購買方式多樣化家居飾品走俏市場

   隨著春季的到來，家居零售市場開始回暖，緊隨時尚潮流的家居快銷品紛紛上架，物品交換、網絡代購、打折團購成為今年家居消費品市場的新亮點。業(yè)內專家表示，家居快銷品在人們生活中所占比重逐漸加大，未來的市場潛力不可小覷。同時，在眾多企業(yè)出口轉內銷的大形勢下，將有更多的時尚類跨行業(yè)品牌關注家居消費市場。

    春夏產品銷量走高

    筆者在宜家、特力屋、無印良品等家居消費品市場看到，貨架上的產品顏色大多為清新的嫩綠、天藍、明黃、粉紅。據宜家家居銷售人員介紹，近一段時間，以客廳為主題的新品銷量一路走高，一些應季的小飾品和家紡產品也成為熱點。

    據了解，這些熱銷的產品大多是符合潮流的快銷產品。心形的皮草抱枕、溫馨的裝飾畫、玫瑰造型的香氛蠟燭……吸引了不少年輕消費者的眼球，而無印良品的粗布靠墊、記事本等環(huán)保產品也受到熱愛時尚的消費者的追捧。

    消費形式呈現多樣化

    除了家居賣場的產品熱銷以外，網絡上出現了一種新的家居購買方式——物品交換。據經常進行物品交換的小劉說，這種方式從著名的“別針換別墅”開始，就在網絡上流行起來。物品交換范圍非常大，其中最為常見的就是家居消費品。一般家庭中閑置的家居用品比較多，它們既沒有保質期的困擾又容易估價，因此受到“換客”的歡迎。在換客網等物品交換網站上，花瓶、臺燈、小家電、家紡床品都是熱門商品。

    時尚推動商機也考驗產品

    隨著生活水平的提高，人們對家居生活品位的要求也日益提高，加之輕裝修重裝飾的理念不斷深入人心，家居消費品尤其是快銷品逐漸成為消費熱點。不過，現在市場上暢銷的家居品都會跟時尚掛上鉤，因此，其主力消費人群多為年輕的都市白領。時尚潮流變化快，緊跟潮流的家居快銷品也會推陳出新，令銷量不斷攀升。特力屋相關負責人表示，受經濟環(huán)境變化的影響，一些出口企業(yè)開始瞄準國內市場。不少國際時尚品牌，比如CK、范思哲等都大力開發(fā)家居用品，市場競爭越發(fā)激烈。

    此外，商家也對產品定位進行調整，讓產品更加貼近大眾。例如，宜家公司中國市場的營銷策略就是將大眾路線執(zhí)行到底，將目標顧客鎖定為工薪族；特力屋大陸地區(qū)首家新概念店前不久在上海試營業(yè)，并加大了促銷力度。