中國家紡企業(yè)競速新格局的著力點

很長時間以來，業(yè)界有個待解的難題：中國家紡靠什么贏取未來？

　　這個答案或?qū)⒁恢贝嬉桑�因為很難用準(zhǔn)確度極高的幾個詞來概括中國家紡的未來之翼。家紡，一個與終端領(lǐng)域息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，涉及到品牌、科技、渠道、設(shè)計、流行、文化等各個要素，其成長軌跡是各個要素綜合推動的結(jié)果。

　　同時還存在著一種偏見：家紡在品牌貢獻(xiàn)率方面表現(xiàn)突出，而在科技貢獻(xiàn)率方面表現(xiàn)則相對較弱，“投資無方向，都來做家紡”的觀念一度甚囂塵上。

　　中國科技家紡的局面果真如此嗎？數(shù)據(jù)表明，2008年，受國際金融危機的影響，在江浙一帶的企業(yè)中，高端家紡贏利額占30%，而在產(chǎn)品附加值中，功能性家紡創(chuàng)收比例達(dá)1/3。功能性、科技型家紡產(chǎn)品成為企業(yè)增收的創(chuàng)新點，也是企業(yè)搶占有利位置的著眼點。

　　科技光芒

　　“中國家紡企業(yè)在科技創(chuàng)新方面一直就沒有停歇過，而且未來科技創(chuàng)新仍然是重中之重�！敝袊�紡織工業(yè)協(xié)會副會長、中國家紡協(xié)會會長楊東輝在多個場合強調(diào)，“家紡行業(yè)盡管不是高端科技行業(yè)，但在科技貢獻(xiàn)率方面一直不弱于其他行業(yè)。”

　　一直為業(yè)界所稱道的功能性家紡論壇已舉辦多屆，每次論壇都有一大批科技項目推陳出新，功能性家紡企業(yè)以科技精品定位并參與家紡產(chǎn)業(yè)競爭的格局初露端倪�！爸悄苷怼钡耐瞥�、“天年素”的問世、“健晨系列”的降臨不但大大縮短了科技與生活之間的距離，而且顯示出我國家紡企業(yè)在高端市場上雄厚的科研實力，昔日曲高和寡的前沿課題如今成為品牌企業(yè)爭相追逐的高地。

　　江蘇夢蘭集團(tuán)是科技家紡的領(lǐng)跑者之一。為了給廣大消費者提供一個綠色、環(huán)保、安全的家居軟裝飾環(huán)境，夢蘭從夯實質(zhì)量管理基礎(chǔ)、規(guī)范企業(yè)質(zhì)量行為入手，加強原輔料的進(jìn)貨檢驗，從源頭把好質(zhì)量關(guān)，嚴(yán)格執(zhí)行國家強制性標(biāo)準(zhǔn)和家紡產(chǎn)品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，積極采用國際生態(tài)紡織品標(biāo)準(zhǔn)，努力提高產(chǎn)品質(zhì)量，不斷強化對消費者的服務(wù)意識，指導(dǎo)消費者合理選購、正確使用和維護(hù)產(chǎn)品。經(jīng)過長期努力，夢蘭產(chǎn)品在連續(xù)多年委托第三方進(jìn)行的顧客滿意度調(diào)查中，綜合評分逐年上升，滿意度在國內(nèi)家紡品牌中居于領(lǐng)先位置。

　　近年來，夢蘭不斷加大科技經(jīng)費的投入，加強以企業(yè)技術(shù)中心為核心的創(chuàng)新體系建設(shè)，通過國家級企業(yè)技術(shù)中心、省級企業(yè)技術(shù)中心、博士后科研工作站等技術(shù)平臺的建設(shè)，通過承擔(dān)全國家紡標(biāo)委會床上用品分技術(shù)委員會秘書處的工作，有效提升了企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力。至今，企業(yè)累計獲得國家專利280項，擁有美國、法國、日本、加拿大、澳大利亞和馬德里協(xié)約國等30多個國家的注冊商標(biāo)40余件，國內(nèi)注冊商標(biāo)140件，各類產(chǎn)品累計榮獲中國國際家紡博覽會“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品金獎”和“設(shè)計金榜獎”等榮譽達(dá)120余項。

