金融危機(jī)下家紡格局有無變化？

　　受金融危機(jī)影響，眾多家紡企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場。然而，2009年的下半年已經(jīng)過去兩個多月，部分企業(yè)轉(zhuǎn)型成功，部分企業(yè)卻發(fā)現(xiàn)國內(nèi)市場競爭更加激烈而飽受煎熬。針對這種情況，家紡專家聯(lián)盟體對部分企業(yè)最為關(guān)注的問題進(jìn)行解答。家紡專家聯(lián)盟體認(rèn)為家紡企業(yè)要想做強(qiáng)做大必須是一個系統(tǒng)化的工程，這就好比單個手指和一個拳頭打出去的效果肯定不同。目前，很多企業(yè)做了幾十年還是在原地踏步，主要是因為品牌缺乏系統(tǒng)的推進(jìn)。

　　問：中國是家紡產(chǎn)品的出口大國，在金融危機(jī)的影響下，出口貿(mào)易受到一定影響，那么在這種形勢下，中國家紡企業(yè)應(yīng)如何調(diào)整品牌戰(zhàn)略，是全部轉(zhuǎn)入國內(nèi)市場還是繼續(xù)留守國外市場？ 中國家紡行業(yè)將會呈現(xiàn)出怎樣的一個格局？家紡企業(yè)又該如何面對？   

　　答：目前中國家紡內(nèi)銷市場的走勢是越來越走整體化模式了，我們家紡聯(lián)盟體每年都要對國內(nèi)消費(fèi)者做大量的市場調(diào)查，從市場調(diào)查的結(jié)果看，90%以上的消費(fèi)者希望到“一站式”店鋪里購物，希望家紡能夠整體化。從這幾年上海家紡展會品牌參展的情況來看，品牌的整體化趨勢也越來越明顯，比如窗簾、床品、毛浴巾和家居飾品等的配套展示。而這種配套展示也比較符合目前國內(nèi)消費(fèi)者和加盟商的需求，所以我們認(rèn)為中國家紡行業(yè)將走向整體化方向，窗簾、床品家居飾品必將進(jìn)行組合和搭配，因此整體家居店鋪才是以后比較強(qiáng)勁的一種發(fā)展模式。

　　家紡企業(yè)近幾年的快速成長，讓許多制造企業(yè)淡漠了危機(jī)意識。寒流驟至，消費(fèi)市場的萎縮對家紡企業(yè)提出了新的要求，企業(yè)長久以來的生存模式受到了嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，困局中的企業(yè)要想生存，就要在變革中發(fā)展,靠自我的變革為企業(yè)過冬準(zhǔn)備充足的糧食。家紡企業(yè)通常會遇到相似的問題：同質(zhì)化嚴(yán)重；性價比降低；到達(dá)率降低。在這場困局中，家紡企業(yè)要學(xué)會逆境營銷模式，我們總結(jié)了二式三招，一式：看清形勢；二式：看清市場；一招：深挖洞，廣積糧；二招：練好內(nèi)功：三招：開源節(jié)流。越是困難的時候，越是要堅持自己的行業(yè)，要讓顧客時刻可以找到你。

　　中國內(nèi)銷市場需求還沒有得到滿足，具有相當(dāng)大的潛力，尤其是國內(nèi)的三四線市場。所以我們認(rèn)為國內(nèi)的家紡企業(yè)首先需要詳細(xì)了解國家的相關(guān)政策，其次根據(jù)企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢和品牌的自身定位來把握好自己的發(fā)展方向，比如有些縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的家紡企業(yè)，在人才、產(chǎn)品和戰(zhàn)略規(guī)劃上都比較薄弱的情況下，要想做好市場，可以以三四線市場為主。再次，要做得專，目前大多數(shù)家紡企業(yè)眉毛胡子一把抓，既想做外銷市場，又想做內(nèi)銷市場，一、二、三線城市都想做，結(jié)果什么都做不好，所以我們建議先做專，做好一套市場的贏利模式后再去復(fù)制擴(kuò)大。

　　山溪在無路可走的時候縱身一躍，會跳出一條瀑布。丘吉爾曾說過：經(jīng)歷一場危機(jī)會讓你的人生變得完美。相信家紡企業(yè)在危機(jī)中找對了方向，積蓄好力量，就可以在經(jīng)受洗禮后會鳳凰涅槃，變得更加璀璨。