家紡網(wǎng)
首頁 > 行業(yè) > 資訊 > 市場 > 中國家紡行業(yè)中的五大商機

中國家紡行業(yè)中的五大商機

 2009-10-9

  其實,正如當初各種資金進入家紡行業(yè)時對行業(yè)的判斷一樣,家紡行業(yè)至今仍然是前景廣闊,機會巨大。關于這一點,羅萊、富安娜、夢潔等企業(yè)在股市招標書上分析得非常透徹,家紡行業(yè)仍然是一個初級市場,市場空間還遠遠沒有開發(fā)完,未來將更加輝煌。商機有五:

  第一,家紡行業(yè)規(guī)模將越來越大。近五年來家用紡織品業(yè)年產(chǎn)值復合增長率約為18.25%,2008年產(chǎn)值已達8,800億元。比2007年增長11.40%,比2004年的4,500億元增長95.55%。按發(fā)達國家的消費習慣,服裝、家用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品三類消費(按照纖維消費量計)應各占市場消費總量的1/3。但我國目前服裝類紡織品消費約占總量的65%,家用紡織品消費僅約占23%,且家用紡織品的人均消費占消費性支出還不到1%。從國內(nèi)外家紡用品消費的現(xiàn)實差距以及未來發(fā)展趨勢來看,我國家紡行業(yè)有著巨大的發(fā)展空間。

  第二,國內(nèi)宏觀經(jīng)濟的發(fā)展,決定了家紡行業(yè)規(guī)模還將進一步擴大。首先,是中國城市化的進程,會為家紡行業(yè)帶來更多消費者。城市化率每提高一個百分點,就會新增城市人口約1,500萬人。中國的城市化水平已從1990年的19%發(fā)展到2004年的42%。到2025年,中國的城市化率將達到55%,城市人口將達到8.3億至8.7億。從這個數(shù)字中,你可以想見未來城市新增人口的數(shù)量有多少,這其中又有多少會成為家紡的消費者。這些人新入城市,就需要買房子,買房子后就有可能買家紡;谖覈用竦南M習慣,約有82%的消費者在遷入新居或裝修時需購置各類家紡產(chǎn)品用于裝飾居所。以遷入新居或裝修后進行家用紡織品消費為特征的消費需求,將形成巨大的家用紡織品需求市場。

  第三,婚慶市場的巨大商機。新中國建國以來,迄今已出現(xiàn)了四次人口生育高峰。第一次是1950年代,人口從5億到7億;第二次是1963年至1976年;第三次人口生育高峰期在1985至1990年;第四次生育高峰則出現(xiàn)在2008年至2010年左右。第四次的人口出生高峰中,平均年新生兒數(shù)量將達到1700萬—1800萬,峰值大概出現(xiàn)在2010年左右,那時,新生兒數(shù)量將達到每年2011萬左右。為什么近幾年會進入一個生育高峰呢?那是因為第二和第三次生育高峰出生的人都已經(jīng)到了結婚生子的年齡。目前,我國每年有近1,000萬對新人喜結良緣,因結婚產(chǎn)生的消費總額已達2,500億元,其中,相當一部分份額就屬于家紡行業(yè)。

  第四,在如此巨大的市場空間里,市場集中度卻非常低。雖然目前國內(nèi)已經(jīng)聚集了一系列床上用品品牌,初顯家紡行業(yè)品牌格局,如富安娜、夢潔、羅萊、堂皇、夢蘭、佳麗斯、維科、博洋、恐龍、萊美、水星、香榭麗居、馨亭、紅富士、小綿羊等,這些典型家紡名牌基本上涵蓋了高、中、低檔消費市場,但相比較全國數(shù)萬家家紡企業(yè)仍凸現(xiàn)單薄。

  目前全國共有床上用品生產(chǎn)企業(yè)約幾千家,絕大多數(shù)產(chǎn)值在200萬至1,000萬元之間,其中年產(chǎn)值1億元以上的企業(yè)只有約50家。排名前10的企業(yè)受資金、產(chǎn)能、研發(fā)、管理等壓力,快速增長壓力較大。就目前的現(xiàn)狀而言,家紡行業(yè)正處于一個競爭整合階段,劃分明晰、占據(jù)絕對優(yōu)勢的品牌格局尚未形成。

  床上用品生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)集中度很低,以2005年為例,全國床上用品市場約1,500億元,銷售排名前三名的均未超過5億元,單個品牌的市場份額不足0.4%,整個市場銷售前十名的企業(yè)合計銷售不足整體市場份額的2%(根據(jù)國家統(tǒng)計局行業(yè)信息發(fā)布中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析)。

