家紡市場用現(xiàn)代營銷吸引知名品牌

　　繼“紅豆”、“南方寢飾”入駐輕紡城服裝服飾家紡市場后，目前，又有兩知名品牌家紡企業(yè)“潔麗雅”和“絲綢之路”，向市場管理方表達了入駐愿望。

　　7月1日，絲綢之路控股集團董事長凌蘭芳，親自帶隊對市場進行考察后稱，他將把中國最好的絲綢寢具，搬進位于柯北的家紡市場，開一個大型絲綢展廳。

　　家紡“大鱷”緣何對輕紡城家紡市場表示出濃厚的興趣？這得益于家紡市場實施的團購直銷和蓄勢待發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈整合，這種模式對消費者來說，家紡市場就像“沃爾瑪”，價廉物美，且滿足顧客個性化需求；對經(jīng)營者來說，這是看得見摸得著的“阿里巴巴”。

　　經(jīng)過對全國各地同類型市場的調(diào)研，市場管理部門發(fā)現(xiàn)有價格優(yōu)勢的市場，其產(chǎn)品大都停留在中低端，而一些品牌家紡，則價格居高不下，為了滿足消費者低價格高品位的個性化需求，決定在輕紡城家紡市場實施團購直銷的經(jīng)營模式：把全國的知名品牌集中到市場內(nèi)，同時在互聯(lián)網(wǎng)上建立一個網(wǎng)上直購平臺，并和廠方達成合約，以量取得低價優(yōu)勢，結(jié)合現(xiàn)場展示貿(mào)易，以廠方直銷價供貨。

　　現(xiàn)在的市場，對做品牌的企業(yè)來說，及時拓展網(wǎng)絡(luò)空間尤其重要，然而，單槍匹馬拓展這樣的渠道，畢竟投資大，收效慢，而品牌云集的家紡市場則有許多優(yōu)勢了�！笨聵蜷_發(fā)委副主任沈關(guān)祥告訴記者，為了幫助入駐的企業(yè)開拓市場，他們還將把市場和旅游業(yè)結(jié)合起來，做強旅游團購，來紹興考察或旅游的消費者，可以在家紡市場以團購直銷價購買高檔品牌家紡。

　　據(jù)了解，目前，家紡市場與我縣及周邊多家旅行社達成合約，把家紡市場作為旅游線路中的一個景點，面向游客開放。前不久，來自上海的30多名游客，就享受到家紡產(chǎn)品的團購直銷價。