毛巾行業(yè)在創(chuàng)新方面將有新變革

　　目前，中國毛巾行業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了品牌制勝時代。在內(nèi)需不斷增強(qiáng)的情況下，毛巾作為日常消費品，可算是家紡領(lǐng)域內(nèi)的幸運(yùn)兒，相對于家紡其他品類產(chǎn)品，如床品、布藝、地毯、窗簾等耐用消費品而言，毛巾可算是快銷品。面對巨大的市場潛力和機(jī)遇，上萬家的毛巾企業(yè)該如何把握呢？

　　我們發(fā)現(xiàn)從頭到腳，從吃的到穿的，人們基本上都會選擇固定品牌，如寶潔公司的洗發(fā)產(chǎn)品，歐萊雅、聯(lián)合利華、資生堂的面部用品等，唯獨人人每天都在使用的毛巾領(lǐng)域，卻還是一個相對空白高地，至今未有強(qiáng)勢品牌出現(xiàn)。毛巾行業(yè)并不缺少綜合實力強(qiáng)的企業(yè)，如孚日、亞光、喜盈門等。但規(guī)模大的企業(yè)并不意味著就能夠獲得更強(qiáng)的市場優(yōu)勢，過去中國一直實行的高能耗、低附加值的訂單貿(mào)易模式值得每個企業(yè)深思，自主創(chuàng)新、集約化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)鏈升級都是非常必要的。尤其是毛巾品牌的推廣塑造，不僅有助于提升產(chǎn)品附加值，更是打開國內(nèi)國際市場的利器。

　　據(jù)上海勁釋咨詢公司對毛巾行業(yè)整體趨勢分析，毛巾行業(yè)將在如下幾個方面具有較大的變革和發(fā)展。

　　高端巾品重創(chuàng)新

　　毛巾系列產(chǎn)品的銷售渠道除了原有的流通批發(fā)市場、超市賣場、百貨公司以外，還有以毛巾作為主線產(chǎn)品在一二線市場開設(shè)的專賣店。這種運(yùn)營模式，已經(jīng)成為發(fā)展趨勢，終端產(chǎn)品還將和內(nèi)衣、襪品專賣店進(jìn)行混合銷售。

　　消費者將更加注重時尚、環(huán)保、裝飾、健康、個性化的產(chǎn)品功能，因此毛巾行業(yè)必將掀起一場產(chǎn)品創(chuàng)新大戰(zhàn)。取勝的關(guān)鍵不在于產(chǎn)品的技術(shù)含量有多高，而在于產(chǎn)品是否貼近消費者，并滿足他們特別的需求和生活方式，例如目前市場上開發(fā)的毛巾玩具在武漢等地區(qū)銷售火爆。改變原有的產(chǎn)品形態(tài)，開發(fā)毛巾新需求是關(guān)鍵所在。以毛巾為面料的浴衣浴袍、家居服、沙灘包、玩具、休閑服飾也將成為新的市場增長點。

　　激烈競爭更深層

　　毛巾將從過去的價格競爭、產(chǎn)品競爭、廣告競爭、品牌競爭階段，進(jìn)入到更深層的終端競爭階段、服務(wù)競爭、以及商業(yè)模式競爭階段，誰能夠最大化地整合資源，尤其是現(xiàn)代商業(yè)零售資源，并有效地與目標(biāo)消費群建立持久的深度溝通，誰就將在區(qū)域市場乃至重要的戰(zhàn)略市場形成較強(qiáng)的競爭力，有效地阻止跟進(jìn)者得跟進(jìn)，為占領(lǐng)全國市場奠定基礎(chǔ)。

　　女性市場新領(lǐng)地

　　女性對毛巾的需求和檔次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性和其他消費者，而且女性是家庭消費的主要影響者和購買者，占領(lǐng)這一市場，獲得女性消費群的芳心，將決定企業(yè)在中國毛巾行業(yè)的市場地位。目前潔麗雅和孚日都請了大牌的明星作代言，但潔麗雅未能利用好徐靜蕾知性獨立的特征和風(fēng)格，與中高端女性群體心理需求很好地對接互動，讓目標(biāo)消費者形成特別期待擁有的感受。

　　事實上，作為現(xiàn)代都市女性，有很多生理需求和心理需求未得到充分的滿足和宣泄，這恰恰是毛巾企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新，占領(lǐng)市場的源頭，如美容毛巾的深度開發(fā)，可愛造型的毛巾設(shè)計都受到這一群體的喜愛。對許多還沒有把精力投入到內(nèi)銷市場的毛巾企業(yè)來說，它山之石，可以攻玉，應(yīng)當(dāng)避免走別人的老路。

　　品質(zhì)達(dá)標(biāo)是必然

　　由于最初孚日和亞光制定的毛巾國標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，某些指標(biāo)過高，如pH值，導(dǎo)致許多毛巾企業(yè)的產(chǎn)品的某些關(guān)鍵指標(biāo)未能達(dá)標(biāo)，雖然目前不是大問題，但是可能對企業(yè)未來的發(fā)展，和品牌推廣帶來負(fù)面影響，如產(chǎn)品出現(xiàn)掉毛質(zhì)量問題，導(dǎo)致不少消費群流失，廣告、渠道做得再好，效果也不大。