一只鞋子的“非遺”商品夢

設(shè)計困局

來自意大利米蘭Elementi Moda公司的創(chuàng)意總監(jiān)Ornella Bignami卻毫不掩飾她對中國傳統(tǒng)紡織技藝的欣賞，但她也承認(rèn)，看到某些中國傳統(tǒng)工藝制成的產(chǎn)品，還是“嚇了一跳”。

Ornella Bignami是一位知名的織物設(shè)計師。她每年往來中國數(shù)次，除了定期向中國的企業(yè)發(fā)布世界織物流行趨勢，也向諸多中國的紡織企業(yè)提供紡織制品咨詢服務(wù)。

“產(chǎn)品必須是現(xiàn)代的�！盉ignami解釋說，僅就商品設(shè)計而言，中國的設(shè)計師還對世界了解太少。“如果你是一個從來沒有到過國外的設(shè)計師，你肯定會被中國國內(nèi)對于顏色的低品味影響�！�

Bignami舉例說，僅僅色彩，就可以用來表達不同的主題。

“你們傳統(tǒng)的織物和設(shè)計有很好的元素，但必須要再精煉。我們喜歡更簡潔、更精細(xì)、擁有更完備細(xì)節(jié)和精良做工的商品。”Bignami說，“要記住，推廣擁有中國元素的商品，首先不能再做低端低質(zhì)的產(chǎn)品了�！�

但高端的產(chǎn)品也有高端的困擾。

南京云錦在元明清三代都是皇家貢品，南京云錦研究所有限公司的新品研發(fā)部主任張慶告訴記者，真正的云錦，只能通過手工完成，現(xiàn)代機器根本織不出來的。

但是，這擁有1500年歷史手工技藝傳承的工藝，做成床品售價高達100萬一套。而從外觀上看，深淺明黃色的搭配和皇家海云紋，讓產(chǎn)品看上去更像龍袍，似乎難與目前流行的家裝風(fēng)格類似。

“也許真正好的中國式設(shè)計，必須是神似的，而非形似的。”吳海燕說。除了中國美術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院副院長的頭銜，吳本人還成立了一個家紡品牌“東方國”，主推有中國設(shè)計元素的家紡產(chǎn)品。

“我們中國的禪意該如何表達呢？其實也許應(yīng)該借鑒西方的色彩表達方式。禪意用黑白色來對比，用高級灰來表達，其實那種悠遠(yuǎn)的感覺就出來了。”吳海燕說。

商品化VS產(chǎn)業(yè)化

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承，對各國來說都是一個課題。但在楊兆華看來，紡織業(yè)非遺的傳承，可以分兩步走。

“第一步只能先商品化，因為有的非遺產(chǎn)品只能以藝術(shù)品的高端形態(tài)出現(xiàn)。”楊兆華說。他舉例說，以南京云錦為例，高5.6米、寬1.4米、高4米，由兩個人分坐上下同時操作方能完成的織機每天織出的商品不過寸許，這樣精巧的產(chǎn)品可能永遠(yuǎn)無法進行大的工業(yè)生產(chǎn)。這樣的類型只能做成高端的商品。

“而第二步，我們從非遺的作品中可以提煉具有中國元素的設(shè)計，把這些元素與工業(yè)化產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)合，這樣才能實現(xiàn)真正的產(chǎn)業(yè)化。”楊兆華說。

雖然國內(nèi)擁有“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”技藝的商家還在努力尋求商品化的最佳途徑，但外界環(huán)境似乎已經(jīng)悄然為這個轉(zhuǎn)型鋪就道路。

根據(jù)家紡協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2008年家紡行業(yè)產(chǎn)值達8800億人民幣。而2009年1-5月數(shù)據(jù)統(tǒng)計，紡織業(yè)內(nèi)銷比重已經(jīng)上升至80.03%。

南通藍(lán)印花布的吳元新向記者表示，他們已經(jīng)和愛慕內(nèi)衣有了合作，把藍(lán)印花布的概念運用于內(nèi)衣設(shè)計，推出傳統(tǒng)風(fēng)格的系列產(chǎn)品。

而來自澳大利亞Sheridan品牌的高端采購商Dimity Green則對本報記者表示，雖然經(jīng)濟危機席卷全球，但市場無疑在進一步細(xì)分，只要設(shè)計得當(dāng)，總能定位得到合適的細(xì)分市場。

對于出口企業(yè)來說，隨著國外零售商的洗牌，要想拿到海外批量訂單，自身的設(shè)計能力也很重要。一家為JCPENNEY供貨的國內(nèi)家紡大企業(yè)告訴本報記者，他們在美國已經(jīng)成立了設(shè)計中心，從中國傳統(tǒng)中獲得設(shè)計靈感，無疑也是未來努力的方向。