傳承、借鑒、突破與創(chuàng)新

　　隨著近年來生產(chǎn)成本的上升，毛巾傳統(tǒng)加工貿(mào)易形式已經(jīng)難以滿足國內(nèi)毛巾企業(yè)的持續(xù)發(fā)展要求，也難以適應(yīng)國內(nèi)外消費(fèi)市場的迅速變化，因此，對毛巾產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)性設(shè)計(jì)，或者說原創(chuàng)性設(shè)計(jì)已經(jīng)是毛巾企業(yè)必須面臨的選擇，而國內(nèi)眾多的家用紡織品設(shè)計(jì)大賽進(jìn)一步鼓勵了這種行為的深入發(fā)展，但總體而言，由于各個企業(yè)毛巾產(chǎn)品設(shè)計(jì)只是剛剛起步，對毛巾產(chǎn)品功能的認(rèn)識還比較膚淺，對毛巾設(shè)計(jì)的理解還不很全面，而不同廠家毛巾產(chǎn)品的區(qū)別僅僅表現(xiàn)在花型的變化、圖案的不同、裝飾和顏色的選擇上，沒有形成自己獨(dú)特的產(chǎn)品風(fēng)格和設(shè)計(jì)理念，沒有將產(chǎn)品設(shè)計(jì)與企業(yè)自身的文化結(jié)合起來，沒有將產(chǎn)品設(shè)計(jì)與我國傳統(tǒng)文化結(jié)合起來，因此，市場上的毛巾產(chǎn)品表現(xiàn)出品種單一、重復(fù)雷同和功能性開發(fā)不足等諸多問題。這一方面是由于企業(yè)加工方式造成的設(shè)計(jì)力量薄弱，使不同企業(yè)相互之間存在相互模仿、抄襲等現(xiàn)象，另一方面是企業(yè)中的設(shè)計(jì)人員由于自身對毛巾產(chǎn)品認(rèn)識的局限所決定的，具體表現(xiàn)在：

1. 產(chǎn)品市場定位不明確

　　產(chǎn)品市場定位不明確表明企業(yè)對產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)識的模糊，即設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品往往很難說適應(yīng)于那一部分銷售市場，適應(yīng)于那一種消費(fèi)人群，適用于那一種消費(fèi)環(huán)境，適用于那一種使用方式。在毛巾中最普遍的例子就是對顏色的把握，國內(nèi)市場喜歡顏色明快，而歐美市場喜好色澤偏暗的產(chǎn)品；老年人經(jīng)過多年的人生積淀，因此在顏色選擇上偏重于古樸、平和，而年輕人時尚、浪漫，充滿活力，因此在顏色上偏好亮度高、對比強(qiáng)烈的色調(diào)。但是，我們的毛巾產(chǎn)品很少注意這種在其它行業(yè)特別注意的細(xì)微差別，因此，在顏色的選擇上缺乏仔細(xì)的考慮，造成許多產(chǎn)品難以吸引消費(fèi)者的目光。

　　與繪畫等藝術(shù)形式不同，繪畫在某種程度而言是畫師自己內(nèi)心世界的一種反應(yīng)，他的創(chuàng)作是充分表達(dá)自己的情感而不需要在意別人的感受，即以自己的感受作為最終標(biāo)準(zhǔn)。而家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)不同，雖然他也能部分體現(xiàn)設(shè)計(jì)師個人的品味，但是其根本目的是為了適應(yīng)目標(biāo)消費(fèi)群的生活習(xí)慣和潛在的消費(fèi)需求，是為了使自身得到更高的利潤。所以，我們必須正視消費(fèi)者之間存在的地域、文化、經(jīng)歷、教育等等造成的差異，它決定了不同的消費(fèi)者有著不同的消費(fèi)方式，對同一事物有著不同的看法，具體到毛巾而言，一條毛巾的顏色、花型、表面風(fēng)格在不同區(qū)域的消費(fèi)者面前有著不同的感受，因此，在這個消費(fèi)觀念十分豐富的時代，所有消費(fèi)者的需求不可能是一致的，即相同的產(chǎn)品不可能適應(yīng)全部的消費(fèi)者。因此，產(chǎn)品的生產(chǎn)就必須首先確定產(chǎn)品的消費(fèi)對象，分析目標(biāo)消費(fèi)群的生活方式和心理變化，產(chǎn)品的優(yōu)劣應(yīng)以購買者滿不滿意作為最終評價標(biāo)準(zhǔn)，否則，就失去了產(chǎn)品設(shè)計(jì)的最終目的，所作的一切可以說毫無意義。

