嬰幼家紡品種單一 市場(chǎng)開發(fā)待成熟

　　市場(chǎng)仍要細(xì)分

　　采訪中記者了解到，目前也有不少家紡品牌嘗試開拓嬰幼家紡市場(chǎng)，但大多市場(chǎng)反映比較平淡，而且產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴(yán)重。也有一些公司暫時(shí)放棄這塊市場(chǎng)，打算在合適的時(shí)機(jī)再開拓這個(gè)市場(chǎng)。多年從事床墊生意的張雷先生說：“前幾年，我也很看好這塊市場(chǎng)，因?yàn)楫a(chǎn)品的品牌較少，做個(gè)專門的銷售店面有點(diǎn)撐不起來，所以我就沒有做。但我一直認(rèn)為這個(gè)市場(chǎng)是非常有潛力的，只不過目前還不夠成熟�！�

　　有專家認(rèn)為，目前消費(fèi)者重視程度不夠、產(chǎn)品價(jià)格定位不準(zhǔn)、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏功能性是制約國(guó)產(chǎn)嬰幼家紡品牌發(fā)展的主要問題。張雷說，現(xiàn)在的嬰幼家紡產(chǎn)品缺乏功能性，無法起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用。這導(dǎo)致國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于功能性嬰幼家紡產(chǎn)品接受程度有所限制，甚至是聞所未聞。像一些有磁療保健功能的墊子、枕頭等嬰幼家紡還是不被消費(fèi)者認(rèn)可，這就要求家紡企業(yè)應(yīng)該先了解消費(fèi)者的需求，將其貫穿到設(shè)計(jì)開發(fā)到產(chǎn)品推廣全過程中。另外細(xì)分市場(chǎng)也是讓嬰幼家紡市場(chǎng)“錢”途無量的重要步驟。

　　本報(bào)記者 杜曉靜

　　○ 消費(fèi)酷評(píng)

　　高速發(fā)展期并非微利業(yè)

　　細(xì)分家紡產(chǎn)品，我們驚喜發(fā)現(xiàn)，無論是新生嬰兒還是新婚一族亦或古稀老人，每一個(gè)群體都蘊(yùn)藏著不小的消費(fèi)空間，正是這些不同層次、不同階段的家紡產(chǎn)品消費(fèi)才構(gòu)建出金碧輝煌的家紡“金字塔”。

　　嬰幼兒家紡較之成人家紡而言，更多的企業(yè)愿意將心血傾注到后者，一方面緣于對(duì)嬰幼兒家紡市場(chǎng)以偏蓋全的理解，更重要的原因恐怕在于嬰幼兒市場(chǎng)缺乏利潤(rùn)的驅(qū)動(dòng)。但是有目共睹的是目前我國(guó)嬰幼兒用品市場(chǎng)進(jìn)入高速發(fā)展期，嬰幼兒用品消費(fèi)以每年17％的速度遞增，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期社會(huì)商品零售的增幅。隨著產(chǎn)品的逐步深度開發(fā)，這個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模將有望得到進(jìn)一步的拓展，如此大的市場(chǎng)空間，加之競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手寥寥無幾的態(tài)勢(shì)，嬰幼兒市場(chǎng)將成為目前乃至以后發(fā)展?jié)摿ψ畲�、收益豐厚的一個(gè)產(chǎn)業(yè)。

　　據(jù)記者了解，目前國(guó)內(nèi)嬰幼兒用品市場(chǎng)僅為少數(shù)幾個(gè)品牌所統(tǒng)治，尚未出現(xiàn)“百家爭(zhēng)鳴”的局面，其中強(qiáng)生（中國(guó)）有限公司獨(dú)占鰲頭，但強(qiáng)生業(yè)務(wù)范圍廣，涉及醫(yī)療器械、隱形眼鏡和成人用品等各類市場(chǎng)，知名度較高的六神品牌生產(chǎn)商，也涉及到嬰幼兒市場(chǎng)，但主要還是以成人市場(chǎng)為主。盡管廠商生產(chǎn)的嬰幼兒用品愈來愈豐富、愈來愈系列化，而專門生產(chǎn)嬰幼兒家紡用品的廠家目前仍是空白。

　　但可喜的是許多專注于產(chǎn)品出口的家紡企業(yè)也開始轉(zhuǎn)向嬰幼兒用品的加工，澳西奴、佳麗斯等眾多的品牌開始嘗試涉足嬰幼兒家紡系列就是很好的例證。我們有理由相信嬰幼兒家紡用品的市場(chǎng)將迎來春天。