　　今年1～10月，夢蘭集團(tuán)家紡類產(chǎn)品銷售收入比去年同期增長30%，新產(chǎn)品產(chǎn)值占總產(chǎn)值比例達(dá)到40%，成為企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益增長的重要源泉。企業(yè)排名在全國紡織服裝行業(yè)出口、銷售雙百強排行榜中逐年上升，在全國家紡十強龍頭企業(yè)中名列前茅。在國家統(tǒng)計局首次發(fā)布的中國大企業(yè)集團(tuán)競爭力500強名單中，夢蘭位列第19名，躍居同行業(yè)之首。夢蘭還與中科院計算機所合作組建夢蘭龍芯產(chǎn)業(yè)化基地，致力于中國芯的產(chǎn)業(yè)化事業(yè)，邁開了從“枕芯”到“龍芯”轉(zhuǎn)型升級、跨越發(fā)展的步伐。

　　成長之翼

　　或許，現(xiàn)在看來，中國家紡企業(yè)在科技方面的投資還是隱形投資，但傳遞出一個信號：中國家紡企業(yè)競爭的著力點將不再局限于設(shè)計的“描龍畫鳳”和款式的小修小補，科技含量的高低將決定產(chǎn)品附加值的多寡，科技將是中國家紡的騰飛之翼。商家除了要有敏銳的市場眼光，善于捕捉機會，還應(yīng)主動開發(fā)設(shè)計高科技、功能性紡織品，滿足消費者求新、求異、求個性的需求。

　　夢蘭集團(tuán)董事長錢月寶表示，集團(tuán)將以國家級企業(yè)技術(shù)中心落戶夢蘭為契機，計劃新增投資2000萬元，進(jìn)行功能性產(chǎn)品開發(fā)、現(xiàn)有產(chǎn)品提升、先進(jìn)研發(fā)和實驗設(shè)施引進(jìn)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)制修訂、新技術(shù)及新工藝研發(fā)，降低成本、實現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量升級，最終形成以技術(shù)中心為紐帶，以項目為載體，形成上至行業(yè)、下至地區(qū)，高層次的產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合開發(fā)體系。

　　中國家紡服裝研究專家祝文欣認(rèn)為，按發(fā)達(dá)國家慣例，家紡在紡織服裝市場的份額可達(dá)1/3，日本則高達(dá)40％。因此，目前可供國內(nèi)家紡企業(yè)拓展的空間很大，家紡企業(yè)可以憑借自身的個性化發(fā)展去盡情圈占自己的消費群，完全不必靠侵占別人的市場來取得競爭優(yōu)勢。這種競爭是良性的，競爭的結(jié)果是逐步把家紡潛在的消費市場開發(fā)出來。把目前的競爭態(tài)勢放在整個家紡發(fā)展歷程來看，恰是家紡大時代必然的整合過程。

　　科技家紡產(chǎn)品的開發(fā)可以提高我國紡織品的國際競爭力，但功能性產(chǎn)品的安全性、功能性與舒適性的統(tǒng)一、耐洗久效的適用性，都需要不斷創(chuàng)新提高，才能建立起品牌在國內(nèi)外市場的銷售信譽。如果抄襲、仿冒現(xiàn)象或低劣的產(chǎn)品充斥市場，就會嚴(yán)重?fù)p傷有發(fā)展前景的高新技術(shù)和產(chǎn)品，也將折斷中國家紡的成長之翼。從這個意義上來說，只有行業(yè)自律、政府監(jiān)督、市場準(zhǔn)入多管齊下，才能保證功能性家紡產(chǎn)品的健康發(fā)展。