傳承毛巾生產與設計

　　隨著近年來生產成本的上升，毛巾傳統(tǒng)加工貿易形式已經難以滿足國內毛巾企業(yè)的持續(xù)發(fā)展要求，也難以適應國內外消費市場的迅速變化，因此，對毛巾產品進行開發(fā)性設計，或者說原創(chuàng)性設計已經是毛巾企業(yè)必須面臨的選擇，而國內眾多的家用紡織品設計大賽進一步鼓勵了這種行為的深入發(fā)展，但總體而言，由于各個企業(yè)毛巾產品設計只是剛剛起步，對毛巾產品功能的認識還比較膚淺，對毛巾設計的理解還不很全面，而不同廠家毛巾產品的區(qū)別僅僅表現(xiàn)在花型的變化、圖案的不同、裝飾和顏色的選擇上，沒有形成自己獨特的產品風格和設計理念，沒有將產品設計與企業(yè)自身的文化結合起來，沒有將產品設計與我國傳統(tǒng)文化結合起來，因此，市場上的毛巾產品表現(xiàn)出品種單一、重復雷同和功能性開發(fā)不足等諸多問題。這一方面是由于企業(yè)加工方式造成的設計力量薄弱，使不同企業(yè)相互之間存在相互模仿、抄襲等現(xiàn)象，另一方面是企業(yè)中的設計人員由于自身對毛巾產品認識的局限所決定的，具體表現(xiàn)在：

　　1.產品市場定位不明確

　　產品市場定位不明確表明企業(yè)對產品目標消費者認識的模糊，即設計出來的產品往往很難說適應于那一部分銷售市場，適應于那一種消費人群，適用于那一種消費環(huán)境，適用于那一種使用方式。在毛巾中最普遍的例子就是對顏色的把握，國內市場喜歡顏色明快，而歐美市場喜好色澤偏暗的產品；老年人經過多年的人生積淀，因此在顏色選擇上偏重于古樸、平和，而年輕人時尚、浪漫，充滿活力，因此在顏色上偏好亮度高、對比強烈的色調。但是，我們的毛巾產品很少注意這種在其它行業(yè)特別注意的細微差別，因此，在顏色的選擇上缺乏仔細的考慮，造成許多產品難以吸引消費者的目光。

　　與繪畫等藝術形式不同，繪畫在某種程度而言是畫師自己內心世界的一種反應，他的創(chuàng)作是充分表達自己的情感而不需要在意別人的感受，即以自己的感受作為最終標準。而家紡產品設計不同，雖然他也能部分體現(xiàn)設計師個人的品味，但是其根本目的是為了適應目標消費群的生活習慣和潛在的消費需求，是為了使自身得到更高的利潤。所以，我們必須正視消費者之間存在的地域、文化、經歷、教育等等造成的差異，它決定了不同的消費者有著不同的消費方式，對同一事物有著不同的看法，具體到毛巾而言，一條毛巾的顏色、花型、表面風格在不同區(qū)域的消費者面前有著不同的感受，因此，在這個消費觀念十分豐富的時代，所有消費者的需求不可能是一致的，即相同的產品不可能適應全部的消費者。因此，產品的生產就必須首先確定產品的消費對象，分析目標消費群的生活方式和心理變化，產品的優(yōu)劣應以購買者滿不滿意作為最終評價標準，否則，就失去了產品設計的最終目的，所作的一切可以說毫無意義。
 
　　2.產品缺乏特色

　　消費者在市場上購買毛巾時，他會注意產品的顏色，也會關注產品的花型、風格、手感、陳列和裝飾，如果走馬觀花的欣賞，許多產品都有似曾相識的感覺，產品風格近似，花型大同小異，如果不去特意看說明，很少能發(fā)現(xiàn)相同貨架上的產品是不同的廠家生產的。而對于消費者而言，無論挑選貨架上的那一條毛巾對其而言都是一樣，因此，很難造成消費者對某一產品、某一品牌產生認同感。