  就連國內(nèi)被消費者認為的第一品牌羅萊2006年銷售額也僅為6億,僅占總量的0.1%,床品的0.2%。
另外,家用紡織行業(yè),還沒有出現(xiàn)占絕對優(yōu)勢的領導品牌,甚至還沒有一個真正稱得上是全國品牌的家紡品牌。整個行業(yè)的分布表現(xiàn)出一定的區(qū)域性,以生產(chǎn)床上用品企業(yè)為例,“夢潔”品牌的銷售主要集中在以湖南、湖北為中心的中部區(qū)域,“羅萊”品牌的銷售主要集中在江蘇、浙江等長三角地區(qū),“富安娜”品牌的銷售主要集中在廣東等珠三角地區(qū),“佳麗斯”品牌的銷售主要集中在福建等區(qū)域。整個中國家紡行業(yè),二三級空白市場還有很多。

  這樣的市場空白,還僅僅是針對相對成熟的床上家紡,而對于更不成熟的窗簾布藝和家居品類,市場則更為空白,空間更為巨大。

  由此可見,中國家紡行業(yè)市場集中度仍然非常低,沒有絕對領導品牌,市場的集中,穩(wěn)定的品牌格局的形成,還需要一個長期的發(fā)展過程。

  第五,與上海超限戰(zhàn)營銷策劃機構于2008年發(fā)表的《誰來扛起家紡市場教育的大旗》一文所判斷的一樣,富安娜公司也認為,中國家紡產(chǎn)品作為一個整體的消費門類,尚未被全社會廣大的消費者所認識和接受。其內(nèi)在的文化、藝術、色彩、流行趨勢等蘊涵和時尚、保健、美飾、生態(tài)、環(huán)保等功能,都需要媒體和商家的宣傳、引導。

  近年來我國城市化水平遞增的2個百分點所帶來的每年3000萬人口的消費結構升級,要求家紡行業(yè)要進行行業(yè)教育。對這部分消費群來說,對家紡的需求大多停留在傳統(tǒng)床上用品上,比如床單、床罩、枕套等單件物品上,消費理念需要教育。

  消費者在購買家紡時,有近50%的消費者是通過現(xiàn)場購物時觀察來決定是否購買的。她們在購買中對于需求的產(chǎn)品并沒有明確的要求,20%的人是通過親朋好友的推薦來實現(xiàn)購買。只有非常少的一部分人在對產(chǎn)品有深刻認知的情況下產(chǎn)生購買。出現(xiàn)這種現(xiàn)象是因為大多數(shù)消費者完全不知道家紡行業(yè)有哪些品牌可供選擇,品牌宣傳需要普及。

  通過以上分析,我們知道,在基數(shù)如此巨大、增長如此迅猛的市場中,家紡品牌的集中度又非常低,缺乏絕對領導品牌,而且市場普及工作還遠沒有做完,這就意味著家紡行業(yè)的總量仍將繼續(xù)膨脹,而且還有非常廣闊的市場機會。

  寫到這里,有讀者肯定要問了,既然家紡行業(yè)市場空間如此巨大,為什么還會出現(xiàn)2008年45%企業(yè)虧損,很多企業(yè)抱怨不好做,甚至有企業(yè)準備轉行呢?

  這就要從家紡行業(yè)內(nèi)的企業(yè)的經(jīng)營模式談起了,上海超限戰(zhàn)營銷策劃機構認為,家紡行業(yè)之所以出現(xiàn)在金礦上抱怨無金可淘的現(xiàn)象,關鍵在于整個家紡行業(yè)的經(jīng)營模式、營銷模式和戰(zhàn)略規(guī)劃出了問題。家紡市場商機巨大,企業(yè)成敗的關鍵,不在于市場值不值得做,關鍵在于市場該怎么做的問題。

掃一掃,轉到手機閱讀:

中國家紡行業(yè)中的五大商機
回復 189510 到 家紡網(wǎng) 微信
隨時隨地看,還可以轉發(fā)到朋友圈哦。

熱點資訊

熱點圖文

家紡網(wǎng)
閱立網(wǎng)絡科技有限公司
浙B2-20090135
浙公網(wǎng)安備33010602010414號
我們的服務 | 我們的優(yōu)勢 | 聯(lián)系我們 | 友情鏈接 | TAG標簽 | 家紡品牌大全
Copyright (C) 2014 Hometex114.Com All Rights Reserved
品牌推廣熱線: 021-61529598 61115182
網(wǎng)站服務熱線: 021-61529577
市場合作熱線: 021-61529588
點擊這里給我發(fā)消息 品牌推廣,招商咨詢
點擊這里給我發(fā)消息 展會合作,友情鏈接
點擊這里給我發(fā)消息 資訊發(fā)布,新聞投稿
點擊這里給我發(fā)消息 客戶服務,資料修改
家紡品牌 | 家紡資訊 | 家紡產(chǎn)品 | 家紡店鋪 | 家紡招聘 | 家紡展會 | 家紡公司 | 家紡訂貨會 | 家紡加盟 | 家紡排名 | 家紡知識 品牌加盟
收縮
  • QQ咨詢

  • QQ咨詢
  • 點擊這里給我發(fā)消息 -->
  • 加微信咨詢
  • 電話咨詢

  • 400-800-1866