2. 產(chǎn)品缺乏特色

　　消費(fèi)者在市場上購買毛巾時，他會注意產(chǎn)品的顏色，也會關(guān)注產(chǎn)品的花型、風(fēng)格、手感、陳列和裝飾，如果走馬觀花的欣賞，許多產(chǎn)品都有似曾相識的感覺，產(chǎn)品風(fēng)格近似，花型大同小異，如果不去特意看說明，很少能發(fā)現(xiàn)相同貨架上的產(chǎn)品是不同的廠家生產(chǎn)的。而對于消費(fèi)者而言，無論挑選貨架上的那一條毛巾對其而言都是一樣，因此，很難造成消費(fèi)者對某一產(chǎn)品、某一品牌產(chǎn)生認(rèn)同感。

　　產(chǎn)品的特色是消費(fèi)者區(qū)別于不同廠家產(chǎn)品的標(biāo)志，在毛巾行業(yè)普遍強(qiáng)調(diào)品牌的今天，一個公司產(chǎn)品的特色可以說是其品牌建設(shè)的重要組成部分，也是展現(xiàn)公司企業(yè)文化的重要方式。一個企業(yè)的產(chǎn)品有很多，但是一個成熟企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念卻只有一個，它需要通過一系列圍繞著這個產(chǎn)品理念進(jìn)行的生產(chǎn)、開發(fā)、預(yù)研、設(shè)想過程來實(shí)現(xiàn)，需要長期的實(shí)踐和積累，才能形成獨(dú)有的企業(yè)設(shè)計(jì)價值體系。

　　產(chǎn)品特色的缺乏從某種意義上而言是一個公司設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對本公司企業(yè)文化認(rèn)識的不足，對市場環(huán)境和流行趨勢分析的不足，對消費(fèi)目標(biāo)認(rèn)識和研究的不足，從而造成產(chǎn)品的設(shè)計(jì)難以形成一套明確的主題。另一方面，產(chǎn)品特色的缺乏還與企業(yè)對毛巾使用功能開發(fā)不足有很大的關(guān)系。在市場上銷售的毛巾中，毛巾的功能仍然定位在傳統(tǒng)的洗漱功能上，沒有根據(jù)市場的需求和人們消費(fèi)的變化而進(jìn)行及時的調(diào)整，沒有在毛巾原有功能上進(jìn)行衍生、擴(kuò)展和豐富。事實(shí)上，隨著市場的變化和人們消費(fèi)觀念的改變，毛巾個性化的消費(fèi)趨勢也逐步增強(qiáng)，將毛巾定義在原始的洗漱功能上已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上市場變化的腳步，例如，隨著美容行業(yè)的蓬勃發(fā)展，愛美的人們對美容毛巾的需求就比較大；而毛巾的裝飾性、趣味性功能也在目前的家居裝修中方興未艾等等。但是，我們往往會對此視而不見，因而更談不上對此進(jìn)行分析和研究了。

3. 細(xì)節(jié)性設(shè)計(jì)不足

　　細(xì)節(jié)性設(shè)計(jì)不足，這或許是整個毛巾產(chǎn)品的通病，許多毛巾產(chǎn)品花型不錯，產(chǎn)品包裝也很有特色，但是如果稍微仔細(xì)觀察，總能讓人找出一些缺陷來。例如同一套產(chǎn)品中不同色系的搭配不合理，花型大小與產(chǎn)品規(guī)格不協(xié)調(diào)，緞檔縮率過大造成產(chǎn)品不規(guī)則，縫制手法與花型不配套、包裝與裝飾輔料運(yùn)用過濫或搭配不當(dāng)，產(chǎn)品的陳列過于簡單粗糙等等。

