怒放于經(jīng)濟(jì)寒流中的家紡奇葩

    2008年以來，受到國際金融危機(jī)以及國內(nèi)宏觀環(huán)境趨緊的影響，家紡行業(yè)發(fā)展遭遇到前所未有的冬天，大多數(shù)家紡企業(yè)經(jīng)營方面舉步維艱，甚至遭遇生存危機(jī)。

    2008年對(duì)于家紡行業(yè)而言不啻于是災(zāi)難性的一年，但對(duì)于明超企業(yè)而言卻是大喜之年，成功邀請影視巨星李若彤代言、銷售網(wǎng)點(diǎn)開拓勢如破竹、上海國際家紡展驚羨亮相、各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)親臨指導(dǎo)……近來，明超企業(yè)旗下品牌——夢天姿商標(biāo)又被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”，殊榮的獲得讓明超一時(shí)成為關(guān)注的聚焦點(diǎn)，被業(yè)內(nèi)稱為“怒放于經(jīng)濟(jì)寒流中的家紡奇葩”。這一現(xiàn)象引起了省、市及行業(yè)各大媒體的爭相報(bào)道——

厚積薄發(fā) 勢不可擋

    中國的傳統(tǒng)文化特別講究蓄勢以待，厚積薄發(fā)。做人如是，做學(xué)問如是，做企業(yè)也不例外。而在家紡行業(yè)中，明超可以說是最善于積蓄力量、最講究內(nèi)外兼修的企業(yè)之一。經(jīng)過十多年的穩(wěn)扎穩(wěn)打，明超不僅成了中國家紡行業(yè)的一面旗幟，更成功推出了家紡營銷的新模式——明超家紡廣場。

    今年可以說是明超的豐收年，特別是在品牌建設(shè)方面。作為明超企業(yè)和明超家紡廣場旗下主打品牌——夢天姿，在力爭“南通名牌產(chǎn)品”、“江蘇名牌產(chǎn)品”的基礎(chǔ)上，如今又一舉摘獲“中國馳名商標(biāo)”稱號(hào)，成為今年行業(yè)內(nèi)的一大亮點(diǎn)。國內(nèi)權(quán)威家紡營銷專家認(rèn)為：以明超企業(yè)的實(shí)力來看，今年獲得多項(xiàng)殊榮并不奇怪，甚至可以說是“遲來的榮譽(yù)”。如果不是以前明超企業(yè)一直堅(jiān)持低調(diào)做企業(yè)，努力做產(chǎn)品，只要稍微在品牌宣傳和資格申請上花點(diǎn)功夫，得到業(yè)界權(quán)威認(rèn)可應(yīng)該是一件輕而易舉的事情。而今年，夢天姿把多項(xiàng)令國內(nèi)企業(yè)夢寐以求的榮譽(yù)攬入懷中，并在11月獲得國內(nèi)品牌的最高榮譽(yù)“中國馳名商標(biāo)”，其大手筆更是令家紡?fù)�行羨慕及嘆服。

十年一劍 修成正果

    自古以來，無論名還是利都是商家所孜孜以求的。不過，獲取虛名容易，要做到實(shí)至名歸則難上加難。同樣，些許微利易得，要守住恒久利益則需要大費(fèi)周章。特別是上個(gè)世紀(jì)80年代以后出現(xiàn)的中國民營企業(yè)，在改革開放的國策之下，只要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者能抓住機(jī)會(huì)，就很容易一舉成名，但也容易出現(xiàn)曇花一現(xiàn)的狀況。而明超企業(yè)則是異軍突起，成為中國民營企業(yè)中的一朵奇葩。

    從上世紀(jì)90年代初創(chuàng)業(yè)開始，明超企業(yè)一直恪守自己的目標(biāo)，那就是打入國際市場，爭創(chuàng)世界品牌。也正因?yàn)榇耍�在其他企業(yè)忙于追逐眼前利益，甚至高聲空喊振興民族工業(yè)的情況下，明超企業(yè)卻獨(dú)辟蹊徑，在專業(yè)化、規(guī)�；�、國際化、品牌化上狠下工夫。目光長遠(yuǎn)決定利益長遠(yuǎn)，十多年來的堅(jiān)持不懈，明超企業(yè)終于成為家紡領(lǐng)域的實(shí)力派領(lǐng)袖之一。

    明超企業(yè)董事長胡明亮先生說：做企業(yè)如同做人，要獲得尊敬就不能空有花架子，而應(yīng)該真正具有實(shí)力。這種實(shí)力不是體現(xiàn)在花錢賺吆喝上面，而是需要建立在一個(gè)包含產(chǎn)品質(zhì)量上乘、企業(yè)良性運(yùn)轉(zhuǎn)、成本與收益比例協(xié)調(diào)、團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力強(qiáng)勁、知名度和美譽(yù)度兼具、獨(dú)特競爭力優(yōu)勢明顯等方面的完整系統(tǒng)。也正因?yàn)榇耍�十多年的發(fā)展里程中，明超企業(yè)一直表現(xiàn)得異常低調(diào)，專注于產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)更新和營銷渠道擴(kuò)展。這種內(nèi)斂而又剛勁的風(fēng)格造就了明超企業(yè)獨(dú)有的魅力。

