家紡業(yè)全面更新“消費(fèi)者溝通界面”

　　“設(shè)計(jì)VS渠道”，成為家紡產(chǎn)業(yè)在全球金融危機(jī)下最焦點(diǎn)的話(huà)題。

　　在近期舉辦的上海2009中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料博覽會(huì)上，國(guó)內(nèi)外家紡從業(yè)者紛紛破除競(jìng)爭(zhēng)“藩籬”，緊緊圍繞“原創(chuàng)設(shè)計(jì)、渠道營(yíng)銷(xiāo)”兩個(gè)關(guān)鍵詞舉辦專(zhuān)項(xiàng)論壇，以尋求突破當(dāng)前困局的解決途徑。

　　2009年1-5月份我國(guó)紡織、服裝行業(yè)出口下降了11%，其中紡織品下降了15.5%。國(guó)際市場(chǎng)需求萎縮，內(nèi)需市場(chǎng)最近幾個(gè)月消費(fèi)下降，這無(wú)疑讓不少長(zhǎng)期“輕品牌重規(guī)模，輕渠道重代工”的企業(yè)“雪上加霜”。

　　然而，“冰冷”并不是行業(yè)的全貌，富安娜等行業(yè)領(lǐng)軍品牌當(dāng)前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)動(dòng)作頻頻，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)迅猛，一片“火熱”。

　　據(jù)了解，富安娜最近推出秋冬季的四大色系，豹紋、媚紫、臧藍(lán)和婚慶等系列原創(chuàng)藝術(shù)家紡新品，全國(guó)同步上市，并通過(guò)推行生活形態(tài)“大店”——旗艦店，全力革新著與消費(fèi)者的“溝通界面”。

　　“新品”、“大店”都是跟消費(fèi)者直接對(duì)接的“第一界面”，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院染織服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)系張寶華副教授表示，富安娜此舉，其實(shí)還是在持續(xù)強(qiáng)化研發(fā)設(shè)計(jì)和渠道銷(xiāo)售兩個(gè)環(huán)節(jié)，勾勒出家紡業(yè)界最完美“微笑曲線(xiàn)”。

　　張寶華指出，富安娜短短15年發(fā)展歷程，甚至晚于國(guó)內(nèi)很多家紡企業(yè)，就靠緊抓“設(shè)計(jì)”與“渠道”兩端，使企業(yè)每年保持近27%的增長(zhǎng)速度，每年推出近200種新款花型。

　　更值得一提的是，富安娜新近推出的奢華概念家紡——“盧浮宮”系列，以1.78萬(wàn)元/套的高價(jià)格全國(guó)限量上市，其研發(fā)技術(shù)為全球首創(chuàng)，采用“纖維皇后”——真絲，運(yùn)用國(guó)內(nèi)惟一的高精細(xì)度、超大回位獨(dú)幅提花工藝，精雕細(xì)琢如藝術(shù)品，獲得市場(chǎng)的珍藏?zé)豳u(mài)。

　　顯然，8000億元規(guī)模的家紡產(chǎn)業(yè)的洗牌正在進(jìn)行，行業(yè)革新求變正在進(jìn)行。