　　細(xì)節(jié)性設(shè)計(jì)不足這或許是由于受到傳統(tǒng)認(rèn)識的影響，由于毛圈的存在，毛巾產(chǎn)品很難象床上用品或窗簾那樣將細(xì)膩的花紋，精細(xì)的圖案表現(xiàn)的淋漓盡致，這也是許多設(shè)計(jì)師覺得毛巾產(chǎn)品相比于其它產(chǎn)品總是哪么粗獷，如同一個關(guān)西大漢，精雕細(xì)刻似乎會讓其坐臥不寧，以至于一個從事了近三十年的老毛巾人說過“毛巾設(shè)計(jì)很簡單，不過如此，比地毯、床上用品差遠(yuǎn)了�！崩蠋煾瞪星胰绱�，年輕的就更別說了。于是，復(fù)雜的花型簡單化，需要特別琢磨的卻草草了事，使我們的產(chǎn)品更加不上檔次。               

　　“細(xì)節(jié)決定成敗”，這是永恒的、經(jīng)典的總結(jié)。正如古語有云“泰山不拒細(xì)壤，故能成其高；江海不擇細(xì)流，故能就其深。” 毛巾產(chǎn)品要獲得成功，首先也應(yīng)該做好各方面的細(xì)節(jié)工作，特別是在新產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì)中更應(yīng)關(guān)注細(xì)節(jié)、重視細(xì)節(jié)，好的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)將為毛巾產(chǎn)品帶來意想不到的成功，正如老子所說：“天下難事，必先于易。天下大事，必先于細(xì)�！� 細(xì)節(jié)處理的是否適當(dāng)，是決定產(chǎn)品設(shè)計(jì)優(yōu)劣的重要因素。例如，高的毛圈產(chǎn)品感官豐滿、蓬松，具有較強(qiáng)的儲水能力，但如果將其浸濕，則很不容易晾干，特別在南方梅雨季節(jié)或陰雨天氣的時候，很容易出現(xiàn)霉斑、破損現(xiàn)象，因此應(yīng)該在包裝中提醒消費(fèi)者注意使用方式，或者將它推銷到其它合適的消費(fèi)群體中。

4. 毛巾產(chǎn)品缺乏大家紡的氣勢

　　毛巾產(chǎn)品無論在包裝上，還是在賣場的銷售過程中，往往很注意不同規(guī)格之間的配套，注意產(chǎn)品與包裝之間的協(xié)調(diào)，卻很少能發(fā)現(xiàn)與其它類型的家紡產(chǎn)品，或者家居產(chǎn)品配套，即僅僅在毛巾上做足文章，或者為此殫精竭慮，而忽視了將產(chǎn)品進(jìn)一步提升到與消費(fèi)者居室文化之間配套的高度，提升到產(chǎn)品在賣場上的如何配套的高度。的確，產(chǎn)品與周圍環(huán)境如何配套，對于企業(yè)設(shè)計(jì)人員而言，是個新鮮的話題。雖然，家紡協(xié)會近幾年一直在強(qiáng)調(diào)“大家紡”的概念，但是，與床上用品等行業(yè)相比，毛巾企業(yè)在這一點(diǎn)上做的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。對于毛巾企業(yè)而言，要與居室文化及其類似環(huán)境相配套，企業(yè)的視野就必須沖破行業(yè)的束搏，必須改變小毛巾的概念，也就是不能僅僅局限于毛巾產(chǎn)品本身，不能僅僅圍繞著毛巾做產(chǎn)品設(shè)計(jì)，而應(yīng)該主動設(shè)想與其它家紡產(chǎn)品，如床上用品、沙發(fā)、窗簾等形成系列搭配，在風(fēng)格、花型、顏色等方面互相協(xié)調(diào)和融合，使之成為家紡整體設(shè)計(jì)的一個部分，成為家居文化的一種形式和表現(xiàn)。因此，將自己束搏在傳統(tǒng)毛巾消費(fèi)觀念中，也是目前毛巾在品種上、風(fēng)格上難以出現(xiàn)有效突破的根本原因之一。

