網(wǎng)絡(luò)搜索向電子商務(wù)滲透 成全球整合營(yíng)銷新趨勢(shì)

　　如今整合營(yíng)銷被越來越多的企業(yè)作為進(jìn)行自身推廣的首選方式，受到越來越多企業(yè)的青睞。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，人們獲取產(chǎn)品信息的渠道依靠小規(guī)模的廣告投放已經(jīng)難以產(chǎn)生實(shí)效，無論是美國(guó)總統(tǒng)大選、跨國(guó)大企業(yè)、知名品牌，還是處于成長(zhǎng)與創(chuàng)業(yè)階段的中小企業(yè)，無不苦苦覓尋新的營(yíng)銷手段與傳播道路。

    當(dāng)被廣泛稱為“網(wǎng)絡(luò)總統(tǒng)”的黑人領(lǐng)袖奧巴馬成功當(dāng)選為美國(guó)總統(tǒng)時(shí)，應(yīng)驗(yàn)了全世界首富比爾·蓋茨：“五年內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)將‘顛覆’電視的地位”，以及谷歌公司CEO埃里克：“能夠發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)全部潛力的候選人，將會(huì)在下一次總統(tǒng)大選中脫穎而出的預(yù)言”。“黑馬”奧巴馬的崛起，無疑成為了全球網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的典型案例。

    對(duì)此，全球整合營(yíng)銷傳播創(chuàng)始人唐E舒爾茨教授認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)各類應(yīng)用的沖擊下，網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播目前正由網(wǎng)絡(luò)廣告、新聞營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷、社區(qū)營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷的第一階段，向借助搜索引擎營(yíng)銷、關(guān)鍵詞營(yíng)銷、電子商務(wù)、3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第二階段過渡。在美歐各國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)推廣與品牌傳播計(jì)劃中，加大了搜索與電子商務(wù)等多種新營(yíng)銷元素。

    巧合的是，在大洋彼岸的中國(guó)也正悄然流行著一種全新的整合營(yíng)銷趨勢(shì)。據(jù)媒體報(bào)道，已有近1000家B2B電子商務(wù)網(wǎng)站，近日紛紛把一專門針對(duì)生意人的垂直搜索引擎——“生意搜”（so.toocle.com）掛到了首頁上。

    在目前互聯(lián)網(wǎng)中，生意人在進(jìn)行網(wǎng)上貿(mào)易等系列電子商務(wù)活動(dòng)時(shí)，一般通過三種方式：建立網(wǎng)站、搜索引擎(如百度、谷歌、生意搜)、第三方B2B平臺(tái)上進(jìn)行，而后兩者顯得更為重要，建站只是最基礎(chǔ)的入門。營(yíng)銷手段、工具與傳播通路的不斷創(chuàng)新，對(duì)于中小企業(yè)而言，是金融危機(jī)與“經(jīng)濟(jì)寒冬”下一件借力突圍的大幸事。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2007年中國(guó)企業(yè)網(wǎng)上交易規(guī)模達(dá)到12500億元，企業(yè)紛紛通過第三方電子商務(wù)平臺(tái)推廣和搜索引擎，作為向客戶推廣企業(yè)產(chǎn)品的重要渠道，由此可見，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷職能已經(jīng)普遍得到企業(yè)認(rèn)可，并成為越來越多企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的重要工具。

    為此，A股“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一股”網(wǎng)盛生意寶（002095）方面高層表示，對(duì)廣大中小企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)上貿(mào)易而言，專業(yè)搜索與電子商務(wù)平臺(tái)同等重要，而“生意搜”與“生意寶”則完美地將兩者有機(jī)融合起來。在電子商務(wù)領(lǐng)域，是唯一能為企業(yè)提供全行業(yè)“電子商務(wù)+B2B搜索”全面服務(wù)的平臺(tái)，并透露，“生意寶”目前正致力于打造“生意人的第一站”。

    專家表示，“生意搜”在最代表中小企業(yè)的行業(yè)網(wǎng)站中受追捧，標(biāo)志著B2B平臺(tái)服務(wù)與搜索引擎服務(wù)之間“大融合時(shí)代”的到來。而無論是奧巴馬的成功還是生意搜的崛起，都預(yù)示著“網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷新時(shí)代”的到來。在當(dāng)前大環(huán)境下，廣大中小企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈、預(yù)算經(jīng)費(fèi)有限等情況下，如何最大限度地將產(chǎn)品覆蓋到目標(biāo)客戶群？借助生意寶（Toocle.cn）這樣的具備網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷功能的第三方平臺(tái)，無疑是它們?cè)谶@個(gè)“寒冬”里過冬的最佳選擇。