　　產品的特色是消費者區(qū)別于不同廠家產品的標志，在毛巾行業(yè)普遍強調品牌的今天，一個公司產品的特色可以說是其品牌建設的重要組成部分，也是展現(xiàn)公司企業(yè)文化的重要方式。一個企業(yè)的產品有很多，但是一個成熟企業(yè)的產品設計理念卻只有一個，它需要通過一系列圍繞著這個產品理念進行的生產、開發(fā)、預研、設想過程來實現(xiàn)，需要長期的實踐和積累，才能形成獨有的企業(yè)設計價值體系。

　　產品特色的缺乏從某種意義上而言是一個公司設計團隊對本公司企業(yè)文化認識的不足，對市場環(huán)境和流行趨勢分析的不足，對消費目標認識和研究的不足，從而造成產品的設計難以形成一套明確的主題。另一方面，產品特色的缺乏還與企業(yè)對毛巾使用功能開發(fā)不足有很大的關系。在市場上銷售的毛巾中，毛巾的功能仍然定位在傳統(tǒng)的洗漱功能上，沒有根據市場的需求和人們消費的變化而進行及時的調整，沒有在毛巾原有功能上進行衍生、擴展和豐富。事實上，隨著市場的變化和人們消費觀念的改變，毛巾個性化的消費趨勢也逐步增強，將毛巾定義在原始的洗漱功能上已經遠遠跟不上市場變化的腳步，例如，隨著美容行業(yè)的蓬勃發(fā)展，愛美的人們對美容毛巾的需求就比較大；而毛巾的裝飾性、趣味性功能也在目前的家居裝修中方興未艾等等。但是，我們往往會對此視而不見，因而更談不上對此進行分析和研究了。

　　3.細節(jié)性設計不足

　　細節(jié)性設計不足，這或許是整個毛巾產品的通病，許多毛巾產品花型不錯，產品包裝也很有特色，但是如果稍微仔細觀察，總能讓人找出一些缺陷來。例如同一套產品中不同色系的搭配不合理，花型大小與產品規(guī)格不協(xié)調，緞檔縮率過大造成產品不規(guī)則，縫制手法與花型不配套、包裝與裝飾輔料運用過濫或搭配不當，產品的陳列過于簡單粗糙等等。

　　細節(jié)性設計不足這或許是由于受到傳統(tǒng)認識的影響，由于毛圈的存在，毛巾產品很難象床上用品或窗簾那樣將細膩的花紋，精細的圖案表現(xiàn)的淋漓盡致，這也是許多設計師覺得毛巾產品相比于其它產品總是哪么粗獷，如同一個關西大漢，精雕細刻似乎會讓其坐臥不寧，以至于一個從事了近三十年的老毛巾人說過“毛巾設計很簡單，不過如此，比地毯、床上用品差遠了�！崩蠋煾瞪星胰绱耍�年輕的就更別說了。于是，復雜的花型簡單化，需要特別琢磨的卻草草了事，使我們的產品更加不上檔次。

　　“細節(jié)決定成敗”，這是永恒的、經典的總結。正如古語有云“泰山不拒細壤，故能成其高；江海不擇細流，故能就其深。”毛巾產品要獲得成功，首先也應該做好各方面的細節(jié)工作，特別是在新產品開發(fā)與設計中更應關注細節(jié)、重視細節(jié)，好的細節(jié)設計將為毛巾產品帶來意想不到的成功，正如老子所說：“天下難事，必先于易。天下大事，必先于細。”細節(jié)處理的是否適當，是決定產品設計優(yōu)劣的重要因素。例如，高的毛圈產品感官豐滿、蓬松，具有較強的儲水能力，但如果將其浸濕，則很不容易晾干，特別在南方梅雨季節(jié)或陰雨天氣的時候，很容易出現(xiàn)霉斑、破損現(xiàn)象，因此應該在包裝中提醒消費者注意使用方式，或者將它推銷到其它合適的消費群體中。