中檔家紡用品已成為超市主銷(xiāo)

　　目前家用紡織品（窗簾布藝、床上用品、巾被類）的零售一般有百貨商場(chǎng)、超市、專賣(mài)店、大型家居市場(chǎng)幾種業(yè)態(tài)。在專業(yè)（批發(fā)）市場(chǎng)構(gòu)成上，主要有窗簾布藝產(chǎn)品的專業(yè)市場(chǎng)，床上用品的專業(yè)（批發(fā)）市場(chǎng)還比較少，所以百貨商場(chǎng)、超市、專賣(mài)店、成為床上用品的主要終端業(yè)態(tài)。

　　超市具有大眾化、價(jià)格低的特點(diǎn)，深受大眾消費(fèi)者歡迎，也是毛巾、床品的主要渠道之一。近日，記者走訪了北京家樂(lè)福（靜安莊）、沃爾瑪（大望路）、京客�。ㄌ鹚畧@）等代表性超市，近距離探索超市渠道的家紡銷(xiāo)售現(xiàn)狀——

　　現(xiàn)狀：品牌知名度影響銷(xiāo)量

　　現(xiàn)有床上用品品牌，具有普遍性知名度的并不多，即便是現(xiàn)在業(yè)內(nèi)較有影響力的品牌如富安娜、羅萊、夢(mèng)潔等，也都是通過(guò)近幾年的連鎖運(yùn)營(yíng)擴(kuò)大銷(xiāo)售額、提升知名度，但由于都定位于中高檔家紡品牌，所以很難在超市看到此類產(chǎn)品。

　　超市渠道因?yàn)槠鋸?qiáng)大的采購(gòu)和物流配送體系，在家紡產(chǎn)品的選擇上也相對(duì)集中在了一些超市品牌上：如巾類的金號(hào)、潔麗雅，床品類的小綿羊、安睡寶、紅富士等。從下邊對(duì)北京大型超市的家紡產(chǎn)品調(diào)查中，可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)新現(xiàn)象，北京的超市品牌京客�。ㄌ鹚畧@）的家紡產(chǎn)品多數(shù)以北京品牌為主。