服裝家紡品牌建設(shè)步入關(guān)鍵期

    《紡織業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》明確提出要加快自主品牌建設(shè)，那么行業(yè)企業(yè)怎樣才能把握我國紡織服裝品牌建設(shè)的關(guān)鍵期，走好關(guān)鍵路？為此，本報記者專訪了中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊東輝。

　　自主品牌建設(shè)任務(wù)緊迫。

　　楊東輝認(rèn)為，服裝和家紡產(chǎn)品作為終端產(chǎn)品，自主品牌建設(shè)的任務(wù)尤為緊迫。中國服裝和家紡企業(yè)自主品牌建設(shè)的最終目標(biāo)是完成從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”、由“生產(chǎn)大國”向“品牌大國”的跨越，促進(jìn)我國從紡織大國成為紡織強(qiáng)國。

　　“中國有大量服裝和家紡品牌，但具有國際影響力和較高品牌附加值的企業(yè)還是少數(shù)，而純粹依靠ＯＥＭ不可能實(shí)現(xiàn)這個跨越。從ＯＥＭ到ＯＤＭ跨越到ＯＢＭ才是企業(yè)發(fā)展的必然�！睏顤|輝說。

　　楊東輝指出，在目前紡織產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵時期，特別是在全球性金融危機(jī)影響下，國際品牌也出現(xiàn)了洗牌趨勢，這對我國服裝和家紡品牌建設(shè)提供了有利機(jī)遇。那么，如何抓住機(jī)遇，利用國際品牌的營銷渠道走出去？應(yīng)該說，企業(yè)的努力和國家以及行業(yè)組織的支持、指導(dǎo)都非常重要。楊東輝說：“在這個時候，我們應(yīng)引導(dǎo)企業(yè)提高品牌的設(shè)計能力和品牌價值，積極開拓營銷渠道和品牌推廣系統(tǒng)，加強(qiáng)自主知識產(chǎn)權(quán)意識，讓已經(jīng)做大的品牌逐步做強(qiáng)，讓更多的品牌發(fā)展壯大�！�

　　自主品牌建設(shè)是系統(tǒng)工程。

　　對于《規(guī)劃》中關(guān)于加快自主品牌建設(shè)的具體措施，很多企業(yè)都在關(guān)注百個服裝和家紡優(yōu)勢品牌企業(yè)到底會如何遴選。

　　楊東輝認(rèn)為，被選出來的企業(yè)一方面自身要有強(qiáng)烈的品牌意識，另一方面應(yīng)該在品牌建設(shè)上各具特點(diǎn)。在品牌企業(yè)篩選過程中，不應(yīng)該僅僅按銷售額來排名，還要就企業(yè)的創(chuàng)新機(jī)制、商業(yè)模式、營銷模式等綜合素質(zhì)定出標(biāo)準(zhǔn)，并且對走專業(yè)化、特色化創(chuàng)牌道路的企業(yè)有所傾斜。

　　對于這些優(yōu)勢品牌企業(yè)，楊東輝認(rèn)為，政府和協(xié)會要積極扶持，特別是在“面”上而非“點(diǎn)”上，比如積極創(chuàng)建公共服務(wù)平臺，為品牌建設(shè)提供良好的環(huán)境，使之真正做強(qiáng)成為行業(yè)的領(lǐng)頭羊，為其他企業(yè)起到表率作用。

　　楊東輝分析指出，自主品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，涉及到企業(yè)的創(chuàng)意和設(shè)計水平、營銷模式、誠信度及消費(fèi)者的認(rèn)可度等多個方面，不會一蹴而就。他說：“建設(shè)品牌是一個系統(tǒng)工程，既要有緊迫感，也要把工作做扎實(shí)，要像滾雪球，越滾心越實(shí)，而不能像吹氣球，越吹心越空�！�

　　他表示，３年內(nèi)協(xié)會將為此做好兩件實(shí)事，一是繼續(xù)開展品牌建設(shè)，爭取以國家扶持和市場化運(yùn)作相結(jié)合的方式做好已開展的品牌工作，切實(shí)推動服裝和家紡品牌的提升；二是推動品牌商業(yè)模式創(chuàng)新，努力協(xié)調(diào)各方資源，創(chuàng)建一個體量不大但集合眾多，有較高品位的自有名牌商業(yè)模式，為自有品牌搭建平臺，擴(kuò)大市場�！斑@個平臺要有別于目前的量販?zhǔn)?a target=_blank href='/Tag/B7C4D6AFB7FED7B0/' target=_blank >紡織服裝大市場模式，在‘名品進(jìn)名店’遇到諸多掣肘的情況下，或?qū)⒂行Ы鉀Q自有品牌拓展?fàn)I銷渠道的難題，打造‘名品創(chuàng)名店’的新模式�！