中國(guó)家紡業(yè)：競(jìng)跑在新格局中

　　生意社11月24日訊　金融危機(jī)依然或明或暗地影響著中國(guó)家紡經(jīng)濟(jì)，但這種影響已經(jīng)接近于強(qiáng)弩之末。近來(lái)，一些家紡大牌的重磅動(dòng)作很能說(shuō)明問(wèn)題。當(dāng)危機(jī)尾聲到來(lái)之際，業(yè)界熱切關(guān)注的是，家紡企業(yè)是否在大沖擊下重新排位？這種改變當(dāng)然包括在國(guó)際家紡行業(yè)這個(gè)大坐標(biāo)下，中國(guó)家紡名次地位的確立以及對(duì)國(guó)內(nèi)家紡企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重新認(rèn)識(shí)。

　　風(fēng)暴下的“迎前戰(zhàn)略”

　　在金融風(fēng)暴之前，家紡企業(yè)從來(lái)沒(méi)有像今天這樣如此強(qiáng)烈地關(guān)注自己的身份和地位。雖然沒(méi)有哪家權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)他們進(jìn)行對(duì)比與排名，但每個(gè)企業(yè)都有自己的尺度，因?yàn)槠放频闹�名度與美譽(yù)度直接關(guān)系著產(chǎn)品的銷量，關(guān)系著企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

　　“這場(chǎng)突如其來(lái)的金融風(fēng)暴，對(duì)于家紡經(jīng)濟(jì)而言來(lái)的正是時(shí)候�！敝袊�(guó)家紡設(shè)計(jì)研究中心主任徐行健別有新解，“因?yàn)榻�年�?lái)家紡企業(yè)起跑太快，沒(méi)有時(shí)間、精力靜心思考，大都忙于參加各大展會(huì)、出國(guó)學(xué)習(xí)，這造成中國(guó)家紡設(shè)計(jì)過(guò)于浮躁，原創(chuàng)的東西明顯缺乏積淀和厚重感。”

　　徐行健甚至不止一次疾呼：一定讓設(shè)計(jì)慢下來(lái)，再慢下來(lái)！

　　快，欠缺周密思考；快，容易欲速不達(dá)。從這個(gè)意義上，金融風(fēng)暴反而給中國(guó)家紡界冷靜思考的機(jī)會(huì)，“給紅熱的鐵塊一瓢涼水更容易鍛造成鋼”。

　　可喜的是，中國(guó)家紡企業(yè)沒(méi)有虛度這一困難時(shí)期，為了新的開(kāi)端，也為了迎接新的格局，他們開(kāi)始了競(jìng)速奔跑，紛紛啟動(dòng)“迎前戰(zhàn)略”。

　　“羅萊”是值得大書(shū)特書(shū)的一例。9月10日，金融危機(jī)繼續(xù)蔓延的時(shí)期，上海羅萊家紡有限公司頂風(fēng)上市，這猶如一劑猛藥，催醒了處于蟄伏期的家紡企業(yè)�；蛟S大多數(shù)家紡企業(yè)還在利用這個(gè)時(shí)期進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，而“羅萊”已經(jīng)開(kāi)始起跑了。

　　有數(shù)據(jù)表明，羅萊家紡在市場(chǎng)萎縮的情況下受挫極小：截至2009年7月，羅萊家紡已經(jīng)在全國(guó)31個(gè)省市的500多個(gè)城市發(fā)展了600多個(gè)加盟商，建立了1723家網(wǎng)點(diǎn)，其中加盟店1492家、直營(yíng)店231家。上市的成功更為羅萊家紡注入了強(qiáng)大動(dòng)力，他們募集到9億元的資金，將有相當(dāng)一部分用于直營(yíng)渠道建設(shè)，計(jì)劃新增3家直營(yíng)旗艦店、65家直營(yíng)基礎(chǔ)店、58家直營(yíng)商場(chǎng)專柜。公司董事長(zhǎng)薛偉成躊躇滿志：羅萊正在構(gòu)筑起家紡帝國(guó)，未來(lái)兩三年將迎來(lái)新一輪高速發(fā)展期。

　　無(wú)獨(dú)有偶，孚日家紡在上海也打出了震撼業(yè)界的組合重拳：中國(guó)家紡新型纖維開(kāi)發(fā)應(yīng)用推廣基地揭牌、“漢麻纖維戰(zhàn)略合作”以及“竹纖維推進(jìn)戰(zhàn)略聯(lián)盟合作”達(dá)成、孚日家紡中心正式落戶上海家紡產(chǎn)業(yè)園、影視明星林志玲傾情演繹秋冬新品……金融風(fēng)暴下，孚日家紡高調(diào)的頻繁動(dòng)作顯示出經(jīng)營(yíng)者的強(qiáng)大實(shí)力和堅(jiān)定信心。這一切標(biāo)志著孚日家紡在品牌戰(zhàn)略上又邁出了重要步伐。

　　江蘇“夢(mèng)蘭”、上�！八�星”、湖南“夢(mèng)潔”等一批家紡品牌也平穩(wěn)度過(guò)金融危機(jī)時(shí)期，迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。這些企業(yè)都想在新一輪的洗牌中搶得先機(jī)，在新格局的排位與整合中，爭(zhēng)得話語(yǔ)權(quán)。

　　不過(guò)，在這個(gè)過(guò)程中，有一種畸形現(xiàn)象，就是很多企業(yè)家錯(cuò)誤地認(rèn)為，家紡企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升體現(xiàn)在能否成功上市，由此造成一大批家紡企業(yè)對(duì)上市趨之若騖。

　　造成家紡企業(yè)冒險(xiǎn)上市的另一個(gè)重要原因在于，他們認(rèn)為，家紡行業(yè)的“第一梯隊(duì)”必定有實(shí)力�！暗谝惶蓐�(duì)”的光環(huán)吸引著他們盲目擴(kuò)大規(guī)模、上馬新項(xiàng)目、購(gòu)買榮譽(yù)證書(shū)……

　　對(duì)此，上海襲人營(yíng)銷策劃公司董事長(zhǎng)吳啟峰分析道：“并不是所有的家紡企業(yè)都適合上市，上市也并不是競(jìng)爭(zhēng)力高下的唯一指標(biāo)。從目前股市行情以及經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀來(lái)看，并不能給企業(yè)帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的利好。相反，企業(yè)可能會(huì)因?yàn)閷?duì)于資本運(yùn)作以及虛擬經(jīng)營(yíng)的陌生而導(dǎo)致現(xiàn)實(shí)的業(yè)務(wù)受阻�！�

　　“家紡企業(yè)一定要根據(jù)自己的品牌規(guī)劃以及綜合實(shí)力來(lái)決定如何投資戰(zhàn)略性的項(xiàng)目，一旦決策失誤，可能會(huì)導(dǎo)致致命的結(jié)果。因?yàn)閺恼�體實(shí)力上看，中國(guó)家紡企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他資本運(yùn)營(yíng)比較充分的行業(yè)�！眳菃⒎逄嵝鸭壹徠髽I(yè)。

　　也有專家分析，這是中國(guó)家紡進(jìn)程中必然出現(xiàn)的現(xiàn)象，甚至是一個(gè)繞不過(guò)去的坎，也是“補(bǔ)課”必須要交的學(xué)費(fèi)。