金融危機(jī)下傳統(tǒng)購物業(yè)態(tài)受沖擊 網(wǎng)購漸成趨勢(shì)

　　受美國金融危機(jī)為標(biāo)志的全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩，尤其是美國次貸危機(jī)的影響，加上今年國內(nèi)樓市、股市的不景氣，通脹沖擊的愈加嚴(yán)重，直接影響了很多消費(fèi)者購買力的下降，大家都把"錢袋子"捂得更緊了。誰也沒想到，服裝產(chǎn)業(yè)之前所有關(guān)于這一季的預(yù)測(cè)，都無法預(yù)料到這是與全球性金融危機(jī)深刻聯(lián)系在一起的一季。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)：宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)低迷狀態(tài)下的傳統(tǒng)購物業(yè)態(tài)（如商場(chǎng)、超市、專賣店等）與新興購物業(yè)態(tài)（網(wǎng)絡(luò)購物、海外團(tuán)購等），可謂"冰火兩重天"來形容……

實(shí)體消費(fèi)服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)漸受影響

　　在前不久杭州知名老牌商場(chǎng)百大迎來的19周年生日時(shí)，再次突破了商
場(chǎng)滿就減的底線，滿400減240，同時(shí)，一次性實(shí)付滿500送150元禮券，將商場(chǎng)促銷"四折起"的力度拉低到"三折起"，創(chuàng)造了這個(gè)"東方休閑之都"滿就減打折促銷的新高度。

　　同時(shí)杭城其他幾家商場(chǎng)的促銷力度也相當(dāng)火爆，為了吸引顧客各商場(chǎng)紛紛以打折或者推出一系列活動(dòng)來吸引眼球。但盡管如此，活動(dòng)期間各商場(chǎng)內(nèi)并沒有出現(xiàn)像往常那樣消費(fèi)者排長隊(duì)火爆搶購的場(chǎng)面。從活動(dòng)結(jié)果看，這一大力度的促銷活動(dòng)并沒有給商家?guī)�來期待中的驚喜。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示：對(duì)傳統(tǒng)購物市場(chǎng)造成沖擊的原因：一方面是來自于國際金融市場(chǎng)的影響和國內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不景氣造成人們購買力的下降。另一重要原因是由于網(wǎng)絡(luò)購物逐漸成為人們熱烈追捧的購物方式，同時(shí)在目前國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形式下，對(duì)消費(fèi)者而言，網(wǎng)絡(luò)購物的"低成本、高品質(zhì)"的生活更受消費(fèi)者青睞。

網(wǎng)購興起正當(dāng)艷如天

　　毫無疑問，籠罩全球的金融危機(jī)已深刻影響到了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，伴隨經(jīng)濟(jì)危機(jī)緊縮的是消費(fèi)者購買力的下降，民眾收入很難增加，許多家庭都改變了原有生活習(xí)慣，節(jié)衣縮食。原來熱衷購買奢侈名牌的消費(fèi)者，已經(jīng)悄悄開始選擇經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、價(jià)廉物美的網(wǎng)購品牌。

　　如今，網(wǎng)絡(luò)購物已漸成為流行的時(shí)尚消費(fèi)方式。通過網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)方式不僅方便、快捷，同時(shí)還總能享受到在實(shí)體店難以遇見的折扣，經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠。

　　隨著網(wǎng)購消費(fèi)的逐漸成熟，網(wǎng)購品牌業(yè)已贏得諸多消費(fèi)者的信賴，產(chǎn)生了一大批忠實(shí)的消費(fèi)者，尤其在這一環(huán)境下，消費(fèi)者信心下降，各行業(yè)都退守中規(guī)中矩的保守模式來運(yùn)營，買東西要價(jià)廉物美順理成章成為大眾的普遍心理。而網(wǎng)購品牌挑戰(zhàn)傳統(tǒng)銷售模式、剔除層層追利的繁冗流程，不用扒拉算盤也自然看清消費(fèi)優(yōu)勢(shì)，這就在經(jīng)濟(jì)低迷的時(shí)候獨(dú)辟一片晴朗艷陽天。

　　另據(jù)iResearch的研究數(shù)據(jù)稱，網(wǎng)絡(luò)購物在中國的普及率為26.2%，而在美國這個(gè)數(shù)字高達(dá)67.8%。韓國網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)購物比例為57.3%，均高于中國網(wǎng)絡(luò)購物的使用率，這一研究數(shù)據(jù)表明中國的網(wǎng)絡(luò)購物將有很大的發(fā)展空間，未來網(wǎng)購將成為一大趨勢(shì)。

服裝位居網(wǎng)購交易量第一大商品類

　　在網(wǎng)購交易量的眾多商品中，據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，服裝服飾類商品從07年開始超過手機(jī)、筆記本等數(shù)碼類商品，成為網(wǎng)購交易量第一大商品類。服裝網(wǎng)絡(luò)購物現(xiàn)有用戶達(dá)到60.3%，而服裝網(wǎng)絡(luò)購物的潛在用戶近40%，包括已經(jīng)有網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn)，但沒有購買過服裝的用戶，比重達(dá)32.9%，以及沒有網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn)，但有意愿購買服裝的用戶，占比在6.9%。

　　在這一市場(chǎng)大環(huán)境下很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛涉足個(gè)人消費(fèi)的B2C、C2C領(lǐng)域，除了前不久中文搜索巨頭百度推出C2C平臺(tái)"有啊"，從阿里巴巴集團(tuán)下的淘寶"虎口奪食"外。一些原本專注于B2B或傳統(tǒng)制造與流通領(lǐng)域的打企業(yè)，也紛紛涉水巨大的網(wǎng)購市場(chǎng)。

　　據(jù)A股"中國互聯(lián)網(wǎng)第一股"網(wǎng)盛生意寶（002095）旗下的衣服網(wǎng)CEO廖斌表示，網(wǎng)盛之所以突破堅(jiān)守11年多的B2B、啟用雪藏多年的服裝頂級(jí)域名 (www.yifu.com)，進(jìn)軍服裝網(wǎng)購市場(chǎng)，正是看重了未來個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)的龐大前景，還有日益成熟的國內(nèi)網(wǎng)購市場(chǎng)環(huán)境、近億的龐大網(wǎng)購人群和完善的在線支付、物流配送等支撐體系。專家表示，衣服網(wǎng)整合了服裝供應(yīng)商、渠道商和終端消費(fèi)者，有望開創(chuàng)我國新興網(wǎng)購業(yè)態(tài)的B2B2C新商業(yè)模式。

　　據(jù)艾瑞咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的壓力對(duì)傳統(tǒng)服裝行業(yè)造成較大影響，在這種情況下眾多傳統(tǒng)服裝企業(yè)開始尋找集約型經(jīng)營模式，同時(shí)一些投資也繼續(xù)關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)，新的商業(yè)模式和商品種類不斷涌現(xiàn)。