宜家五年來(lái)最大幅度降價(jià)更像噱頭

　　宜家從今年9月1日起啟動(dòng)5年來(lái)最大幅度的一次降價(jià)，這則消息讓眾多宜家迷興奮不已。然而，興沖沖趕到門(mén)店的顧客發(fā)現(xiàn)，此次降價(jià)和剛剛結(jié)束的夏令降價(jià)活動(dòng)并沒(méi)有多大不同。而且降價(jià)活動(dòng)將一直持續(xù)到2010年8月15日，如此曠日持久的降價(jià)活動(dòng)能有多少含金量呢？商報(bào)記者昨日赴現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了一番打量。

　　門(mén)店銷(xiāo)售波瀾不驚

　　宜家官方消息稱(chēng)，各地宜家商場(chǎng)將有800多款新產(chǎn)品上市，同時(shí)還將有500多種產(chǎn)品調(diào)低零售價(jià)格，部分熱賣(mài)產(chǎn)品降幅高達(dá)20％－30％。這已是宜家中國(guó)今年來(lái)第二次調(diào)價(jià)，也是五年來(lái)最大一次調(diào)價(jià)。上海宜家公關(guān)部相關(guān)人士昨日告訴記者：“此次降價(jià)從9月1日開(kāi)始，目前尚未進(jìn)行客流和銷(xiāo)售額方面的統(tǒng)計(jì)�！�

　　在徐匯區(qū)漕溪路126號(hào)的宜家商場(chǎng)，記者看到商場(chǎng)秩序井然。收費(fèi)處30個(gè)通道只開(kāi)了13個(gè)，每個(gè)收費(fèi)口也僅有3至5位顧客在等候結(jié)賬，客流情況和平日差不多。店門(mén)口忙著做生意的貨車(chē)司機(jī)告訴記者，“最近生意一般，9月與8月沒(méi)什么差別。這兩天還不如一般的節(jié)假日。”

　　10元左右商品比比皆是

　　在賣(mài)場(chǎng)內(nèi)，記者看到不少標(biāo)著“更低價(jià)格”標(biāo)簽的商品的確非常誘人。促銷(xiāo)產(chǎn)品覆蓋了沙發(fā)、櫥柜、床、衛(wèi)浴用品、裝飾品等多個(gè)品種。一款原價(jià)為999元的愛(ài)托克單人沙發(fā)，現(xiàn)在售價(jià)899元，降價(jià)100元。同系列的三人沙發(fā)降價(jià)300元，標(biāo)價(jià)1999元。一款適合兒童的高腳椅從159元降到69元。原本售價(jià)59．9元的法尼姆靠墊，現(xiàn)在標(biāo)價(jià)39．9元。

　　商場(chǎng)里20元以下的小商品也比比皆是�！�12．9元的木質(zhì)畫(huà)框、14．9元的小型掛鐘、9．9元的塑料垃圾桶……20元以下的商品有數(shù)十種呢�！爆F(xiàn)場(chǎng)的營(yíng)業(yè)員熱心地介紹說(shuō)。

　　有專(zhuān)家認(rèn)為，宜家家居進(jìn)入中國(guó)時(shí)全新的設(shè)計(jì)理念、ＤＩＹ模式、體驗(yàn)式的賣(mài)場(chǎng)布局引來(lái)消費(fèi)者的追捧，但其產(chǎn)品品質(zhì)、格局還不是真正的高端產(chǎn)品，其用料多是大眾化原料。而且其簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)極易被模仿，一些小企業(yè)甚至在宜家附近開(kāi)店，公開(kāi)打出“宜家仿制品”的招牌。激烈的競(jìng)爭(zhēng)逼得宜家一次次調(diào)整價(jià)格。

　　“月月有促銷(xiāo)，季季推特價(jià)”已經(jīng)成為宜家的一種銷(xiāo)售常態(tài)。這種特價(jià)多少讓消費(fèi)者產(chǎn)生了疲倦。