　　在企業(yè)中，除了歷史的原因造成設(shè)計(jì)創(chuàng)意僵化之外，設(shè)計(jì)師自身在某些方面的不足也是造成目前毛巾設(shè)計(jì)徘徊不前的重要原因。例如，許多設(shè)計(jì)師認(rèn)為，毛巾產(chǎn)品的設(shè)計(jì)就是一些花型的排列與組合，就是組織設(shè)計(jì)，但事實(shí)上，毛巾產(chǎn)品的效果是由原料、組織、花型的選擇與布局、顏色的色澤與飽合度，后整理等十幾個因素綜合決定的。所以，我們不能以自己的理解，以自己的喜好、習(xí)慣來進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，特別是不能認(rèn)為自己的感覺就是消費(fèi)者的感覺，而忽視了消費(fèi)者的實(shí)際需求。

　　因此，毛巾設(shè)計(jì)應(yīng)該首先擴(kuò)展設(shè)計(jì)師的思維和視野，應(yīng)該擺脫傳統(tǒng)思維的束搏，不能把毛巾的作用僅僅停留在洗漱等傳統(tǒng)的功能上。正如一個長期從事毛巾設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師問我：“你說毛巾還能設(shè)計(jì)成什么樣，設(shè)計(jì)來設(shè)計(jì)去不還是一條毛巾嗎？”的確，無論如何設(shè)計(jì)，毛巾還是毛巾，但是，如果我們通過另一個角度去對毛巾進(jìn)行分析和認(rèn)識，通過不同的設(shè)計(jì)理念對毛巾使用功能進(jìn)行開發(fā)，就有可能帶來不同的觀賞效果，也有可能帶來額外的效益。

　　營銷專家路長全在他的《軟戰(zhàn)爭》一書中舉了這樣一個例子：他在運(yùn)作伊利雪糕、冰淇淋時，世界冰淇淋老大和路雪與具有130年發(fā)展史的冰淇淋老二雀巢已經(jīng)進(jìn)入中國市場，這時，伊利如何和這些品牌競爭呢，就是轉(zhuǎn)換思維，當(dāng)和路雪和雀巢均將雪糕、冰淇淋定位在“甜點(diǎn)”時，伊利將其看做是防暑降溫的小食品，不同的定位，確定了不同的產(chǎn)品訴求和營銷運(yùn)作，從而一舉實(shí)現(xiàn)企業(yè)整體營銷的大幅反彈。因此，盡管和路雪與雀巢依靠好品牌、高品質(zhì)，用形式簡單的產(chǎn)品征服全球許許多多市場，但在中國開拓市場10年，即使不斷降價，也沒有在中國廣大消費(fèi)者心中產(chǎn)生持久的吸引力，這就是，對簡單問題理解的不同，導(dǎo)致產(chǎn)品運(yùn)作策略和運(yùn)作結(jié)果的巨大差異。

　　毛巾產(chǎn)品也是一樣，對毛巾從不同的角度去看，從不同的側(cè)面去思索，也會帶來不同的啟迪。例如，如果我們將毛巾作為裝飾品，將毛巾作為時裝，將毛巾作為玩具或者禮品看，會是什么樣呢？能不能給我們設(shè)計(jì)思路以新的啟發(fā)呢？產(chǎn)品的開發(fā)，并不意味著要發(fā)明新的東西，新的思想，并不意味者必須在市場上標(biāo)新立異，甚至于推翻其原有的消費(fèi)和欣賞觀念而建立一套新的體系，而是在適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌龅那闆r下，做局部功能性、裝飾性及其它方面的創(chuàng)新，是善于發(fā)現(xiàn)舊事物中新的功能，是能從兩個不相干的事物中找出聯(lián)系，提供給消費(fèi)者一種新的、特別的生活方式并使之成為一種新的消費(fèi)流行和時尚，是能在滿足目標(biāo)消費(fèi)者整體審美觀的情況下，引導(dǎo)市場上新的消費(fèi)熱點(diǎn)的出現(xiàn)。在今年，面對內(nèi)銷毛巾市場群雄逐鹿的市場環(huán)境，亞光毛巾適時推出了“亞光家紡，美麗第一妝“的品牌經(jīng)營理念。美麗是每一個女人永恒的追求，也是他們永遠(yuǎn)談不完的話題，而亞光家紡提出能完成美麗這個課題的第一件事就是使用優(yōu)質(zhì)的毛巾（亞光毛巾）來清潔皮膚。這里，毛巾還是毛巾，但是通過這樣一個新穎的理念，將毛巾的最基本的洗漱功能進(jìn)行了特意的延伸和深化，變成了所有愛美女士不可或缺的生活必用品。如今，通過一系列演繹，亞光毛巾推出了美容護(hù)膚系列、天然保健系列、原生態(tài)美容潤膚系列毛巾等幾十個品種，引起了市場不小的轟動。