    明超企業(yè)一直堅(jiān)守正道，不求通過廣告戰(zhàn)一夜成名，而是狠下工夫苦練內(nèi)功。近年來，明超企業(yè)不僅投入巨資成立研發(fā)中心，在產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)更新上尋求突破，同時(shí)一步步完善企業(yè)的人力資源梯隊(duì)，引進(jìn)先進(jìn)的企業(yè)管理模式，穩(wěn)扎穩(wěn)打布好營銷網(wǎng)絡(luò)，成為家紡行業(yè)高效率運(yùn)營的典范。

強(qiáng)勢品牌 重劍出擊

    在銷售網(wǎng)絡(luò)基本健全、品牌知名度日益攀升、企業(yè)人才齊備的情況下，明超企業(yè)必須通過進(jìn)一步的飛躍，以實(shí)現(xiàn)品牌的高端擴(kuò)張。因此，明超企業(yè)從去年開始全面改變經(jīng)營策略，整合推出了全新的家紡營銷模式——明超家紡廣場，在企業(yè)和品牌的資質(zhì)認(rèn)證和宣傳上更是一改以往低調(diào)作風(fēng)，強(qiáng)力出擊。短短一年時(shí)間內(nèi)，明超企業(yè)和明超家紡廣場旗下主打品牌——夢天姿就獲得國內(nèi)家紡企業(yè)最想爭取到的榮譽(yù)——“中國馳名商標(biāo)”。而前不久，南通市委書記羅一民親臨明超企業(yè)一事也一度引起行業(yè)內(nèi)外轟動(dòng)。

    副總經(jīng)理鄭華先生介紹，明超企業(yè)之所以數(shù)次重劍出擊，主要是因?yàn)槊鞒�企業(yè)的品牌擴(kuò)張時(shí)機(jī)已經(jīng)相當(dāng)成熟。明超企業(yè)幾年來狠抓內(nèi)部建設(shè)工作，為明超今日成為家紡行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在這種情況下，明超企業(yè)要想有更大的提升，只能尋找行業(yè)內(nèi)外頂尖企業(yè)作為參照目標(biāo)以進(jìn)一步提高自身實(shí)力。也是因此，明超企業(yè)不僅更新了國內(nèi)一流企業(yè)所需的“軟硬件設(shè)備”，在品牌建設(shè)方面也采取了積極的擴(kuò)張戰(zhàn)略。而這次夢天姿品牌榮膺“中國馳名商標(biāo)”則使得明超企業(yè)進(jìn)一步重劍出擊，以進(jìn)行高端擴(kuò)張的夢想得以實(shí)現(xiàn)。

馳名商標(biāo) 見證實(shí)力

    據(jù)了解，馳名商標(biāo)既具有一般商標(biāo)的區(qū)別作用，又有很強(qiáng)的競爭力，知名度高、影響范圍廣，已經(jīng)被消費(fèi)者、經(jīng)營者所熟知和信賴，具有相關(guān)商業(yè)價(jià)值的商標(biāo)。認(rèn)定某一商標(biāo)是否為中國馳名商標(biāo)，主要標(biāo)準(zhǔn)是該商標(biāo)在市場上享有較高的聲譽(yù)并為相關(guān)公眾熟知。企業(yè)的商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)不僅說明該商標(biāo)具有一般商標(biāo)所無法比擬的競爭力和影響力，還能獲得法律對(duì)該商標(biāo)的保護(hù)。具體包括：可以對(duì)抗惡意搶注；對(duì)抗不同商品的相同（似）商標(biāo)影響；對(duì)于近似商標(biāo)的認(rèn)定更容易；在立案調(diào)查假冒商標(biāo)犯罪案件時(shí)，不受立案金額的限制；防止其他公司以馳名商標(biāo)為公司名稱注冊；在電子商務(wù)中避免域名注冊問題等。這樣，獲得馳名商標(biāo)的企業(yè)就不用擔(dān)心在商標(biāo)使用過程中被抄襲、模仿，可以有效建立企業(yè)的各項(xiàng)識(shí)別系統(tǒng)，避免因標(biāo)識(shí)被模仿而帶來的損失。

    夢天姿商標(biāo)今年通過認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”，恰恰證明夢天姿家紡這一品牌已經(jīng)成為家紡業(yè)為數(shù)不多的受到國家法律重點(diǎn)保護(hù)的寵兒。

     此次“中國馳名商標(biāo)”的獲得是夢天姿品牌的名至所歸，也為明超企業(yè)大發(fā)展提供了新的機(jī)遇。我們有理由相信，在各方的精心打造下，一個(gè)融入國際化的明超集團(tuán)，一個(gè)接軌國際化的家紡品牌必將比翼齊飛�。ㄗ髡撸荷虿ǎ