中國家紡業(yè)：競跑在新格局中

　　生意社11月24日訊　金融危機依然或明或暗地影響著中國家紡經(jīng)濟，但這種影響已經(jīng)接近于強弩之末。近來，一些家紡大牌的重磅動作很能說明問題。當危機尾聲到來之際，業(yè)界熱切關(guān)注的是，家紡企業(yè)是否在大沖擊下重新排位？這種改變當然包括在國際家紡行業(yè)這個大坐標下，中國家紡名次地位的確立以及對國內(nèi)家紡企業(yè)競爭力的重新認識。

　　風暴下的“迎前戰(zhàn)略”

　　在金融風暴之前，家紡企業(yè)從來沒有像今天這樣如此強烈地關(guān)注自己的身份和地位。雖然沒有哪家權(quán)威機構(gòu)對他們進行對比與排名，但每個企業(yè)都有自己的尺度，因為品牌的知名度與美譽度直接關(guān)系著產(chǎn)品的銷量，關(guān)系著企業(yè)的經(jīng)濟效益。

　　“這場突如其來的金融風暴，對于家紡經(jīng)濟而言來的正是時候。”中國家紡設計研究中心主任徐行健別有新解，“因為近年來家紡企業(yè)起跑太快，沒有時間、精力靜心思考，大都忙于參加各大展會、出國學習，這造成中國家紡設計過于浮躁，原創(chuàng)的東西明顯缺乏積淀和厚重感�！�

　　徐行健甚至不止一次疾呼：一定讓設計慢下來，再慢下來！

　　快，欠缺周密思考；快，容易欲速不達。從這個意義上，金融風暴反而給中國家紡界冷靜思考的機會，“給紅熱的鐵塊一瓢涼水更容易鍛造成鋼”。

　　可喜的是，中國家紡企業(yè)沒有虛度這一困難時期，為了新的開端，也為了迎接新的格局，他們開始了競速奔跑，紛紛啟動“迎前戰(zhàn)略”。

　　“羅萊”是值得大書特書的一例。9月10日，金融危機繼續(xù)蔓延的時期，上海羅萊家紡有限公司頂風上市，這猶如一劑猛藥，催醒了處于蟄伏期的家紡企業(yè)�；蛟S大多數(shù)家紡企業(yè)還在利用這個時期進行優(yōu)化調(diào)整，而“羅萊”已經(jīng)開始起跑了。

　　有數(shù)據(jù)表明，羅萊家紡在市場萎縮的情況下受挫極小：截至2009年7月，羅萊家紡已經(jīng)在全國31個省市的500多個城市發(fā)展了600多個加盟商，建立了1723家網(wǎng)點，其中加盟店1492家、直營店231家。上市的成功更為羅萊家紡注入了強大動力，他們募集到9億元的資金，將有相當一部分用于直營渠道建設，計劃新增3家直營旗艦店、65家直營基礎店、58家直營商場專柜。公司董事長薛偉成躊躇滿志：羅萊正在構(gòu)筑起家紡帝國，未來兩三年將迎來新一輪高速發(fā)展期。

　　無獨有偶，孚日家紡在上海也打出了震撼業(yè)界的組合重拳：中國家紡新型纖維開發(fā)應用推廣基地揭牌、“漢麻纖維戰(zhàn)略合作”以及“竹纖維推進戰(zhàn)略聯(lián)盟合作”達成、孚日家紡中心正式落戶上海家紡產(chǎn)業(yè)園、影視明星林志玲傾情演繹秋冬新品……金融風暴下，孚日家紡高調(diào)的頻繁動作顯示出經(jīng)營者的強大實力和堅定信心。這一切標志著孚日家紡在品牌戰(zhàn)略上又邁出了重要步伐。

　　江蘇“夢蘭”、上海“水星”、湖南“夢潔”等一批家紡品牌也平穩(wěn)度過金融危機時期，迎來新的發(fā)展契機。這些企業(yè)都想在新一輪的洗牌中搶得先機，在新格局的排位與整合中，爭得話語權(quán)。

　　不過，在這個過程中，有一種畸形現(xiàn)象，就是很多企業(yè)家錯誤地認為，家紡企業(yè)競爭力的提升體現(xiàn)在能否成功上市，由此造成一大批家紡企業(yè)對上市趨之若騖。

　　造成家紡企業(yè)冒險上市的另一個重要原因在于，他們認為，家紡行業(yè)的“第一梯隊”必定有實力。“第一梯隊”的光環(huán)吸引著他們盲目擴大規(guī)模、上馬新項目、購買榮譽證書……

　　對此，上海襲人營銷策劃公司董事長吳啟峰分析道：“并不是所有的家紡企業(yè)都適合上市，上市也并不是競爭力高下的唯一指標。從目前股市行情以及經(jīng)營現(xiàn)狀來看，并不能給企業(yè)帶來實質(zhì)性的利好。相反，企業(yè)可能會因為對于資本運作以及虛擬經(jīng)營的陌生而導致現(xiàn)實的業(yè)務受阻�！�

　　“家紡企業(yè)一定要根據(jù)自己的品牌規(guī)劃以及綜合實力來決定如何投資戰(zhàn)略性的項目，一旦決策失誤，可能會導致致命的結(jié)果。因為從整體實力上看，中國家紡企業(yè)的抗風險能力遠遠低于其他資本運營比較充分的行業(yè)�！眳菃⒎逄嵝鸭壹徠髽I(yè)。

　　也有專家分析，這是中國家紡進程中必然出現(xiàn)的現(xiàn)象，甚至是一個繞不過去的坎，也是“補課”必須要交的學費。