　　毛巾產(chǎn)品設(shè)計(jì)的突破還需要設(shè)計(jì)師了解相關(guān)專業(yè)的基本情況和流行趨勢，要善于從周圍的事物和傳統(tǒng)文化中汲取設(shè)計(jì)的靈感和火花，并能在合適的時候?qū)⑺鼈冹`活的運(yùn)用到自己的產(chǎn)品中去。這應(yīng)該說是一個老生常談的問題，但是在許多毛巾設(shè)計(jì)師的眼里，對設(shè)計(jì)的資料來源很少脫離有限的認(rèn)識范圍，即往往在已有的毛巾產(chǎn)品中尋找設(shè)計(jì)的靈感，從而形成了另一種形式的復(fù)制或拷貝，最終造成設(shè)計(jì)思路的僵化。其實(shí)，每一種文化或藝術(shù)形式要想長久的、健康的發(fā)展下去，除了要從過去，從傳統(tǒng)中吸取營養(yǎng)，也不會拒絕引入其它藝術(shù)形式，這一點(diǎn)，可以從許多優(yōu)秀的藝術(shù)作品上找到證據(jù)。而在許多毛巾產(chǎn)品中，對相關(guān)藝術(shù)形式的使用和借鑒比比皆是，例如，許多緞檔花型都是在其它紡織品甚至于瓷器的花紋中借鑒而來，而許多提花產(chǎn)品的花型還選自傳統(tǒng)的國畫，在毛巾印花產(chǎn)品常用的云影過渡手法就是借鑒了傳統(tǒng)繪畫和刺繡的技巧，它們通過一定手法和形式的變換，展現(xiàn)出別致的圖形效果。可以說毛巾產(chǎn)品設(shè)計(jì)，是設(shè)計(jì)師觀念的解放，是思維的擴(kuò)展，是對傳統(tǒng)的繼承，更是對傳統(tǒng)的延伸和突破和對周圍事物的領(lǐng)悟與思考。因此，毛巾設(shè)計(jì)師應(yīng)該注意本行業(yè)的設(shè)計(jì)發(fā)展，也應(yīng)關(guān)注相關(guān)家紡行業(yè)的變化，甚至于其它藝術(shù)形式的歷史和演化情況，應(yīng)敢于將床品設(shè)計(jì)、窗簾設(shè)計(jì)和其它藝術(shù)方式中的許多設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)手法借鑒或移植到毛巾產(chǎn)品創(chuàng)作中去。

　　總而言之，毛巾產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上突破許多認(rèn)識誤區(qū)和消費(fèi)觀念，應(yīng)該從目標(biāo)銷售區(qū)域的社會風(fēng)俗、傳統(tǒng)文化發(fā)展歷程和消費(fèi)者內(nèi)心需求的變化開始，從家居環(huán)境、生活習(xí)慣和消費(fèi)理念的變化入手來進(jìn)行針對性開發(fā)。因此，這就需要企業(yè)設(shè)計(jì)人員走出狹窄的設(shè)計(jì)室，對市場進(jìn)行盡可能全面的考察，去主動了解市場、認(rèn)識市場，而不是僅僅來自于領(lǐng)導(dǎo)或銷售部門的描述，來自于網(wǎng)絡(luò)上的只言片語。通過對相關(guān)市場信息進(jìn)行分析和提煉，通過在市場的實(shí)際體驗(yàn)，以一個設(shè)計(jì)者的視角和思維去獲取、去感受、去揣摩人們消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣，并通過許多表面現(xiàn)象發(fā)現(xiàn)新的市場熱點(diǎn)和盲點(diǎn)，改變和豐富自己企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)文化的內(nèi)涵