缺乏品牌核心價值力 家紡業(yè)暴露最大軟肋

　　[提要]剛剛過去的2008年，房地產(chǎn)市場前所未有的整體低迷，美國次貸危機進一步深化引發(fā)了全球金融風(fēng)暴，而中國的家紡行業(yè)也在這場激蕩中從無序松散的競爭走向行業(yè)洗牌的十字路口，行業(yè)發(fā)展的軟肋也日漸暴露出來。　　

　　這是最好的時代，這也是最壞的時代;這是希望的春天，這也是失望的冬天……當(dāng)歷史翻開2009年的嶄新一頁，這一段話再一次被證明為經(jīng)典。

 　　剛剛過去的2008年，房地產(chǎn)市場前所未有的整體低迷，美國次貸危機進一步深化引發(fā)了全球金融風(fēng)暴，而中國的家紡行業(yè)也在這場激蕩中從無序松散的競爭走向行業(yè)洗牌的十字路口，行業(yè)發(fā)展的軟肋也日漸暴露出來。

　　一位在家紡行業(yè)從事多年銷售工作的王經(jīng)理說，家紡業(yè)前幾年的日子太好過了，而如今行業(yè)飛速發(fā)展下的弊病，如市場混亂、企業(yè)管理水平落后、產(chǎn)品附加值低、開發(fā)設(shè)計能力弱等全都暴露了出來。09年家紡行業(yè)的日子會很難。

　　林孝建認(rèn)為缺乏品牌核心價值力是家紡企業(yè)的最大軟肋

　　水星控股副總裁林孝建則認(rèn)為，這場“寒冬”讓很多企業(yè)對自己未來的發(fā)展重新進行思考和定位。對于家紡企業(yè)來說，最值得深思的就是品牌建設(shè)方面的問題。

　　林孝建接著給出了一組數(shù)據(jù)：2007年整個中國家紡的產(chǎn)值是7900億人民幣，而出口只有200多億美元，而且其中大部分是貼牌生產(chǎn)的，做的OEM。通過這個數(shù)據(jù)的分析，我們可以看出，中國的家紡品牌，在整個世界家紡行業(yè)中是處于弱勢的，這也是我們中國家紡參與整個世界家紡行業(yè)競爭的一個明顯短板。

　　什么是企業(yè)的核心價值?林孝建認(rèn)為，這首先體現(xiàn)在底蘊方面。底蘊就是指文化。有人曾說，首先是民族的東西，才能是世界的東西。也就是講究“個性”。家紡產(chǎn)品在很多方面，不管是國內(nèi)的還是國外的，都有一些共性。在以共性為基礎(chǔ)的前提下，一定要有個性的表達，也就是區(qū)別于別的家紡品牌的獨特的東西是什么?讓消費者一看到這個品牌就產(chǎn)生相關(guān)的聯(lián)想，這個核心價值，也就是我們經(jīng)常說到的企業(yè)要有一個核心競爭力，人無我有，人有我優(yōu)的。

　　而對于如何提高家紡產(chǎn)品的核心價值力，羅萊家紡副總裁錢衛(wèi)認(rèn)為，冬天已經(jīng)來了，對于家紡企業(yè)來說，首先要做好兩件事情：第一件是要如何去適應(yīng)它。承認(rèn)它的到來，然后考慮如何快速的去適應(yīng);第二個是要變革�？焖侔炎约喝谌氲竭@個環(huán)境中去，并制定出切實可行的措施。這樣，家紡企業(yè)才能真正度過這個金融危機引發(fā)的經(jīng)濟“寒冬”。

　　對于什么樣的企業(yè)才能順利過冬?錢衛(wèi)提出，那一定是練好內(nèi)功的，準(zhǔn)備好了過冬的企業(yè)會留到最后。另外，他認(rèn)為，一個企業(yè)，一定是要堅持做自己擅長的事情，并且更加聚焦于自己擅長和專長的事情，才會生存到最后。同時，只有專注于做品牌發(fā)展的，并且始終堅持走品牌發(fā)展道路的企業(yè)，才會剩下來。而仍然按老的思維模式和行動策略來經(jīng)營企業(yè)的，則可能會出現(xiàn)一些危險。