北京：夏涼制品面臨兩難選擇

　　近期北京天氣逐步轉(zhuǎn)暖，人們紛紛換上薄衣，也忙著給家里的床上用品改頭換面。但是消費(fèi)者在購(gòu)物的時(shí)候也有兩難選擇，一是北京春季的氣溫不太穩(wěn)定，而停止供暖使室內(nèi)溫度偏低；二是面對(duì)紛繁的床品，消費(fèi)者眼花繚亂無(wú)從下手。

　　面對(duì)消費(fèi)者的困惑，我們可以從中看到一些商家和商場(chǎng)存在的問(wèn)題。主導(dǎo)產(chǎn)品銷(xiāo)售的力量到底是什么？毫無(wú)疑問(wèn)答案就是消費(fèi)者的需求也就是市場(chǎng)的需求。只有真正迎合市場(chǎng)的需要，把握好時(shí)機(jī)，正確引導(dǎo)消費(fèi)者才能更好地為產(chǎn)品找到出路。

　　早在4月初，各家紡品牌就紛紛上市夏涼被、氈毯及毛巾被等夏季床品。同時(shí)，夏季商品一經(jīng)推出就打出價(jià)格牌，紛紛表示提前熱銷(xiāo)。雖然“早起的的鳥(niǎo)兒有蟲(chóng)吃”、市場(chǎng)總是留給有準(zhǔn)備的商家，但是由于天氣的忽冷忽熱，室內(nèi)溫度還較低，早早上市的夏季床品并沒(méi)有得到消費(fèi)者的青睞。

　　在宜家，細(xì)心的商家將被蓋分為3個(gè)暖度級(jí)別，1～2度，3～4度，5～6度。從低到高分別代表3個(gè)不同厚度，適宜不同季節(jié)或不同室內(nèi)溫度，并對(duì)每個(gè)溫度進(jìn)行了說(shuō)明。雖然6級(jí)的暖被由原來(lái)的299元降至199元，最薄的1～2度銷(xiāo)售價(jià)格也并不高，但是銷(xiāo)售得好的仍然是應(yīng)季的3～4度被蓋，這類(lèi)產(chǎn)品最適宜現(xiàn)在的室內(nèi)溫度。雖然4月初期北京市最高氣溫曾達(dá)到27攝氏度，可是中旬開(kāi)始又出現(xiàn)數(shù)次氣溫的回落，下降至13度左右。如果商家只是一味地追求搶先上市，而不考慮天氣的變化和市場(chǎng)的需求，只會(huì)造成產(chǎn)品被消費(fèi)者冷落的局面。

　　其實(shí)選擇適宜厚度的被蓋對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也并不是一件易事。目前，市場(chǎng)上的被蓋主要填料為合成纖維、羽絨、纖維素纖維、蛋白素纖維等。不同的填充材料在滿(mǎn)足不同消費(fèi)者需求的同時(shí)，也讓不少消費(fèi)者感覺(jué)到困惑�？吹饺绱硕嗟奶盍厦�詞，究竟什么材料好，哪款適合自己？

　　消費(fèi)者并不了解這些纖維的特點(diǎn)，如合成纖維被可以經(jīng)常洗滌，保養(yǎng)方便，使用壽命長(zhǎng)久；羽絨被能有效地吸收并發(fā)散人體潮氣，保暖性好，蓬松而柔軟；莫代爾纖維被透氣性能更好；而蠶絲被具有良好的恒溫性，溫而不燥,涼而不寒，還有一定的保健作用。

　　可選擇的種類(lèi)多了固然好，可是消費(fèi)者不了解情況，還是無(wú)從下手。老一輩的消費(fèi)者秉持著棉被才是最舒服的觀念，對(duì)其他材料的被蓋并不感冒。而大多數(shù)消費(fèi)者只是了解純棉被、腈綸棉被、羽絨被等幾種早期的傳統(tǒng)的被蓋，對(duì)其他產(chǎn)品也并不清楚。有些消費(fèi)能力強(qiáng)、愿意嘗試的消費(fèi)者會(huì)選擇市場(chǎng)上價(jià)格較高的新型產(chǎn)品，多數(shù)消費(fèi)者對(duì)不同產(chǎn)品雖然好奇但是選擇依然保守。比較天然纖維與化學(xué)纖維，現(xiàn)代消費(fèi)者普遍更傾向于以天然纖維為填充原料的被蓋。

　　由此可見(jiàn)，在床品市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品固然重要，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)也同樣重要。銷(xiāo)售商品的前提是讓顧客充分了解商品。每個(gè)產(chǎn)品都要經(jīng)歷顧客對(duì)其認(rèn)知、熟悉、購(gòu)買(mǎi)的過(guò)程，缺一不可。無(wú)論是商家還是商場(chǎng)，目前一項(xiàng)重要的任務(wù)就是讓消費(fèi)者了解所售商品，明晰每款商品的功能與特色，幫助消費(fèi)者做出符合自身需求的選擇。