關(guān)于加快推進(jìn)服裝家紡自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見

二、工作任務(wù)

　�。ㄒ唬┨岣咦灾髌放品�裝、家紡企業(yè)綜合實(shí)力。一是樹立自主品牌意識，制定企業(yè)自主品牌發(fā)展規(guī)劃。二是加強(qiáng)科技進(jìn)步和技術(shù)改造，完善企業(yè)質(zhì)量保證體系建設(shè)，提升服裝、家紡行業(yè)加工制造水平和產(chǎn)品品種質(zhì)量。三是提高自主創(chuàng)新能力，加大研發(fā)設(shè)計(jì)投入，著力培養(yǎng)設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，提升服裝、家紡設(shè)計(jì)創(chuàng)意水平，培育服裝、家紡品牌文化。四是通過管理、營銷創(chuàng)新和信息化建設(shè)，提高自主品牌管理水平、營銷水平、宣傳策劃水平和市場快速反應(yīng)能力，大力開拓銷售渠道和營銷網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大服裝、家紡自主品牌知名度和市場占有率。

　�。ǘ�）營造良好的外部環(huán)境。一是營造公平規(guī)范的國內(nèi)市場環(huán)境，加強(qiáng)和改善市場監(jiān)管，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)外服裝、家紡品牌同等市場待遇。二是打破地方保護(hù)，消除市場壁壘，減少重復(fù)檢測，構(gòu)建國內(nèi)統(tǒng)一市場，為服裝、家紡自主品牌開拓國內(nèi)市場提供便利服務(wù)，減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)。三是充分發(fā)揮新聞媒體作用，加大對服裝、家紡自主品牌建設(shè)工作和自主品牌的宣傳力度，宣傳自主品牌服裝、家紡企業(yè)典型，形成全社會(huì)爭創(chuàng)、發(fā)展、消費(fèi)、保護(hù)自主品牌的氛圍。

　�。ㄈ�）建立和完善公共服務(wù)體系。一是加強(qiáng)服裝、家紡自主品牌戰(zhàn)略研究，指導(dǎo)和推動(dòng)服裝、家紡自主品牌建設(shè)。二是建立完善人才培訓(xùn)體系，為服裝、家紡企業(yè)提供人力資源、企業(yè)管理、市場信息及員工培訓(xùn)等方面服務(wù)。三是加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)和品牌推廣平臺建設(shè)，重點(diǎn)培育一批具有較大規(guī)模、較強(qiáng)影響力的服裝、家紡設(shè)計(jì)創(chuàng)意中心和品牌推廣中心。四是加強(qiáng)信息咨詢和質(zhì)量檢測體系建設(shè)，為企業(yè)對外交流、信息咨詢、技術(shù)咨詢提供服務(wù)。

　�。ㄋ模┓e極開拓國內(nèi)市場。一是自主品牌服裝、家紡企業(yè)要明確品牌定位，以國內(nèi)市場為基礎(chǔ)，不斷開發(fā)滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的產(chǎn)品，引導(dǎo)、擴(kuò)大消費(fèi)。二是大力發(fā)展自主品牌連鎖店、專賣店、專業(yè)店、電子商務(wù)等符合現(xiàn)代流通發(fā)展趨勢的新型流通銷售模式，建立多層次的自主品牌銷售渠道。三是積極推進(jìn)“自主品牌進(jìn)名店”活動(dòng)，鼓勵(lì)“自主品牌創(chuàng)名店”，擴(kuò)大自主銷售比例。四是大力開拓農(nóng)村市場，發(fā)揮紡織服裝專業(yè)市場的渠道作用，利用“萬村千鄉(xiāng)”市場工程，推進(jìn)服裝、家紡自主品牌下鄉(xiāng)。

　�。ㄎ澹┐罅﹂_拓海外市場。一是積極引導(dǎo)企業(yè)“走出去”，開展國際交流合作，鼓勵(lì)具備條件的自主品牌服裝、家紡企業(yè)到海外投資設(shè)廠，利用當(dāng)?shù)刭Y源、政策和市場，建立開拓國際市場的橋頭堡。二是推進(jìn)自主品牌服裝、家紡企業(yè)跨國并購?fù)顿Y，獲得海外銷售渠道，在傳統(tǒng)市場逐步建立國際化的研發(fā)、銷售和服務(wù)體系。三是大力開拓新興市場，以新興市場為切入點(diǎn)，逐步建立服裝、家紡自主品牌海外銷售渠道。四是定期在有關(guān)目標(biāo)市場舉辦服裝、家紡自主品牌專題博覽會(huì)、展銷會(huì)、發(fā)布會(huì)，擴(kuò)大服裝、家紡自主品牌的國際影響力和品牌效應(yīng)。

　�。�六）實(shí)施自主品牌重點(diǎn)工程。按照“扶優(yōu)扶強(qiáng)”和“公開、公平、公正”原則，依托行業(yè)組織，選擇自主創(chuàng)新能力強(qiáng)、市場覆蓋面廣、市場占有率高、企業(yè)盈利能力強(qiáng)的100家左右服裝、家紡自主品牌企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)跟蹤和培育。在跟蹤培育過程中堅(jiān)持“動(dòng)態(tài)管理、優(yōu)勝劣汰”的原則，始終保持服裝、家紡自主品牌的先進(jìn)性和競爭性，爭取盡快形成一批國際化服裝、家紡自主品牌。