過亞洲戶外展進(jìn)入了中國市場(chǎng)，同時(shí)中國的本土品牌也從創(chuàng)立實(shí)現(xiàn)了逐步發(fā)展和壯大。

　　據(jù)國家旅游局預(yù)測(cè)，2010年的上海世博會(huì)將吸引350萬人次的海外游客，這對(duì)于促進(jìn)中國城市旅游業(yè)和戶外用品展會(huì)的發(fā)展無疑是絕好契機(jī)。南京作為長三角地區(qū)重要城市，又毗鄰上海，2010亞洲戶外展將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。為此，亞洲戶外展確定了“展覽面積超過3萬平方米、參展品牌數(shù)量突破300個(gè)”的更高目標(biāo)，并拿出了一系列新舉措。目前，亞洲戶外展項(xiàng)目組通過其設(shè)在歐洲的辦公室，已經(jīng)與意大利戶外協(xié)會(huì)、西班牙戶外協(xié)會(huì)、斯堪的納維亞戶外協(xié)會(huì)（含挪威、瑞典、丹麥等國）取得初步聯(lián)絡(luò)，商討以國家展團(tuán)的形式參加2010年亞洲戶外用品展。展會(huì)主辦方還計(jì)劃從2010年起，借助歐洲戶外展這一合作伙伴的資源優(yōu)勢(shì)，組織亞洲戶外展客戶參展或參觀歐洲戶外展。在加大產(chǎn)業(yè)交流與合作方面，亞洲戶外展主辦方還將為商業(yè)洽談提供更為理想的環(huán)境與場(chǎng)所，在展館內(nèi)設(shè)立一對(duì)一的商務(wù)會(huì)談空間，組織歐美品牌代表到會(huì)與中國企業(yè)商討代理、加工、出口等商務(wù)合作。此外，組委會(huì)首次設(shè)立的“亞洲戶外展產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”，將針對(duì)中國戶外品牌經(jīng)過萌芽期的成長后，迫切需要一個(gè)舞臺(tái)來證明由“亞洲制造”到“亞洲創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變，推出亞洲戶外產(chǎn)業(yè)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的新生力量。